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英国《金融时报》编辑鲁拉·哈拉夫 (Roula Khalaf) 在这本每周通讯中选择了她最喜欢的故事。
在今年圣诞节争夺英国消费者心和钱包的一年一度的战斗中，一个赢家已经出现：广告市场。
根据行业贸易机构广告协会和数据提供商 WARC 的数据，广告商将在圣诞节期间在英国花费创纪录的 105 亿英镑，玛莎百货、阿尔迪和维特罗斯等连锁超市已经推出了广告活动。
吸引圣诞购物者和送礼者的活动支出创纪录，比去年的 97 亿英镑增加了 7.8%。如果不包括大流行后的复苏年 2021 年，这一增幅将是自 1982 年有记录以来的最大增幅。
“圣诞节是英国营销界的超级碗”，奥美英国公司首席执行官詹姆斯·墨菲 (James Murphy) 表示，他曾为玛莎百货 (M&S) 和约翰·刘易斯 (John Lewis) 做过营销活动。 “圣诞广告已经从仅仅展示产品发展到注重讲故事。”
数据还凸显出电视支出正在从电视转向网络——电视上品牌一度会争夺肥皂剧和温馨犯罪剧之间的广告时段。
通过搜索引擎的广告预计将增长近 9%，达到超过 40 亿英镑，其中包括社交媒体在内的在线展示广告增幅最大，增长 15.8%，达到略低于 40 亿英镑。与此同时，预计花在电视广告上的金额下降了近 5%，至 14 亿英镑。
2023 年，阿尔迪（Aldi）和可口可乐（以凯文胡萝卜玩具为特色）的活动被认为是最有效的活动之一。今年，阿尔迪再次以凯文为主角，演员马修·麦克费迪恩 (Matthew Macfadyen) 和道恩·弗伦奇 (Dawn French) 分别为维特罗斯 (Waitrose) 和玛莎百货 (M&S) 出演。
约翰·路易斯 (John Lewis) 圣诞广告的第一部分由演员萨曼莎·莫顿 (Samantha Morton) 旁白，其口号是“知情地给予”，讲述了一件出乎意料受欢迎的礼物——一件粉色毛衣。
营销机构 Rapp UK 的首席执行官加比·卢兹克 (Gabby Ludzker) 表示：“圣诞节不仅每年提前开始，而且规模越来越大。”
“然而，真正的关键是在线媒体支出猛增 16%，这是自去年以来所有媒体的最高增幅。这反映出精准定位、预测模型和个性化回报方面的大幅加速进步。”
流媒体和广播公司视频点播上的广告预计也会增加，而电影院的广告支出（与秘鲁的《帕丁顿熊》、《魔法坏女巫》和《角斗士 2》等季节性影片相比）将增长 5.1%。
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