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本文作者是英国《金融时报》特约编辑，英国皇家艺术学会首席执行官，曾任英国央行首席经济学家
今年夏天，两场盛大的音乐巡演拉开了序幕。一场是泰勒·斯威夫特横跨五大洲的 Eras 巡演，另一场是绿洲乐队宣布明年将在英国举行重组巡演。对于大多数粉丝来说，第一次巡演的体验超出了他们最疯狂的梦想。第二次巡演让许多人回想起往事时感到愤怒。这两场巡演都为了解现代经济和经济学提供了一个迷人的窗口。
从总体来看，音乐对全球经济的贡献似乎相当平淡。即便是在美国和英国这两个世界上最大的音乐出口国，其国民收入份额也不足 1%。自 1970 年代以来，这一比例逐渐上升。但总体数字掩盖了音乐贡献构成的急剧变化。
上一代人，专辑销售占音乐贡献的绝大部分，巡演只是推广艺术家作品的手段。如今，巡演已成为头条新闻，占音乐对 GDP 贡献的四分之三左右，占艺术家收入的大部分。巡演现在比专辑销售和下载更赚钱，绿洲乐队巡演推动了 1994 年专辑的重新发行 肯定可能 以及流媒体和下载量的激增。
这种从产品到性能的转变，早在 20 多年前就被鲜为人知的经济理论家大卫·鲍伊 (David Bowie) 预测过。已故普林斯顿经济学家艾伦·克鲁格 (Alan Krueger) 在他的书中称之为“鲍伊理论” 岩石经济学其影响力已经增长到这样的程度，即在泰勒·斯威夫特今年巡演的一些较小国家（包括新加坡和瑞典），GDP 都出现了明显的“时代巡演”效应。
转向无形资产也导致了收入的超音速失衡，有利于像斯威夫特和加拉格尔这样的“超级巨星”群体。音乐产业的无形性和不平等性日益增加，预示着更广泛的经济领域将出现同样的趋势。鲍伊效应如今已成为地球上最强大的经济、社会和音乐力量之一。
两次巡演的售票问题也引发了争议，数千名绿洲乐队的粉丝被拒绝、驱逐，或者幸运的话，被网上售票处倒卖。这个系统竟然如此错误，真是奇怪。我们有数千年的门票拍卖经验。威廉·维克里和保罗·米尔格罗姆等多位诺贝尔经济学奖得主对拍卖的最佳设计进行了深入研究。
拍卖的最佳设计通常取决于如何权衡效率和公平性。一般来说，门票动态定价往往在第一个标准上表现良好，但在第二个标准上表现不佳。绿洲乐队的拍卖与众不同之处在于它似乎既不高效也不公平。看来乐队的管理团队未能让利亚姆和诺埃尔熟悉维克里和米尔格罗姆的作品。
他们也没有研究那位名气不那么响亮的美国拍卖理论家泰勒·斯威夫特的策略。她的票务总体规划采用了粉丝验证、忠诚度票务和分阶段销售等创新原则——所有这些都降低了倒卖的风险。这种“缓慢售票”意味着斯威夫特使用动态定价对她的粉丝群的影响较小。
音乐影响经济的最后一个方式是通过影响我们的情绪。经济学家不擅长处理情绪，常常躲在理性行为的虚构背后。但文字、音乐和故事始终影响着人类的生活。最近，诺贝尔奖得主乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒关于“叙事经济学”的研究已经意识到了这一事实。
他们的研究表明，尤其是在不确定和经济转折点时期，经济活动的大部分变化可以用情绪而不是基本面来解释。故事影响消费。歌曲和书籍中表达的乐观或悲观程度可以很好地预测经济活动。音乐是我们的消费和灵魂的一面镜子。
欲了解更多证据，只需看看最近两届工党政府的对比经历。1997 年，托尼·布莱尔在 D:Ream 的歌曲《事情只会变得更好》的伴奏下上台。这位首相早期的标志性时刻之一是欢迎加拉格尔哥哥入主唐宁街。这有助于塑造国家叙事。英国很酷，经济增长蓬勃发展。
然而，今年夏天，D:Ream 拒绝任何政党在英国大选期间使用其歌曲——这是未来不祥的征兆。几周前，在一段欢快的开场之后，英国首相凯尔·斯塔默在唐宁街发表了一场葬礼般的演讲。演讲的标题也可能是“情况只会变得更糟”。财政大臣提供了阴郁的背景和声。现在全国的情绪是寒冷而不是凉爽。任何乐观叙事的希望都正在消失。
在下个月的预算中，财政大臣有机会改变这种风格。如果英国投资者想重返舞池，就像副首相安吉拉·雷纳在伊比沙岛放飞自我，或者总统候选人卡马拉·哈里斯现在标志性的舞步一样，乐观的歌词和更吸引人的旋律是必不可少的。这将提振士气，刺激消费。有人可能会说，政治家和经济学家一样，对现代经济的节奏还有很多需要学习的地方。
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