汽车制造商主要跳过 2026 年超级碗广告

底特律——由于美国汽车行业在销售、关税和法规等方面存在不确定性，汽车制造商在今年的超级碗比赛期间基本上都在广告上袖手旁观。

汽车制造商——历来是大型比赛期间广告的主要买家——近年来在超级碗期间的广告表现不一致，每年只有少数几家公司投放广告。

广告数据公司 iSpot 的首席执行官肖恩·穆勒 (Sean Muller) 表示：“这一数字肯定在下降。” “汽车业正在勒紧裤腰带，他们可能会缩减预算，这当然已经反映出来。我认为超级碗是这一切的一个很好的晴雨表。”

据 iSpot 称，2012 年，汽车制造商占超级碗广告时间的 40%，但到 2025 年，这一比例将一路下降至 7%。在今年的比赛中，预计只有三个汽车制造商会播放广告，总共大约两分钟。

长期担任汽车营销主管的蒂姆·马奥尼 (Tim Mahoney) 表示，在超级碗广告方面，这是一种平衡之举。他表示，一家公司必须拥有合适的产品、广告活动，当然还有资本，才能脱颖而出并获得投资回报。

“超级碗只是一个巨大的平台，但它变得如此昂贵，”曾在通用汽车、大众、斯巴鲁和保时捷工作过的马奥尼告诉 CNBC。 “有时有一些有趣的方法可以绕过它……邻接可以很聪明。”

在马奥尼任职期间，斯巴鲁成为动物星球小狗碗赛的赞助商，而通用汽车旗下的雪佛兰品牌则在 2015 年超级碗赛前“熄灭”了电视屏幕，为其车载 Wi-Fi 做广告。

据 iSpot 称，在超级碗比赛之外，汽车制造商增加了体育广告，并在全国范围内接受了更多的流媒体和区域广告。

穆勒表示：“他们并没有削减体育赛事直播。”他援引 iSpot 的数据称，汽车制造商目前约占体育赛事直播支出的 60%。

汽车业高管在接受 CNBC 采访时表示，他们在今年的超级碗比赛期间不做广告，他们表示，他们因为成本而望而却步——每则 30 秒的广告平均需要 800 万美元——并认为他们的广告费最好花在其他地方。

Stellantis 首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦 (Olivier Francois) 表示：“我们将在一年多的时间里真正投入我们的努力、资金和创造力。”他因过去的超级碗广告而闻名。 “二月份不需要高峰什么的。”

Stellantis 正在实施公司扭亏为盈计划，今年将重点关注美国建国 250 周年，作为其主要营销举措，此外还将增加更多商业支出，以及本周推出的以会唱歌的鱼为特色的吉普车社交媒体活动。

日产汽车最后一次在 2022 年超级碗期间投放广告，今年也正在尝试并行广告。

这家日本汽车制造商周五发布了一则搞笑、充满活力的“Big Game”社交媒体广告，宣传其 Nissan Rogue SUV 的筹码盒。 “Nissan Dip Seat”广告由厨师和“熊”演员 Matty Matheson 宣传该虚构产品。它还推出抽奖活动来赢得其中一辆车。

日产美国首席营销官艾莉森·威瑟斯彭 (Allyson Witherspoon) 告诉 CNBC：“对我们来说，关键的事情之一是我们希望找到一种更具社交性的方式。这是我们今年整体战略的一部分。”

威瑟斯彭拒绝讨论该广告的费用，但确认其费用低于播放传统超级碗广告的费用。

其他的，比如 本田汽车，将把奥运会视为他们的主要广告支出。本田赞助美国奥运会和残奥会代表团参加今年的米兰冬季奥运会以及 2028 年洛杉矶夏季奥运会。

“超级碗是一个重要的时刻。奥运会有如此多的垂直领域，你可以深入研究并讲述这些故事，”美国本田汽车公司营销主管埃德·比德尔 (Ed Beadle) 说。

冬季奥运会开幕式于周五在米兰举行。这也拉开了一个月的序幕 康卡斯特的 NBCUniversal 将转播奥运会、超级碗和 NBA 全明星周末，创造了“传奇二月”。

通用汽车仍然是今年游戏的外卡，因为它是唯一一家没有预先发布广告的汽车制造商。这家底特律汽车制造商利用超级碗来推出凯迪拉克 F1 车队，包括向全国观众展示其第一辆涂装赛车的外观。

该汽车制造商上个月在底特律展示了该车的设计原型，包括在该市的车展上，但尚未发布有关该广告的任何信息。

NFL 的官方汽车合作伙伴丰田预计将播放两段 30 秒的广告，重点关注家庭关系。

其中一个名为“超级英雄安全带”的场景展示了一位孙子和一位祖父多年来交换角色并告诉对方系好安全带。另一个尚未释放。

大众汽车的广告再现了该汽车制造商著名的 90 年代针对新一代客户的活动，作为“伟大的邀请：寻找司机”营销活动的一部分。

新的广告活动包括一段 30 秒的超级碗广告，展示了该汽车制造商的许多车辆在 House of Pain 1992 年的热门歌曲“Jump around”中行驶的场景。

— CNBC 的 莉莲·里佐 为本报告做出了贡献。

披露：CNBC 母公司 Versant 在其网络上播放 NBC Sports 制作的奥运会报道，包括 USA Network 和 CNBC。