作为领英上关注度最高的特许金融分析师，Eric Sim 熟练地利用社交媒体来 与其他专业人士联系， 建立个人品牌，并推进事业。在《如何掌握社交媒体》系列中，改编自他最近的一本书 小行动：引领你的事业走向大成功，Sim 分享了一些关于如何让社交媒体为您服务的重要课程。
您的内部品牌本质上是公司员工对您的看法。它通常在您工作的第一年就已成型。
无论你的同事最初认为你是足智多谋、富有创造力、效率低下还是一无是处，一旦你成为长期员工，就很难改变他们的想法。虽然你在日常工作中几乎无法提升你的内部品牌，但通过战略性地使用社交媒体（尤其是 LinkedIn）来改变你的外部品牌，仍然有可能改变内部看法。
有一次，我和我的老板参加了一场会议，会见了一位中国重要客户，他的公司正计划在证券交易所上市。我的经理知道这位客户很尊重大学讲师，所以他介绍我为“Sim 教授”。这位客户起初笑了，因为他认为一位资深银行家没有时间和意愿来授课，但我的老板随后要求我把我的大学名片交给这位客户。我很惊讶他还记得我的第二份工作是教师，因为他忙于追逐银行交易，但当他介绍我时，这却是他最先想到的。
这表明，你可以通过 LinkedIn 或其他社交媒体推广你的外部活动，这些活动可以影响你的内部地位。
LinkedIn 是一款强大的工具，可以改变您的职业发展轨迹，因此非常适合打造您的外部和内部品牌。例如，如果您在工作之外发表了一次成功的演讲，您可以在 LinkedIn 上发布它，以在外部发展您的品牌。然后，在 LinkedIn 上关注您的同事将了解您的演讲，这会对您的内部品牌产生很大的推动作用。
但不要只制定 LinkedIn 策略，还要制定社交媒体策略。以下是您可以采取的三个小措施，以改善您作为专业人士处理社交媒体的方式。
策略 1：使用 LinkedIn 作为引擎来驱动其他渠道
可以将 LinkedIn 视为推动您在社交媒体上进行品牌推广的强大引擎。LinkedIn 允许您撰写更长、更发人深省的文章，随着时间的推移，您的品牌将获得更多认可。因此，当您开发出一个能引起关注者兴趣的话题时，请先在 LinkedIn 上发布。
在 LinkedIn 之后，您可以调整帖子并将其分享到其他相关社交帐户。有时，您还可以通过消息应用程序与朋友分享您的 LinkedIn 帖子。工作和商业机会可能来自任何平台。
2016 年，我成为香港一所大学的讲师，因为一位美国银行的前同事看到了我在 Facebook 上发布的一篇关于我在剑桥大学演讲的帖子。她代表她的教授朋友联系了我，她的朋友正在寻找一位懂得如何教学的金融专业人士。然后我和教授一起喝了咖啡，接下来我被任命为兼职副教授，教授金融和传播学。
策略 2：让你的个人资料在所有平台上保持一致
在你的线下生活中拥有一致的个人品牌非常重要。在设置社交资料时，你也应该保持一致。许多人在 LinkedIn 个人资料中使用正式的头像照片，而在 Instagram 个人资料中使用更随意的头像照片。虽然这是一种流行的方法，但如果你真的想通过使其易于识别和保持一致来快速建立你的品牌，我建议在所有渠道上使用相同的高质量专业照片。
我在 LinkedIn、Instagram、Clubhouse、Facebook、Twitter、Telegram、微信和 WhatsApp 上的个人资料中也使用相同的头衔：“银行家、讲师、演讲者、作家”。例如，如果对话从 LinkedIn 开始，然后转移到 Telegram，我的新联系人会体验到无缝过渡，而无需担心他们是否仍在与同一个人交谈。
保持一致性的另一个好理由是：休闲关系和职业关系之间的界限正变得模糊，因此你的许多联系人会在多个平台上看到你。你的 Instagram 好友有一天可能会成为你的同事甚至老板，你的客户或经理最终可能会成为你的 Instagram 粉丝。同时，人力资源人员和招聘经理可能会在面试你之前尝试查看你的所有个人资料，而不仅仅是 LinkedIn，你应该给他们留下一致的印象。
策略3：使用每个平台的母语
虽然保持社交资料的一致性很重要，但您需要根据每个平台的母语调整帖子内容。以下是我在一些主要社交网络上调整发帖风格的方法。
您应该使用专业语言，为读者增添价值，并讲述一个好故事。撰写长篇文章或短篇文章都可以，并且最好在文本旁边添加相关图片。
如果某个话题在 LinkedIn 上表现良好，并且与我的 Facebook 好友相关，我可能会在 Facebook 上发布它。我不会在 Facebook 上发布任何过于技术性的内容。最好缩短帖子，并使用更个人化和随意的语气。
在 Instagram 上，你的文字应该更短——通常一两句话就够了——因为照片才是重点。当我的 LinkedIn 帖子中有值得在 Instagram 上发布的精彩图片时，我会尝试使用它们。当我在巴林的 CFA 协会活动上发言时，我在 Instagram 上发布了一些旅行的有趣照片，以及一些关于如何在新国家与观众互动的快速提示（“品尝当地美食，参观国家博物馆”）。我关于同一场演讲的 LinkedIn 帖子要长得多，也更正式，所以我尊重这两个平台的母语。
当然，无论你写什么，写好文章都很重要。如何做到这一点将是《如何掌握社交媒体》系列下一篇的主题。
欲了解更多有关社交媒体和职业发展的提示，请不要错过 小行动：引领你的事业 取得巨大成功， 作者为特许金融分析师 Eric Sim 及其合著者 Simon Mortlock。
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图片来源：©Getty Images/工作人员
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