2024 年 8 月 4 日，迈克·蒂里科 (Mike Tirico) 出现在法国巴黎 NBCUniversal 2024 年巴黎奥运会报道片场。
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康卡斯特 NBCUniversal 长期以来一直押注奥运会，但今年夏天，该公司将所有资源都投入到奥运会上，以吸引更多的观众——尤其是为其不断发展的流媒体平台 Peacock。
到目前为止，这一举措似乎已获得回报——超过 3000 万人通过 NBC 的电视和流媒体平台观看比赛，并创造了创纪录的 12 亿美元广告收入。
NBC高管曾宣称，奥运会是日益拥挤的流媒体和体育赛事直播领域的增长动力和差异化因素，如今他们正寻求将奥运会带来的好处拓展到奥运会之外，并延伸到未来的体育赛事直播中。
“我们彻底改变了内部计划。两年前，我们就把剧本撕毁了，”NBCUniversal 娱乐和体育部门首席营销官珍妮·斯托姆斯 (Jenny Storms) 表示。“当时，把我们长期掌握的机构知识撕毁并重新开始是非常可怕的。我们真的从头开始，从制作到全公司的同行。”
奥运会一直以来都是 NBCUniversal 的关键。巴黎奥运会是 NBC 在美国播出的第 18 届奥运会。该公司于 2014 年续签了转播权，同意在 2022 年至 2032 年期间为奥运会支付 76.5 亿美元，每届奥运会总计超过 12 亿美元。
就在巴黎奥运会前，各项努力都失败了。2021 年东京奥运会和 2022 年北京奥运会分别吸引了夏季奥运会和冬季奥运会史上最低的观众人数。
斯托姆斯指出，最近两届奥运会中存在的一些因素很大程度上不受 NBCUniversal 的控制。
两届奥运会都笼罩在疫情初期的阴影之下。东京奥运会推迟了一年，球迷和家人都没有到场观看两届奥运会。与亚洲的时区差异也对美国的转播造成了不利影响。
但值得注意的是，孔雀在那届奥运会期间的策略似乎是最大的失误。在东京，孔雀上很少有赛事可以直播。在北京，虽然有直播内容，但粉丝们很难找到他们想看的内容。
NBCUniversal Media Group 董事长马克·拉扎勒斯 (Mark Lazarus) 表示：“我们曾宣称孔雀城将成为奥运会的举办地，但并没有真正实现这一目标。我们担心要在上面放多少内容、如何编排以及如何与传统电视进行交叉传播。粉丝们正确地告诉我们，我们没有兑现我们的承诺。”
NBC 家庭计划
2024 年 7 月 31 日，Snoop Dogg 在巴黎埃菲尔铁塔体育场举行的 2024 年巴黎奥运会第五天的沙滩排球比赛上接受采访。
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公司高管都将今年奥运会的成功归功于巴黎，这里有令人瞩目的风景——塞纳河上的开幕式和在艾菲尔铁塔前举行的沙滩排球比赛，等等——而且时区对 NBC 有利。
斯托姆斯说，该公司这次也更早地开始了奥运会的营销工作，利用 NBCUniversal 的各个部门进行宣传，包括新闻节目、脱口秀节目以及各种形式的广告。
斯托姆斯和拉扎勒斯都指出，在奥运会前几周转播奥运选拔赛取得了成功。
“我们之前从未真正大力推动过这项试验，”斯托姆斯说。“但这是有史以来直播最多的一次试验，对美国人来说，这很重要。”
然后还有NBC环球内部名册的明星因素。
（左）2024 年 8 月 10 日，喜剧演员兼主持人吉米·法伦和美国田径运动员沙卡里·理查森在法国巴黎贝西体育馆观看 2024 年巴黎奥运会第 15 天法国队和美国队之间的男子金牌争夺赛。
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高管们表示，2024 年，公司更加战略性地利用了自己的人才。除了播放内容宣传片外，NBC 一线明星还参与到赛事中，共同主持并在场外报道。粉丝们最喜欢的 NBC 奥运会特派记者 Snoop Dogg 在社交媒体上引起轰动，吸引了更多人关注现场赛事。此外，他在巴黎的出色表现也为他今年秋天即将在 NBC 的《美国好声音》中扮演的角色打下了基础。
“我们与 Snoop 合作非常愉快，我们肯定会通过《美国好声音》进军 Snoop 业务，希望未来也能继续从事 Snoop 业务，”拉扎勒斯表示，并补充说 NBCUniversal 尚未与 Snoop Dogg 签订未来奥运会的合作协议。
其他 NBC 明星也参加了此次比赛，以宣传他们的项目。玛莉丝卡·哈吉塔 (Mariska Hargitay) 自 1999 年以来一直在《法律与秩序：特殊受害者》中扮演奥利维亚·本森 (Olivia Benson) 一角，她当时正在巴黎宣传该节目的第 26 季。《周六夜现场》的多名演员也出席了比赛，其中包括科林·乔斯特 (Colin Jost)，他报道了塔希提岛的冲浪比赛，但由于健康问题不得不提前退出。
NBC 和 Peacock 的节目也在奥运会上进行了推广，环球影业即将上映的电影《魔法坏女巫》也经常成为焦点，明星爱莉安娜·格兰德和辛西娅·埃里沃还出现在了开幕式的红毯上。
《魔法坏女巫》的演员们还为美国体操巨星西蒙·拜尔斯的宣传片配音，该片的独家片段在巴黎的《今日秀》节目中播出。NBC 表示，根据民意调查，在电影观众中，“《魔法坏女巫》在奥运会期间的各项措施中都取得了进展，让我们对它的关注度翻了一番，提高了观众对它的总体关注度。”
丰满孔雀
2024 年 4 月 17 日，纽约市洛克菲勒广场的今日秀上出现了印有 NBC 标志和奥运五环的面包。
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可以说，在奥运会期间，NBC 旗下没有任何一项资产能比流媒体平台 Peacock 更加耀眼。
报道称，在很大程度上得益于 Peacock，奥运会的流媒体播放量达到了 235 亿分钟，比以往夏季和冬季奥运会的总播放量高出 40%。
拉扎勒斯表示：“Peacock 以我们以前没有做到过的所有方式实现了目标。”
除了全程直播外，由“NFL Red Zone”的斯科特·汉森主持的“Gold Zone”等独家节目也为球迷提供了全天观看的更多选择。此外，还专门为奥运会打造了多项功能，例如人工智能功能，以长期担任 NFL 重要比赛解说员的艾尔·迈克尔斯的声音提供每日回顾。
据数据提供商 Antenna 称，夏季奥运会第一周，估计有 280 万消费者注册了 Peacock，平均每天新增近 40 万人。据 Antenna 称，这一数字几乎与 Peacock 1 月份独家 NFL 外卡赛带来的注册人数相当。尼尔森称，这场比赛被认为是历史上直播次数最多的赛事，共有 2760 万观众观看。
康卡斯特最近报告称，截至 6 月 30 日，Peacock 拥有 3300 万付费客户，比上一期减少了 50 万，这被广泛归咎于外卡赛后客户的流失，但 MoffettNathanson 的分析师克雷格·莫菲特 (Craig Moffett) 表示，值得注意的是外卡赛后留下来的客户。
“我猜想他们在奥运会上也会有同样的感受，”莫菲特说。“当然，一些顾客会离开，但最终留下的顾客可能更多。”
不过，拉扎勒斯表示，在巴黎奥运会期间，传统电视仍占据了观众的大部分份额——近 90% 的观众通过广播和有线电视收看比赛。借助更有利的时区，NBC 在白天通过电视和 Peacock 直播赛事，并将晚间广播重新命名为“巴黎黄金时段”，重播重大赛事，并加入附带节目和采访。
高管们表示，巴黎奥运会采用的策略将作为未来奥运会（2026 年米兰冬奥会和 2028 年洛杉矶夏季奥运会）以及 NBC 电视网络和孔雀频道播出的其他体育赛事的路线图。
2024 年奥运会结束后不久，英超足球联赛、美国大学橄榄球联赛和美国职业橄榄球大联盟将迎来新赛季。NBC 还将从 2025-2026 赛季开始成为美国职业篮球联赛的转播权持有者。
帕金斯科伊公司体育产业集团联合主席希琳·马尔卡尼 (Shirin Malkani) 表示：“我认为，正如我们在奥运会上看到的那样，Peacock 在体育报道方面做得越来越好。”
披露：CNBC 母公司 NBCUniversal 拥有 NBC Sports 和 NBC Olympics。NBC Olympics 是美国所有夏季和冬季奥运会（直至 2032 年）的转播权持有者。
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