哈里斯竞选团队计划在关键战场投入 3.7 亿美元秋季广告

哈里斯竞选团队周六宣布，将在劳动节至11月大选期间在关键战场投放价值至少 3.7 亿美元的电视和在线广告。

在选举日前的九周冲刺期间，哈里斯竞选团队预留了 1.7 亿美元的电视广告和 2 亿美元的数字广告，用于 Hulu、Roku、YouTube、Paramount、Spotify 和 Pandora 等平台。

自总统乔·拜登退出竞选并支持哈里斯近一个月以来，哈里斯一直在努力在前总统唐纳德·特朗普之前向选民展示自己。

哈里斯竞选团队周六宣布这一消息是为了在共和党总统竞选活动之前优先选择广告位。

哈里斯的副竞选经理昆汀·福克斯 (Quentin Fulks) 和罗布·弗莱厄蒂 (Rob Flaherty) 在一份竞选备忘录中写道：“通过提前预订，哈里斯-沃尔兹竞选团队可以在大型体育赛事和其他国家节目等收视率高的时刻确保库存，避免门票售罄。”

宣传活动表示，这些黄金时段的广告包括美国广播公司（ABC）的《实习医生格蕾》和《黄金单身女郎》等电视节目的季节首播，以及 NFL、WNBA、NBA、NHL 和 MLB 等现场体育赛事。

“越接近播出日期，费率就越高，而且可供选择的库存也越少。因此，通过推迟购买，特朗普每次广告花费更多，广告位置也更差，尤其是对于体育直播等高收视率的节目，”福尔克斯和弗莱厄蒂补充道。

特朗普竞选团队否认了需要追赶哈里斯的想法，并表示其竞选团队的新广告攻势是过度支出的一个例子。

特朗普竞选团队发言人张四平在给 CNBC 的一份声明中表示：“支持特朗普总统的广告实际上比（哈里斯的）广告吸引的人数更多，这证明她的竞选团队在肆意挥霍，因为他们不知道如何开展一场成功的竞选。”

哈里斯竞选团队选择在数字广告上多投入 3000 万美元，反映出在当今更加分散的媒体环境中，竞选活动越来越倾向于超越传统的电视广告模式来接触选民。

据追踪公司 AdImpact 称，自副总统卡马拉·哈里斯开始竞选总统以来，她的竞选团队已在电视和广播上投放了价值超过 3300 万美元的广告。哈里斯胜利基金在 Facebook 和谷歌广告上花费了超过 4300 万美元，是迄今为止总统竞选中花费最多的基金。

福尔克斯和弗莱厄蒂在竞选备忘录中写道：“我们相信，我们在数字说服媒体上的投入将比任何政治组织都要多。”

哈里斯竞选团队还在福克斯新闻上投放日间广告，试图吸引“更温和的观众”，包括前共和党总统候选人妮基·黑利的支持者，并相信可以说服他们投票给民主党。

哈里斯竞选团队的秋季广告攻势将在竞选的关键最后一英里进行，届时两党的大会都将结束，民主党和共和党正在向摇摆州选民做最后的宣传。

哈里斯竞选团队表示，与拜登 2020 年的竞选相比，其在宾夕法尼亚州的电视广告支出增加了一倍，在威斯康星州增加了一倍以上，在佐治亚州增加了四倍，在内华达州增加了六倍。