美国消费品巨头面临一个巨大的销售问题：中国

北京——最新一批美国公司盈利报告中出现的一个主题是来自中国市场的拖累。

中国经济——人口是美国的四倍多——凭借其庞大且快速增长的市场，几十年来吸引了跨国公司。但在与美国的紧张关系下，增长放缓和激烈的国内竞争现在正在给企业盈利带来压力。

“中国消费者信心相当疲弱，” 麦当劳 董事长、首席执行官兼董事 Christopher Kempczinski 在谈到截至 6 月 30 日的季度时表示。

“无论是在我们这个行业，还是在广泛的消费品行业，你都会看到消费者非常非常热衷于寻找优惠，”他补充道。“事实上，我们看到很多消费者都在转换行为，只要最划算，他们就会选择它。”

麦当劳表示，其国际发展授权市场部门的销售额较上年同期下降了 1.3%。该公司表示，该部门包括中国，但并未具体说明下降幅度。

中国企业也陷入困境。6 月份全国零售额同比仅增长 2%。

瑞银证券中国股票策略师孟蕾在 7 月 23 日的一份报告中表示，中国大陆股市（即 A 股）的企业盈利可能在第一季度触底，并可能在今年下半年“温和回升”。

几家美国消费品巨头在其最新财报中也体现出了下滑的趋势。

苹果 该公司表示，截至 6 月 29 日当季，大中华区销售额同比下降 6.5%。 强生公司 表示中国是一个“非常不稳定的市场”，其主要业务部门的表现低于预期。

在今年“开局强劲”之后， 通用磨坊 首席财务官科菲·布鲁斯 (Kofi Bruce) 表示，截至 5 月 26 日的季度“消费者信心确实出现恶化或下滑”，对哈根达斯门店客流量和公司的“高端饺子业务”造成了冲击。通用磨坊拥有湾仔码头饺子品牌。

本季度，该公司中国市场的有机净销售额下降了两位数。

区域业绩也影响着企业的长期前景。

在中国，“我们预计不会恢复到疫情之前的（两位数）增长率”， 宝洁 首席财务官 Andre Schulten 在上周的财报电话会议上表示，他预计随着时间的推移，中国市场的增长速度将提高到中个位数，与发达市场类似。

宝洁公司表示，截至 6 月底的季度，中国销售额下降了 9%。舒尔滕表示，尽管中国出生率下降，但该公司仍通过本地化战略将婴儿护理产品销售额提高了 6%，并增加了市场份额。

酒店经营者 万豪国际集团 该公司将今年每间可用客房收入(RevPAR)增长预期下调至3%至4%，这主要是因为预计大中华区经济仍将保持疲软，且美国和加拿大市场表现也较为疲软。

截至 6 月 30 日当季，万豪大中华区 RevPAR 下降约 4%，部分原因是国内经济复苏弱于预期，加上中国人选择出国旅游。

不过，该公司指出，今年上半年其在中国签署的项目数量创下了历史新高。

麦当劳还确认了每年在中国开设1000家新店的目标。

达美乐表示，其中国运营商 DPC Dash 计划在今年年底前在华开设 1,000 家门店。上周，DPC Dash 表示，截至 6 月底，其门店数量刚刚超过 900 家，预计上半年收入将至少增长 45%，达到 20 亿元人民币（2.8 亿美元）。

可口可乐 该公司指出，中国消费者信心“低迷”，与东南亚、日本和韩国的增长形成鲜明对比的是，中国销量下降。截至 6 月 28 日的季度，亚太地区净营业收入同比下降 4%，至 15.1 亿美元。

可口可乐董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 在财报电话会议上表示：“由于整体经济正在解决房地产、定价等一些结构性问题，因此总体宏观经济出现疲软。”

但他认为，中国市场销量的下降“完全”是因为该公司从不盈利的水产品转向气泡水、果汁和茶。“我认为气泡水在中国的销量略有增长，”昆西说。

在美国公司的财报电话会议上，适应新的产品和促销组合是常见现象。

“过去一年，我们继续面临更加谨慎的消费者支出和更激烈的竞争。” 星巴克 首席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉 (Laxman Narasimhan) 在财报电话会议上表示，“前所未有的门店扩张和以牺牲同店利润和盈利为代价的大众市场价格战也对经营环境造成了严重破坏。”

星巴克报告称，截至 6 月 30 日的季度，中国同店销售额下降 14%，远高于美国 2% 的降幅

中国竞争对手瑞幸咖啡（Luckin Coffee）的饮品价格仅为星巴克的一半，该公司报告称，截至 6 月 30 日的季度同店销售额下降了 20.9%。

但该公司声称这些门店的销售额增长了近 40%，达到 8.637 亿美元。瑞幸咖啡拥有 13,000 多家自营门店，主要分布在中国。

星巴克表示，同一季度其在中国的 7,306 家门店收入下降 11% 至 7.338 亿美元。

这两家公司在中国都面临众多竞争对手，从低端的 Cotti Coffee 到高端的 Peet's。关于 Peet's 中国业务的唯一公开披露信息称，上半年其“实现了强劲的两位数有机销售增长”。

并非所有主要消费品牌都报告了此类困难。

加拿大鹅 报告称，截至 6 月 30 日的季度，大中华区销售额增长 12.3%，至 2190 万加元（1580 万美元）。

运动鞋品牌也报告了其在中国的增长情况，但同时警告未来增长将放缓。

耐克 该公司报告称，截至 5 月 31 日的季度，大中华区收入同比增长 7%，占其业务的近 15%。

耐克首席财务官兼执行副总裁马修·弗伦德 (Matthew Friend) 表示：“虽然我们对短期前景的预期有所减弱，但我们仍然对耐克在中国的长期竞争地位充满信心。”

阿迪达斯 该公司报告称，截至 6 月 30 日的季度，大中华区营收增长了 9%。该地区约占公司总净营收的 14%。

首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 在财报电话会议上表示，阿迪达斯在中国的市场份额每个月都在增长，但本土品牌的竞争非常激烈。“其中许多都是制造商，直接在零售店开设自己的商店，”他说。“因此，他们为消费者提供的速度和价格价值与以前不同。我们正在努力适应这一点。”

斯凯奇 报告称，截至 6 月 30 日的三个月内，中国经济同比增长 3.4%。

“我们仍然认为中国市场正在复苏，”斯凯奇首席财务官约翰·范德莫尔 (John Vandemore) 在财报电话会议上表示。“我们预计下半年的业绩将比目前更好，但我们正在密切关注事态发展。”

— CNBC 的 Robert Hum 和 Sonia Heng 对本报告做出了贡献。