什么时候 蒂克托克 在锁定期间爆炸了，这主要是舞蹈挑战，面包制作技巧以及对现实的急需分心的地方。但是它的迅速上升已将其转变为更大的东西。在不断发展的用户群和巨大动力的推动下，蒂克托克（Tiktok）扩大了其功能，赚钱，并重塑了文化对话。
蒂克托克（Tiktok）拥有大量的全球用户群，超过每月活跃的用户超过20亿，其中许多用户越来越多地转向社交媒体进行投资技巧，预算黑客和加密货币见解。结果，“ Finfluencers”迅速成为现代财务顾问。
虽然很难确定Finfluencers的数量，但这是一个不断发展的术语，但很明显，许多人正在积极地在社交媒体平台上分享财务建议和信息。人们在听。一些研究估计，很大一部分年轻人（将近80％）依靠社交媒体进行财务指导。
尽管它们的影响力是不可否认的，但风险也是如此：错误信息，不明确的免责声明和摇摇欲坠的问责制。
英国在5月发布的研究重点介绍了对金融创造者的越来越多的担忧，尤其是当他们的观众现在与传统银行机构相比。同时，金融科技品牌正在加倍影响者的合作伙伴关系，他们有利于与Z世代和千禧一代用户共鸣的微型创造者。
问题不是是否使用Finfluencers，而是如何以道德，透明和战略性地进行操作。
Finfluencer Marketing的双刃剑
财务影响者（无论是经验丰富的专家还是自学成才的爱好者）正在重塑有关个人理财的对话。一些创作者为建立财富和投资提供了细微，有见地的能力。但是，其他人则在灰色区域的某些地方运作，有时会促进风险的策略或未能披露付费伙伴关系。
作为一个多年来工作的人，我对社会金融创造者感到担忧。尽管他们的观众与传统机构相抗衡，但缺乏标准的免责声明和监管监督可能会使消费者处于危险之中。对于我代表的金融科技品牌，有影响力的伙伴关系的吸引力很明显。他们承诺真正的参与，文化相关性并获得年轻人口统计学的机会。
但是，如果没有结构化的方法，这些合作可能同样容易成为声誉责任。
制定道德的Finfluencer策略
Finfluencer合作伙伴关系的好处是明确的，因此真正的问题是品牌如何在确保合规和消费者保护的同时利用这些好处？我的建议是练习仔细的审查，透明的披露和负责任的讲故事：
- 审查创作者而不会杀死创造力。 尽职调查是关键，但创造性自由也是如此。品牌应评估创作者的信誉，财务知识和受众参与。金融科技品牌无需限制有影响力的脚本，而是可以鼓励真实的叙述，同时为准确性和合规制定明确的准则。
- 一流的免责声明是什么样的。 透明度是不可谈判的。无论是通过明确的标题，固定评论还是标准化的披露格式，免责声明都应明确有关合作伙伴关系，风险和财务建议的局限性。通用的“这不是财务建议”免责声明通常还不够。清晰度和消费者教育至关重要。如有疑问， 金融行为管理局（FCA） 提供有关财务促进的有用指南，专家公关团队可以确保这些免责声明是战略性地制作并有效沟通的，从而增强了与观众的信任和信誉。
- 在讲故事和过度提议之间走上细线。 Finfluencers在相关性和成功案例上蓬勃发展，但是有希望的保证结果是一场危险的游戏。负责任的财务营销应专注于教育，基于方案的建议，并强调各种财务经验，而不是不切实际的保证。
Finfluencer策略下一步
金融科技品牌在数字优先世界中塑造财务对话的最前沿，其中一部分意味着利用Finfluencers来推动参与，教育和品牌知名度。但是这种策略并非没有挑战。不断发展的监管景观需要警惕，而观众信任取决于真实性和透明度。
随着影响者空间的继续成熟，金融科技队必须在影响与完整性之间取得适当的平衡。最成功的品牌将采用披露，风险管理和内容策略的最佳实践，同时保持足够的敏捷性以适应转移期望。那些精确地驾驶这一景观的人不仅会从运动中受益，他们将定义其未来，为负责任和有效的财务影响奠定标准。
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