在AI中断的情况下，WPP的利润降级嘎嘎

它刚刚七月，但是有所有迹象表明广告行业可能处于AI冬季的风口浪尖。

WPP的意外利润警告在周三将广告公司的股票下跌了多达18％。包括Omnicom，Publyis，IPG和Havas在内的竞争对手广告集团的股票也落下。

WPP表示，客户损失的结合，新业务推销的放缓以及经济不确定性的压力，这意味着其自年初以来的表现比预期的要差。预测，其2025年收入将在3％至5％之间下降。

尽管WPP的某些困境是针对公司的，但分析师和其他行业内部人士告诉BusinessInsider，AD Group面临适用于更广泛的广告代理市场的挑战。

麦迪逊大道正在与AI的出现斗争。该技术可以为客户提供帮助客户弄清楚如何将其应用于其业务的机会，但它也有可能简化他们提供的许多服务，包括创建和放置广告。这些生产力的提高也有可能颠覆传统的机构业务模式，以收取小时费率。

在周三的交易更新中，WPP即将卸任的首席执行官马克·雷德（Mark Read）引用了研究公司的数据，指出到目前为止，2025年到目前为止，新的商业宣传是去年同期的三分之一。雷德说，鉴于宏观经济的不确定性延长，这反映了营销人员的信心较低。他补充说，最新的商机往往比平常小。

同志表示，上半年的数据尚未敲定。它的初步发现表明，与2024年的同一时期相比，今年的球场数量下降了68％，其价值下降了37％。

独立媒体分析师Alex Degroote告诉BI，新业务推销的急剧下降可能是企业客户使用可以在内部使用的AI解决方案代替某些代理服务的标志。

Degroote说：“ AI对净新业务的影响很难量化，但在我们看来，这是一个明显的下行风险。”

上个月，巴克莱分析师降低了WPP，IPG和OMNICOM的股票，理由是人工智能带来的代理业务的直接风险。

WPP的首席执行官即将离开，他的继任者将继承一系列挑战

广告代理商并没有在没有战斗的情况下让AI洗净它们。像Publyis和Omnicom这样最大的代理团体在未来几年中已承诺在AI中投资数亿美元，因为他们将业务改编以利用这项技术。

布莱恩·奥克尔利（Brian O'Kelley）说：“代理商和ADTECH公司在复杂性和分散化方面蓬勃发展。如果将广告视为难以做得很好，无论是直接或烘焙的专有产品，他们都可以收取溢价。” Brian O'Kelley说，他共同创立了以可持续性为中心的Adtech Company Scope3和以前的Adtech Company AppNexus收到WPP的投资。

O'Kelley补充说，AI接口“ Just Work”，这对于广告公司来说是一个问题。他补充说，AI搜索的兴起正在减少出版商和品牌网站的流量，这对希望通过在线广告传达信息的品牌提出了挑战。

英国总部的WPP表示，它计划投资3亿英镑，约4.07亿美元，每年使用AI和其他技术。它最近宣布了AI Image Generator稳定扩散的开发商对稳定性AI的投资。它优先考虑WPP，一个 AI驱动的平台 这可以帮助其员工进行市场研究，启动媒体计划并为广告系列创造资产 使用生成AI。

O'Kelley说：“ WPP拥有任何控股公司中最先进的战略，但客户和投资者并没有等待他们完成转型。”

WPP在最近的低迷中失去了关键客户，包括辉瑞和可口可乐的北美帐户。雷德在周三说，该公司已经进行了重组的重组浪潮，以提高竞争力 – 就像其媒体代理商品牌最近合并成为WPP媒体一样 – 但是变化和裁员“对业务有所分心”。

更不用说雷德（Read）在6月份宣布自己从WPP退出30多年后的雷德（Read）宣布自己的注意力了。继任者尚未被命名。

同时，Publyis Groupe飞速飞行，领先广告代理机构新业务联盟。巴克莱分析师最近降低了其他机构团体，并以其近期的出色表现维持了对阳狮的评分。

在其他地方，竞争对手OMNICOM和IPG将合并以创建世界上最大的广告集团 – 两种地震行业的举动导致WPP降低了啄食顺序。

Hargreaves Lansdown的Equity Chiekrie表示：“很明显，在寻找新首席执行官的狩猎继续，WPP不太可能重新获得世界上最大的广告代理机构，但不太可能会努力改变WPP的未来。”