节俭的购物者缩减了全球最大的促销活动，中国双十一遭遇挫折

北京——中国今年最大的购物活动的初步数据显示，由于经济增长疲软，消费者勒紧钱包，销售放缓。

据中国数据显示，今年双十一购物节全平台销售额达 1.695 万亿元人民币（约合 2380 亿美元），同比增长 14.2% 消费者研究公司Syntun。 这比去年 26.6% 的同比增长要慢。

根据该报告的谷歌翻译，消费者“更加理性，愿意为真正的价值付费，表现出“基于需求的分层系统”特征”。

双十一，又称双11，是中国一年中最大的购物活动，就销售商品价值而言，远远超过美国的黑色星期五

但随着中国经济增长放缓，企业越来越多地延长促销期，并停止报告商品总量（一种衡量一段时间内销售额的行业指标）。

中国最高领导人上个月表示，他们将加大力度支持消费。北京方面更倾向于补贴消费者购买电子产品等目标商品，而不是发放现金。

根据路透社的调查，预计该国 10 月份零售额将同比增长 2.8%。这将低于 9 月份 3% 的增长率。

WPIC Marketing + Technologies 帮助西方消费品牌在中国进行网上销售，其联合创始人兼首席执行官雅各布·库克 (Jacob Cooke) 估计，与 2024 年相比，今年的整体销售增长将是“高个位数到低两位数”。

库克表示，尽管如此，仍有 10 多家销售从时尚到保健产品的旗舰网上商店的订单量比预期高出至少 30%。

“这对我们来说真的很罕见，”他补充道。 “我们不想低估或高估我们的内部数字。”

在销售期间，电商平台因将人工智能融入供应链而获得提振。

京东 截至周二午夜，该公司报告了双十一的交易额创纪录，但未透露具体金额。这个以消费电子产品为主的平台报告订单量增长了近 60%，下订单的用户增长了 40% 以上。

这家中国巨头于10月9日开始了今年的促销活动，比去年提前了几天。

相比之下，阿里巴巴在 10 月 15 日开始促销活动后，今年将其购物活动推迟到 11 月 14 日。

迅途数据显示，两家公司加上抖音小店，仅即时零售额就迎来670亿元，同比增长138.4%。

报告显示，相比之下，社区团购（消费者创建群组批量购买食品杂货）带来90亿元人民币，同比下降35.3%。

中国智能手机和消费电子巨头小米表示，截至周二晚上11点59分，该公司在双十一期间通过在线平台和实体店销售了价值290亿元人民币的商品。

去年，小米提前一天开始营销活动，销售额达319亿元。

在所有产品类别中，Syntun记录显示，家用电器排名第一，占总销售额的16.5%（2668亿元），其次是手机和数码产品（占总销售额的14.6%）和服装（14%）。

WPIC Marketing + Technologies 的库克表示，“双十一”数字是第四季度支出趋势的重要指标，可帮助消费品牌确定如何在来年的未来两个季度进行定位。

销售期间的消费趋势表明，不同类别的增长可能不平衡。

库克观察到，母婴品类在双十一期间表现不佳，而宠物产品则符合预期。与此同时，他补充说，针对老年受众的玩具在去年人气飙升后正在“回归现实”。

Syntun的数据显示，母婴品类销售额排名第9位，带来约611亿元人民币，而宠物食品在阿里巴巴、京东、抖音店和快手四个电商平台上的销售额达到94亿元人民币。

Syntun的报告还显示，消费者更关注健康、便利以及从反映其价值观的品牌购买产品。