黑色星期五临近，华尔街最喜欢的假日购物股票

华尔街认为，亚马逊、沃尔玛、TJX 公司和伯灵顿等公司可能会成为今年假日季的零售股的赢家。在周一发布的一份报告中，由布鲁克·罗奇 (Brooke Roach) 领导的高盛分析师团队在对 1,000 名美国消费者调查下一季的购物计划后总结了调查结果。罗奇报告称，所有迹象都表明今年的消费环境“更加谨慎”，与 2024 年相比，较小比例的消费者表示他们仍计划在假日购物上花费相同或更多的钱。“乐观情绪越来越集中在高收入消费者中，而我们观察到中低收入家庭的消费相对回落。我们的调查还揭示了价值追求行为的迹象——人们认为价格更高，促销更重要，购物行为越来越受到降价活动的影响，”罗奇写道。 “总的来说，这表明假期的背景虽然不那么活跃，但仍然健康。”罗奇写道，今年，线上渠道和折扣渠道仍然是绝大多数消费者的核心购物目的地。然而，随着越来越多的消费者表示他们不会购物，这两个垂直行业都失去了一定的份额。高盛将亚马逊视为今年最大的购物目的地，其次是沃尔玛。亚马逊今年表现不佳，仅上涨 2.7%，而沃尔玛同期上涨了 16%。其他潜在的赢家包括折扣零售商，”高盛表示。“在节日购物气氛温和的背景下，我们相信提供高价值或优质时尚的零售商将获得市场份额的增长。该银行表示，与此相符的股票评级包括买入评级的 WMT 和 FIVE、买入评级的 BURL/TJX/ROST 和买入评级的 AMZN。摩根大通的道格·安穆斯 (Doug Anmuth) 对此表示赞同，并指出亚马逊是他在这个假日季节的最佳选择。安穆斯预计，随着美国电子商务假日季节销售额预计增长 7%，这家电子商务巨头可能会受益。他还对亚马逊广泛的选择和具有竞争力的定价表示赞赏。他补充道：“亚马逊在美国电子商务市场中占据约 46%（2024 年全年）的领先份额，进入假日季时，提早假日促销、SD1D 交付、降低服务成本、广告、Prime 生态系统和有竞争力的价格带来强劲动力。”“鉴于消费者情绪参差不齐，我们预计较大的零售商和电子商务市场将利用回滚和降价来推动假日需求，尽管存在关税/最低成本的不利因素，而亚马逊将继续保持价格匹配。”瑞银分析师 Jay Sole 预计，由于对就业市场、通胀和宏观经济背景的担忧，消费者的消费意愿减弱，因此预计今年的假日季将表现平平。他指出，在当前的消费环境下，TJX 和 Burlington 等低价零售商将会蓬勃发展，“我们认为，低价零售商将占据主要市场份额。”美国消费者有财政资源来推动强劲增长。然而，美国消费者对未来的担忧可能会促使他们逐渐寻求省钱。因此，我们预计消费者会发现折扣零售的物有所值产品在这个假期特别有吸引力。”他写道。TJX 股价在 2025 年上涨了 24%。伯灵顿商店同期仅上涨 1.7%。随着黑色星期五的临近，华尔街将在本周迎来第一轮大笔支出。