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英国《金融时报》编辑鲁拉·哈拉夫（Roula Khalaf）在每周新闻简报中精选了她最喜欢的故事。
敏锐的商业嗅觉和细心的投资者已经嗅到了趋势。似乎越来越多的人开始使用香水。
香水曾是美妆市场的冷门产品，但在疫情封锁之后，香水成为第一个复苏的品类。根据巴克莱的分析，香水自 2021 年以来一直保持两位数增长，目前全球零售额达 644 亿美元。这比 2019 年的水平高出 40% 左右。
这似乎是一种全球趋势。欧洲香水市场盛行，根据欧睿国际的数据，2023 年欧洲占据了香水市场的 28%。自疫情爆发以来，欧洲每年的销售额都保持两位数增长。在美国，香水并不是日常生活中必不可少的一部分，但香水的渗透率却翻了一番。
更妙的是，高端香水市场的表现一直优于廉价香水。根据 Circana 的数据，在美国，高端香水市场在 2023 年增长了 12%，而大众香水市场的增长率为 4%。至少目前，香水市场正在实现渗透率提高、使用频率提高和高端化趋势明显的三位一体。
空气中弥漫着某种气息。但这种香水热潮的成分很难分析。基础是人们越来越注重自我护理，这更广泛地推动了美容市场的发展。年轻的消费者正在摒弃“标志性”香水的概念，转而选择拥有和使用多种不同的香水。巴克莱银行消费者分析师伊恩·辛普森 (Iain Simpson) 指出，在美国，最年轻的消费者（即 Z 世代）的渗透率增长了四倍，尽管基数很低。
对于公司来说，这一点很重要。高端香水的“果汁”和精美的玻璃瓶意味着，与高端护肤品相比，高端香水的毛利率较低。举个例子，西班牙的 Puig 专注于高端香水，其利润率为 75%，而被欧莱雅收购的澳大利亚高端美容品牌 Aesop 在 2022 年的利润率高达 87.1%。但高端产品还有很多。据 Jefferies 的 Molly Wylenzek 称，香水销售额的三分之二来自高端产品，而整体美容产品销售额的三分之一左右来自高端产品。这使得它成为一个利润丰厚的市场。
到目前为止，还没有放缓的迹象。然而，高端化趋势确实有其局限性，正如最近美容行业的崩盘所表明的那样。对价格敏感的消费者最终可能会醒来闻到淡香水的味道。毕竟，昂贵的玻璃容器和雄心勃勃的营销活动对香水的本质没有贡献。
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