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FT的编辑Roula Khalaf在本每周的新闻通讯中选择了她最喜欢的故事。
名人不再仅仅成为品牌发言人。他们也想拥有它。随着社交媒体使明星可以直接与消费者建立联系，好莱坞的每个人似乎都在喝酒，零食，化妆，塑造者或尿布。
流行歌星贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的时装模特，有影响力的人和妻子Hailey Bieber是少数设法创造侧面并获得10位数字退出的人之一。她将自己的美容品牌罗德（Rhode）卖给了药店的妆容主食小精灵美女（Rhode），以将“釉面的饮食”露水趋势推向了最高1亿美元的药店。对于一家在三年前在两种护肤产品和唇彩的后面成立的公司而言，这是一笔令人大尽钱的总和。
比伯（Bieber）的成功强调了全球消费者品牌正在战斗的两场战斗。美国购物者正在将廉价的私人唱片公司交易，从面食到卫生纸。但是与此同时，它们被新贵品牌的价格更高的物品所吸引。出售中价品牌产品产品的公司正在亏损。 Procter＆Gamble，Colgate-Palmolive，Kraft Heinz和WK Kellogg均报告了最近一个季度的销售量下降。
叛乱品牌 – 年收入至少为2500万美元的快速增长的新贵，占去年消费品增长的份额不成比例。根据叛乱商标的咨询公司Bain＆Co的说法，他们占据了食品增长的27％，非酒精饮料增长的32％以上，占个人护理增长的45％，占个人护理增长的45％。
这使他们成为希望购买扩张方式的大型公司的肥沃狩猎场。尽管T-Mobile US以13亿美元的良好头条而收购了T-Mobile US收购演员Ryan Reynold的Mint Mobile，但大多数大型收购都涉及非赛车场外优势品牌。想想Rao的意大利面酱和Alani Nu Energy饮料。
就Rhode而言，Rhode已建立了每年收入2.12亿美元的直接面向消费者业务，Elf的Swoop与在Alpha（在2010年之后出生的Alpha）中掌握该品牌的忠实追随者一样多，因为这是关于使自己的供应链多样化。
在一个“ IT”品牌通常会像出现时一样逐渐消失的行业中，对名人支持的品牌的集中赌注并非没有风险。在说唱歌手现在被称为反犹太的评论之后，阿迪达斯和Gap不得不终止与坎耶·韦斯特的伙伴关系。杰西卡·阿尔巴（Jessica Alba）的诚实公司的价值已从2021年的IPO缩水到超过200亿美元，至5亿美元。但是，如果消费者巨头无法孵化自己，他们别无选择，只能以高价购买他们。
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