Sierra是TJX投资组合中增长最快的品牌之一

购买户外生活方式的东西通常是一种燃烧大量现金的快速方法。

无论是在迪克的体育用品还是REI，制作精良的服装和装备通常都以高价出价，即使偶尔出售优惠券或销售。

我在运动服（和非活性服装），鞋子和其他配饰方面的消费者体验使我相信质量和价格之间的关系有些固定。

那是在我发现塞拉之前。

我在威斯康星州麦迪逊的当地商店给了我几年前第一次。

我在Sierra更广为人知的兄弟姐妹，TJ Maxx，Marshalls和Homegoods购物，而且我从来没有真正感受到使Maxxinistas恢复过来的火花。是的，这些商店的折扣 似乎 很大，但是我并不总是能够说出价格是否实际上是一个好价值，尤其是如果我不认识该品牌。

但是，扫描塞拉的架子是另一回事。这些是我知道和信任的品牌，例如智能武器，Carhartt等。

每次我回来时，我都想知道为什么塞拉品牌相对于TJX的其他品牌甚至其他户外零售商而言，塞拉山脉品牌并不广为人知。

事实证明，原因很简单。该品牌曾经并且仍然很小，并且是TJX投资组合的最新成员。

该公司最初被称为塞拉交易哨所（Sierra Trading Pott），最初是在1986年在内华达州里诺（Reno）担任目录公司。后来，它搬到了怀俄明州，并于1999年启动了其电子商务业务。

TJX在2012年以2亿美元的价格收购了它。第一家TJX拥有的商店位于丹佛，其次是其在佛蒙特州伯灵顿的第一个东海岸地点。

2018年，TJX拥有数十家商店的车队，将该公司的总部搬到了马萨诸塞州弗雷明汉的主要办事处，并从名称中删除了“交易哨所”。从那以后，该品牌一直在增长，直到今年年底就可以拥有137个美国地点。

从长远来看，TJX表示，它预计该品牌将拥有325个地点，超过一年前的商店数量。

这使Sierra成为TJX投资组合中任何品牌的最快增长率，尽管公平地说，TJ Maxx和Marshalls合并了2500多个美国地点，因此它们的增长速度较慢。

塞拉（Sierra）的微小地位意味着，根据股票研究平台，Alphassense，它几乎没有在TJX收入电话中提到个人提及。

不过，塞拉仍然很忙。

Placer.ai的流量数据发现，2019年至2022年之间的客户访问翻了一番，部分是由于流行时代急于在外面花费更多的时间。 Placer.ai说，虽然其中的一些增加是由于仅仅拥有更多商店，但每家商店的访问也在上升。

TJX首席执行官Ernie Herrman在Sierra的一项罕见提及中，将商店的分类描述为2022年的“中度至非常高端”。我的经验肯定支持他的评估。

最近的一些抢劫发现包括我得到的一条fjällräven裤子，我厨房里的一对lodge铸铁搪瓷荷兰烤箱以及来自Yeti，Stanley和Hydro Flask的隔热饮品系列。

来自已知品牌的高质量物品也使我有信心尝试商店分类中不熟悉的产品，我很少感到失望。 Hydrapeak的杯子可能没有目前的Stanley杯子的文化菜，但它们的价格为一小部分。

与传统零售商的选择相比，塞拉塞拉的选择可能有些限制，但我几乎总是找到值得的东西。现在，我提出了前往REI和Dick's之前或之后检查Sierra的点。

但是，这些竞争对手都没有在塞拉山上睡觉。

除了其公共土地商店外，迪克最近还尝试了仓库销售等清仓商店，并消失了。在线REI出口可为合作社商店中的许多物品提供深入的折扣。

尽管如此，塞拉仍在游戏中已经很长时间了，而且其物理存在正在扩大，以使其在短短几年内与Rei的商店数量相匹配。

另一个区别是，与其他国家或地区户外生活方式连锁店不同，塞拉的母公司是一家低价零售的强国。

TJX的指纹遍布塞拉的商店，其久经考验的剧本与此零售类别的结合使小而强大的品牌成为令人兴奋的品牌。