作者：Sheila Dang 和 Chibuike Oguh
纽约（路透社）-美国上诉法院周五维持了一项要求撤资或禁止这款流行的中国短视频应用程序的法律后，TikTok 广告商并不急于改变营销预算，理由是尽管多年来受到威胁，但 TikTok 仍继续生存。
中国科技公司字节跳动必须在 1 月 19 日之前出售 TikTok 在美国的资产，否则这款被 1.7 亿美国人使用的应用程序将面临前所未有的禁令，从而危及数十亿美元的广告收入。 TikTok 和字节跳动辩称，该法律违宪，侵犯了美国人的言论自由权。预计该裁决将上诉至美国最高法院。
由于 TikTok 在美国的未来不确定，广告高管表示，各品牌正在维持在该应用上的活动，同时确保有备用计划。
媒体机构 Horizon Media 品牌安全执行副总裁杰森·李 (Jason Lee) 表示：“广告商尚未从 TikTok 中撤出，尽管有几家广告商正在制定应急计划，以便在禁令出台时可能重新分配投资。”
Lee 表示，Horizon 正在与客户合作，为该应用程序被出售或禁止时的各种情况做好准备。
营销机构 Hawke Media 首席执行官埃里克·胡伯曼 (Erik Huberman) 表示，如果 Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta Platforms (纳斯达克:) 将会获得 TikTok 广告收入的大部分，那么 Alphabet (纳斯达克:) 的 YouTube 紧随其后。过去几年，两家公司都推出了短视频功能来与 TikTok 竞争。
尽管如此，“在做出决定之前，我们不能做出任何决定，”他说。
据研究机构 Emarketer 估计，今年 TikTok 在美国的广告收入预计将达到 123 亿美元。相比之下，根据 LSEG 的数据，分析师平均预计 2024 年 Meta Platforms 的广告收入将达到约 1590 亿美元。
竞争对手的潜在利好推动了周五股市的上涨。
周五早些时候，Meta Platforms 股价升至 629.78 美元的历史新高，并在午后常规交易中上涨 2.3% 至 622.85 美元。
Alphabet 股价上涨 1.1%，至 176.21 美元。 Trump Media & Technology 股价上涨 3%，至 34.78 美元，该公司运营 Truth Social 应用程序，由当选总统唐纳德·特朗普持有多数股权。消息应用 Snapchat 的所有者 Snap 的股价上涨 1.89%，至 12.40 美元。
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