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政府能否从 Temu 和 Shein 手中拯救美国电子商务?由 Investing.com 提供

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Investing.com——美国政府目前正在应对电子商务领域日益严峻的挑战:中国零售巨头 Temu 和 Shein 的影响力日益增强。

这两个平台都以其超低成本的产品和独特的消费者对制造商的商业模式扰乱了美国市场,与国内竞争对手相比具有巨大的价格优势。

随着拜登政府最近提议收紧贸易监管,特别是针对最低限度规则,该规则允许 800 美元以下的商品免关税进入美国,问题出现了——政府真的能从这些强大的参与者手中拯救美国电子商务吗?

MoffettNathanson 的分析师表示,任何认为监管变化将削弱 Temu 和 Shein 运营的假设都过于乐观和短视。最低限度规则每年被中国卖家利用超过十亿次,它是这些公司的重要动脉。

然而,莫菲特内森森认为,即使政府成功堵住了这个漏洞,这些公司也不太可能收拾行李离开。

相反,他们一直在调整方向,越来越多地将货物存储在美国仓库中,以确保即使在更严格的贸易法规下也能保持快速的交货时间。

例如,Temu 一直在美国本地抢先备货其最畅销的产品,以减轻规则变化的潜在影响。报告指出,Temu 超过三分之二的最受欢迎商品目前位于美国仓库,确保两到四天的快速交货时间。

此举不仅是防御性的,而且是战略性的,标志着他们进一步巩固在美国市场地位的长期雄心。同样,Shein 一直在通过在美国建立仓库和履行中心来取得进展,进一步使其免受任何直接的监管冲击。

推动这一趋势的更广泛背景是中国国内消费和零售增长放缓,迫使其制造业基地转向西方市场。

MoffettNathanson 指出,中国的零售额增长从 2014 年的 12% 急剧减速,到 2022 年将持平。随着为全球需求而建立的制造基地,中国现在将西方视为其大量折扣商品的重要出口。

这种经济需求意味着,即使监管压力加大,Temu 和 Shein 等中国平台也可能会继续寻找渗透西方市场的方法。

在竞争方面,拟议的监管变化可能会彻底改变美国电子商务的格局。如果 Temu 和 Shein 等中国竞争对手受到阻碍,Etsy(纳斯达克:)可能会受益。

由于 Etsy 难以与中国同行积极的营销竞争,因此其客户获取成本飙升。 Temu 和 Shein 的退出可能会减轻这种压力,让 Etsy 重新获得一些失去的营销影响力。

然而,MoffettNathanson 警告说,鉴于来自其他全球参与者的竞争仍然激烈,Etsy 的优势将是有限的。

另一方面,亚马逊(纳斯达克:)似乎不受 Temu 和 Shein 崛起的影响。这家零售巨头表现出了韧性,提高了广告效率并降低了低成本商品的推荐费,以在 Temu 和 Shein 已占据一席之地的类别中保持竞争力。

亚马逊的 Prime 会员资格,加上其无与伦比的履行能力,为其抵御中国平台带来的定价压力提供了缓冲。

受益于中国商品涌入的eBay(纳斯达克:)面临更多不确定性。该平台相对较低的费用使其成为寻求在接触美国消费者的同时最大限度地降低成本的中国卖家的有吸引力的选择。

然而,MoffettNathanson 的研究表明,eBay 受到监管变化的影响可能比最初担心的要小。许多来自中国的商品,特别是利润丰厚的零部件和配件类别,已经储存在美国仓库中,这意味着它们不会受到最低限度规则变化的影响。

最终,尽管美国政府可以尝试通过监管干预来削弱Temu和Shein的影响力,但MoffettNathanson的分析表明,它不太可能阻止中国商品涌入市场的浪潮。

两家公司都表现出了非凡的适应能力,而且它们与美国零售业格局的深度融合使得它们不可能在规则变化时轻易退出。此外,中国的经济需求确保西方仍将是其折扣商品的重要目的地。





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