古驰（Gucci）所有者开云集团（Kering）新任首席执行官谋求复兴，销售额大幅增长

开云集团 该公司表示，尽管周二公布的季度销售额又出现下滑，但预计今年将恢复增长，其最大的销售推动者古驰 (Gucci) 在新任首席执行官卢卡·德·梅奥 (Luca de Meo) 上任的第一季度继续落后。

该公司还拥有 Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Balenciaga 等品牌，该公司表示，第四季度销售额同比下降 3%，至 39 亿欧元（46.4 亿美元），略高于 FactSet 的估计。

其旗舰品牌 Gucci 本季度同比下降 10%，也略好于市场预期，而其他品牌则同比持平或温和增长。

“2025 年不是我们想要的一年，”首席执行官卢卡·德·梅奥 (Luca de Meo) 在财报电话会议上表示。 “它并没有反映出开云集团的全部潜力，我们都知道这一点。”

2025年销售额下降10%至147亿欧元。由于销售疲软，经常性营业收入比去年下降了 33%，营业利润率也下降至 11.1%。

该股一度上涨 14%，上次上涨 10.3%，但今年迄今已下跌近 14%。

积极的情绪蔓延到更广泛的奢侈品领域，使 巴宝莉早盘上涨 3.4%， 赫尔墨斯，最后上涨 3%，意大利的 Brunello Cucinelli 上涨 2.7%。
法国奢侈品集团 LVMH 的股价上涨 1.4%，而瑞士的 历峰集团 上涨2%。

开云集团，与同行一样 路威酩轩集团 和其他时尚公司一样，在 Covid-19 期间需求激增，导致价格上涨，疏远顾客后，其业务在过去几年受到了影响。 加上中国消费需求疲软（曾经是该行业的主要增长动力之一）以及战略失误，开云集团和其他公司的命运都出现了下滑。

任命 Demna 为 Gucci 艺术总监旨在帮助销售并让公司声誉重回正轨。他的第一个系列“La Famiglia”于去年推出。

市场现在急切地等待德梅奥扭转开云集团局面的尝试正在开始取得成果。德梅奥去年出人意料地任命了该公司的首位外部首席执行官。德梅奥是从汽车行业挖来的，他的经历包括扭转陷入困境的汽车制造商 雷诺 在本世纪初。

”Bernstein 分析师卢卡·索尔卡 (Luca Solca) 表示：“这些结果表明开云集团的品牌组合和活动全面改善。这是否会成为一个转折的先兆，让 Gucci 等品牌按照目前的共识预期在 2026 财年实现增长，这将是投资案例争论的关键。”

开云集团表示，预计 2026 年将“恢复增长并提高利润率”，但并未透露有关其前景的更多细节。预计将在四月份的公司资本市场日上提出长期计划和指导。

德梅奥说：“我可以向你们保证，自今年下半年以来，我们一直在果断地采取行动，使该集团回到正确的轨道上。”他补充说，该集团距离他们想要的目标仍然“很远”。

De Meo 的行动之一是去杠杆化公司的资产负债表，并将其美容业务出售给 欧莱雅 斥资 40 亿欧元，试图解决该集团的高额净债务问题，并专注于其核心时尚业务。

德梅奥说：“我们的目标很明确，重新激发人们的需求，并为下一个增长周期做好准备，逐个工厂、逐个产品、逐个客户。”

这位新任首席执行官还指出，开云集团正准备进入健康和长寿领域，“这是一个我们想要参与、我们知道将创造价值和增长的领域”，并补充说，该公司的珠宝战略将于四月进一步公布。

Jefferies 分析师 James Grzinic 指出：“（开云集团）2025 年的最后阶段证实，在行业条件更加有利的情况下，压力将逐渐减轻。”投资者将渴望听到德梅奥的更多第一印象，“具有巨大的成本节约潜力，这是不可避免的焦点领域，”分析师补充道。