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FT的编辑Roula Khalaf在本每周的新闻通讯中选择了她最喜欢的故事。
当谈到美国例外主义时，很难击败处方药电视广告。美国的观众被药物制造商的上诉轰炸，从关节炎到牛皮癣，以及最近的体重减轻。这些广告不可避免地会以微笑的人充满活力，而叙述者则无处不在，而叙述者则无处不在 – 无处不在。在美国以外，只有新西兰允许这样的事情。
变化可能会发生。据报道，白宫正在考虑限制制药公司进行所谓直接面向消费者广告的能力的措施。参议员本月提出了一项法案，该法案将完全禁止这种惯例，认为当提供同样有效的较便宜的仿制药时，通过将患者转向更昂贵的药物来提高医疗保健费用。
为了暗示该动作中可能会损失多少制药商，请查看他们的花费。根据广告测量公司ISPOT的数据，去年，制药行业在国家电视广告上部署了超过50亿美元。 Abbvie是最大的支出者，在传统电视广告上赚了6.35亿美元，以推广Skyrizi和Rinvoq。美国对两种大片自动免疫药物的销售产生了大约去年该公司收入的四分之一。 Eli Lilly是另一个主要的广告买家。去年，它在电视广告上花费了超过5亿美元的糖尿病和减肥治疗。
这些公司有两个风险。一个是患者和医生选择替代药物。但是，有多种方法可以减轻这种方法，例如向医生本身进行营销。一个更大的问题可能是，由毒品广告毫不掩饰的患者承诺过着更幸福，更健康的生活，可能首先不会将他们的投诉带给医生。同样，有一个解决方法：“疾病意识”运动，制药商在其中哄骗观众而没有命名其产品。或者在没有毯子禁令的情况下，他们可以将毒品广告带到其他渠道，例如社交媒体。
对于电视网络运营商来说，预后看起来很沮丧。处方药广告产生的收入一直是原本柔软的广告市场中为数不多的亮点之一。即使非流程电视的观众和广告收入下降，在药品广告上的支出也在上升。根据ISPOT的说法，目前，制药行业占所有国家电视广告支出的13％以上，高于三年前的不到10％。
去年，NBC，ABC，CBS和FOX的四大网络（NBC，ABC，CBS和FOX）统称为27亿美元的毒品广告收入。与网络各自的母公司生成的2.58亿美元相比，这可能不是很多。但是传统电视多年来一直失去光泽。禁止毒品广告将使这些操作员遭受不愉快的冷火鸡案。
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