收益报告显示大型科技公司如何悄然看到数字广告的繁荣

随着科技巨头增加在人工智能方面本已惊人的支出，他们各自的数字广告业务也获得了增长势头。

本周发布的季度收益报告 元, 亚马逊, 字母 和 微软 所有这些都在广告方面显示出健康的收入。

今年早些时候，在线广告销售的增长缓解了人们的担忧，即唐纳德·特朗普总统的贸易政策加剧了经济动荡，将对广告预算产生负面影响。

“我认为数字广告市场很强劲，”创作者经济媒体公司 Scalable 的联合创始人 Jasmine Enberg 说。 “我认为，目前很多人都已经消化了经济的不稳定和波动；这似乎就是现状。”

Meta 在本季度以最快的广告相关销售增长超过了竞争对手。

该公司第三季度总收入（其中 98% 来自在线广告）同比增长 26% 至 512.4 亿美元，这是该公司自 2024 年第一季度以来的最高销售额。

亚马逊在线广告部门的收入同比飙升 24% 至 177 亿美元，增速高于该公司 AWS 云计算部门的销售额增长 20%。

首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 在亚马逊的财报电话会议上强调，该公司正在继续将其特定于广告的需求方平台扩展到更多第三方应用程序和网站。

“看看我们已经建立的一些合作伙伴关系，Roku 合作伙伴关系为我们提供了美国最大的联网电视业务，”贾西说。 “除此之外，我们最近为 DSP 客户提供了与 Netflix、Spotify 和 SiriusXM 中的广告库存集成的机会，它的功能非常强大。”

Alphabet 第三季度的整体广告销售额为 741.8 亿美元，比去年同期的 658.5 亿美元增长 13%。 YouTube 第三季度在线广告销售额增长 15%，达到 102.6 亿美元。

微软的搜索和新闻广告部门在公司第一财季带来了 37 亿美元的收入，比上一年的 32 亿美元增长了 14%。

Emarketer 内容高级总监杰里米·戈德曼 (Jeremy Goldman) 表示，即使由于经济不确定性而导致广告预算有所缩减，企业也可能将部分支出从报纸等传统业务转移到数字广告平台。

“我认为可能发生的事情是理所当然的，”高盛说。 “将你的钱投入社交，将你的钱投入零售媒体，并将你的钱投入搜索广告支出。”

本周在线广告出现大幅增长的不仅仅是大型企业。

Reddit 周四报告称，第三季度销售额猛增 68%，超出分析师预期。该公司表示，全球每日活跃独立用户数同比增长 19%，达到 1.16 亿，超出预期的 1.14 亿。

折断 和 兴趣 计划于下周报告结果。

大力发展人工智能

科技巨头都明确表示，他们不认为有任何更广泛的经济问题需要减少人工智能支出，而是提高了资本支出指引，尽管存在泡沫担忧。

Alphabet、Meta、亚马逊和微软预计今年的资本支出将超过 3800 亿美元，这仍然是 OpenAI 最近与 Nvidia、Oracle 和 Broadcom 等合作伙伴宣布的价值 1 万亿美元的数据中心和云计算交易的一小部分。

不过，尽管投资者对亚马逊和谷歌表示欢迎，但他们对微软，尤其是 Meta 却不太感兴趣。

Facebook 母公司表示将把资本支出指导下限从之前的 660 亿美元至 720 亿美元上调至 700 亿美元至 720 亿美元，该公司股价周四下跌 11%。

奥本海默分析师将 Meta 股票评级下调至相当于持有的买入评级，因为他们表示，相对于同样运营云计算服务的大型科技竞争对手，这家社交媒体公司将如何从其人工智能投资中受益还不太明显。

奥本海默分析师写道：“尽管收入机会未知，但对超级智能的大量投资反映了 2021/2022 年 Metaverse 的支出。”该公司将其超级智能实验室相关的巨额人工智能支出与其亏损的现实实验室部门（该部门生产虚拟现实和增强现实技术）进行了对比。

Meta 财务总监 Susan Li 在周三的后续财报电话会议上表示，公司投资人工智能相关数据中心和第三方云计算服务非常重要，否则就有落后的风险，这与首席执行官马克·扎克伯格的类似言论相呼应。

李说：“公司的首要任务是投入资源，将自己定位为人工智能领域的领导者。” “这意味着我认为在接下来的一段时间内，我们可能会面临一些财务压力，在此期间我们的营业利润可能会出现波动。”

Enberg 表示，Meta 继续指出其人工智能投资如何改善其在线广告业务，但要展示这些支出将如何使该公司在未来受益，则面临着更困难的时期。

恩伯格说：“我认为部分原因是我们现在每个季度都听到这样的故事，即它能够将人工智能整合到其广告业务中，并将其用作增长引擎。” “接下来发生的事情更难说清楚，对于投资者和其他关注该领域的人来说也更不明显。”

高盛表示，尽管如此，Meta 的新产品仍在经历一些增长，例如 Meta AI 应用程序，其中包含由 Vibes AI 驱动的短视频服务。

该公司还可以进一步扩展到订阅领域，甚至有可能提供企业人工智能服务来出售给企业，这是“他们根本没有涉足的领域”，他说。

目前，Meta 的数字广告部门仍然是其核心业务，就像前几个季度一样，目前尚不清楚经济将如何影响广告预算。

随着假期的临近，所有人的目光都将集中在挥之不去的经济担忧或与关税相关的价格上涨是否会导致消费者抑制支出，从而可能影响企业的营销活动。

高盛表示：“下一个考验将是我们获得黑色星期五的数据。” “这些会低于预期吗？”

手表：大型科技公司的盈利告诉你“这些是你想拥有的公司。”