2026 年超级碗广告谨慎行事，从耶稣到侏罗纪公园：NPR

如果您想知道在超级碗期间播放每 30 秒 8 到 1000 万美元的广告是否真的值得，只需问问支持耶稣的广告活动 He Get Us 背后的创意人员即可。

据管理 He Gets Us 活动的组织 Come Near 称，在之前三届超级碗比赛中播放广告后，他们的网站 HeGetsUs.com 的视频浏览量已近 100 亿次，访问量超过 7000 万，该活动的知名度如此之高，以至于 40% 的美国成年人现在都知道了 He Gets Us。

他们预计，这种意识只会随着本周日第四个超级碗广告的推出而扩大，广告的标题是“更多”，重点关注现代社会中许多人感受到的追求更多一切的压力。

“像这样的时刻并不多……我们正在寻找人们真正聚集在一起的时刻，”Come Near 的首席创意官西蒙·阿穆尔 (Simon Armour) 说，该公司制作了“更多”广告，作为名为“Loaded Words”的活动的一部分。 “我们不断地问，‘我们真的能在人们所处的位置与他们会面吗？’”

在世界上最大的广告展示中提供明显的非商业信息无疑是脱颖而出的一种方式。但这只是去年和前年创下美国历史上收视率最高的单一电视节目记录的活动中传达的众多信息之一。

深入研究Big Game中提前发布的大量广告，旨在在周日首次亮相之前在社交媒体上迅速传播以引起轰动，揭示了我们每年都会看到的名人、怀旧、特效和大胆幽默的典型组合。

新举措包括鼓励粉丝制作自己的超级碗广告，其中包括 Uber Eats 允许用户制作 1,000 个名人广告版本的选项，以及由人工智能视频创作平台 Artlist.io 赞助的竞赛，为最佳订阅者制作的广告提供 60,000 美元的奖金。

而且，正如我们近年来所看到的，明显缺乏提供任何尖锐社交信息的广告。在美国似乎比以往任何时候都更加分裂的时候，大多数广告商似乎并不热衷于花费数百万美元来解决当今的社会或政治问题。

当然，最令人印象深刻的信息可能要等到大赛本身才会浮出水面。但这里有一些提前推出的最有趣的广告，让您了解营销人员即将在媒体最大的舞台上进行的大胆转变。

自嘲名人的最佳运用，第 1 部分：Raisin Bran 的“Will Shat”

现代流行文化中最酷的事情之一就是观看 星际迷航 偶像威廉·夏特纳从一个表现过度、自以为是的泥沼里变成了一个愚蠢的名人，他不情愿地接受，最好是顺应他独特的名声，而不是抵制它。这位 94 岁的老人在这则葡萄干麸皮广告中兜了一个圈，巧妙地恶搞了吃掉所有纤维的结果、沙特纳的科幻小说根源，以及人们可能长久以来用他的姓氏玩的污秽文字游戏，在广告中介绍他的角色名叫威尔·沙特 (Will Shat)。我最喜欢的时刻：当他看着一只宠物并问：“那只狗是西施犬吗？”作为奖励，这位沙特人甚至在现实生活中成为新闻，当时狗仔队认为他在开车时吃一碗麦片（他实际上是在摆姿势拍照。）

最感人的参考《老大哥：指环》的“搜索队：成为英雄”

告诉人们视频门铃公司 Ring 可以远程连接一堆摄像头来寻找某些东西，许多人可能会想他们是否偶然发现了乔治·奥威尔的小说。但是，向人们展示如何使用 Ring 摄像机来帮助寻找每年失踪的 1000 万只狗中的一些——使用其新的、免费的“搜索派对”功能——你会看到一场令人泪流满面、感伤的大游戏，它牵动着心弦，同时淡化了对“老大哥”侵犯他们隐私的担忧（不用担心，“搜索派对”是一个你必须选择加入的项目）。

好莱坞使用人工智能的最佳论据：Xfinity 的“侏罗纪公园……作品”

Xfinity 的一位科技极客本可以阻止所有恐龙逃离侏罗纪公园，这听起来很酷，但这家电信公司在这则广告中做得更好——通过为 1993 年由山姆·尼尔、劳拉·邓恩和杰夫·高布伦主演的电影创造新场景，基本上展示了电影中抗衰老和计算机化图像的潜力。在 Xfinity 的新地点，他们与恐龙群一起慢跑，并与霸王龙合影，而不是逃命。当然，一个圆满的结局使影片的整个“自负的人不应该干涉他不理解的自然生态系统”的信息失效。但它可能会销售大量的 Wi-Fi 服务。

自嘲名人的最佳运用，第 2 部分：TurboTax 的“专家”

阿德里安 (Adrien) 饰演的布罗迪 (Brody) 在扮演一名 TurboTax 专家时表现得过于滑稽——尽管该公司坚称该计划有助于保持税收“无戏剧性”——这是对他自己严肃的声誉的美味讽刺。 （我最喜欢的时刻是他尖叫着“如果没有戏剧性，那就没有艾德里安·布洛迪！”）这几乎足以让你忘记他在去年奥斯卡颁奖典礼上发表的太长的最佳男主角获奖感言中创纪录的傲慢态度。几乎。

围绕男人愚蠢的情感的最佳假头：诺华的“放松你的紧张”

让男人知道现在少了，嗯，最好的方法是什么？ 侵入性的 检查前列腺癌的方法比传统的手指法更好吗？这则广告以前新英格兰爱国者队近端锋罗布·格隆考斯基（Rob Gronkowski）和前坦帕湾海盗队教练布鲁斯·阿里安斯（Bruce Arians）等足球英雄为主角，敦促人们放松他们的近端锋——用似乎描绘了这种放松的镜头来描述——这要归功于血液测试的发明，以检查早期迹象。这一切都有点厚颜无耻的乐趣——好吧，我无法抗拒——目的是让男人克服他们的困扰，定期接受一种疾病的检测，如果及早发现，这种疾病的存活率很高。

阶级斗争的最佳运用：Hims & Hers 的《Rich People Live Longer》

去年，这家远程医疗公司因对其减肥药物的副作用没有完全透明而受到批评，继去年引发争议后，Hims & Hers 又带着一个宣称“贫富差距就是健康差距”的广告回来了。说唱歌手兼演员 Common 为这个广告提供了画外音，展示了富人获得各种治疗和预防性护理的情况，正如旁白所指出的，“所有这些钱不仅能买更多的东西，还能买更多的时间。”在医疗费用是美国破产的主要原因之一的情况下，看着一家大公司花费数百万美元推销其产品作为弥补这一差距的一种经济实惠的方式，感觉有点奇怪。但这也是天才之举。

竞争对手的最佳模仿：百事可乐的“The Choice”

这个广告从计算机生成的北极熊在蒙眼味觉测试中选择百事可乐而不是可口可乐后感到困惑开始，以各种方式发挥作用。它讽刺了可口可乐公司在自己的大型游戏广告中长期使用电脑化的熊，同时又带有一点怀旧之情。稍后，广告中提到了臭名昭著的酷玩乐队接吻镜头事件，以及顽皮导演塔伊卡·维蒂蒂（Taika Waititi）的一个很酷的客串，这为广告加分。

最可疑的笑话：DoorDash 的“Beef 101”

在广告中，50 Cent 展示了他与 Sean“P Diddy/Puff Daddy”Combs 的最新一次争执，作为一场半开玩笑的史诗般的恶搞练习。他把手伸进 DoorDash 的袋子里，拿出一袋芝士泡芙、一包梳子和一瓶干邑白兰地，他说“陈酿了四年……或者五十个月了。谁来数数？”但我敢打赌，库姆斯肯定是这样的，因为他因与卖淫有关的指控被定罪，现在正在联邦监狱服刑。那些记得围绕库姆斯审判的性犯罪和虐待指控的人可能不会觉得通过提及这种创伤性情况来寻求笑声的商业广告一点也不有趣。

最无耻地迎合兄弟文化：Bud Light 的“Keg”

足球传奇人物佩顿·曼宁、喜剧演员肖恩·吉利斯和音乐家波斯特·马龙似乎大部分时间都浪费在了一个荒谬的广告中，广告中整个婚礼派对从陡峭的山上滚下来，追寻从小车上掉下来的一个小桶。吉利斯得到了妙语，转向镜头说，“我给它一周的时间”，大概是指婚礼。我敢打赌大多数观众会更快地忘记这个平淡无奇的广告。

我可能真正相信的阴谋论的最佳运用：Uber Eats：“渴望真相”

这个广告延续了去年超级碗广告中 Uber Eats 优食的概念，马修·麦康纳 (Matthew McConaughey) 坚称 NFL 组织这整个职业橄榄球活动是为了销售更多食物的诡计。这一次，他正在折磨可怜的电影明星大块头布拉德利·库珀（Bradley Cooper）——他看起来只是想让别人看到他穿着印有他心爱的费城老鹰队的衣服——指出所有以食物命名的 NFL 球员。但当他向库珀展示 NFL 名人堂建筑看起来就像一台榨汁机时——不得不说，我几乎被说服了。