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根据行业贸易机构的数据，英国广告商在四年来首次削减了预算，因为贸易战的前景对主要消费者品牌的全球经济充满信心。
广告学院的广告学院周四表示，广告预算在今年第一季度缩水，因为英国公司由于关税的担忧和对减弱消费者信心的担忧而持续了支出。
IPA季度数据中包括的近四分之一的公司报告说，营销预算削减了，而只有大约五分之一的公司表示将会有所增加。这推动了自2021年第一季度以来首次削减广告支出的企业的平衡。
IPA的调查结果是英国公司撤退的最新证据，因为它们在去年的预算上揭示了劳动力成本的急剧上升，并且是由美国贸易战升级引起的不确定性。
营销预算与商业情绪紧密相关，广告支出被视为经济前景的指标，因为根据预期销售设定预算的业务数量。
IPA总监Paul Bainsfair说：“面对特朗普总统经常推翻政治和经济规范，可以理解的是，更多的英国企业已经采取了谨慎的态度，'等待，“等待和看待“在本季度花费的营销方式”。
他还指出，其他问题在该季度置于业务信心，例如增加雇主的国民保险捐款以及最低工资的上升，这导致“增加了对短期销售促销的投资，并削减了主要媒体预算”。
IPA表示，企业削减和提高预算之间的差额为4.8％，有利于减少支出的人 – 与上一季度的逆转相比，当公司增长1.9％的增长量比收购预算的比例多。
该报告说：“ 2025年的开幕季度预示了公司的财务前景大幅下降，”该报告补充说，与前三个月相比，接近三分之一的受访者对自己在第一季度的表现不太乐观。自2022年最后一个季度以来，公司的信心下降到了其最低水平。
Samantha Smith, managing director of April Six (Mobility), a global marketing agency, and IPA city head for Bristol, South West and Wales, said: “Where to start? I'm not sure anyone knows what the future holds, and if they claim to, it's likely to change tomorrow anyway. My worry is that there's a large number of CFOs' fingers hovering over the budget cut button, waiting to see how the world settles.”
IPA发现，尽管第一季度削减了，但许多营销主管仍然期望广告预算在一年中增长。超过三分之一的受访者期望其总营销预算增加，大约是预测减少的比例的两倍。
在第一季度，对消费者的直接营销活动吸引了支出最高增长，其次是活动和促销活动。跨家门，音频和视频的媒体营销预算都在缩水。
标准普尔全球市场情报公司（S＆P Global Market Intelligence）为IPA提供了报告，将其对英国经济增长的预测从1％降低到0.6％，部分原因是对新美国对英国进口的征税。
但是，它在2025年和2026年的AD支出预测没有分别增加1.3％和1.8％。
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