2024 年 4 月 22 日星期一，一名亚马逊合同工在美国纽约拉着一车包裹准备送货。
安格斯·莫丹特 | 彭博社 | 盖蒂图片社
亚马逊 据 CNBC 获悉，随着新冠疫情期间蓬勃发展的电子商务行业的一个细分领域继续整合，信息聚合商 Branded 和 Heyday 计划合并。
Heyday 首席执行官塞巴斯蒂安·赖马兹 (Sebastian Rymarz) 在周一给员工的一封信中表示，合并后的公司将组建一个名为 Essor 的新实体，Essor 在法语中意为“腾飞”，“体现了我们通过我们的平台将品牌提升到新高度的愿景”，他写道。
Rymarz 写道，新名称将在未来几天正式推出，合并后的公司预计将创造 4 亿美元的年收入。
据彭博社援引知情人士透露，阿波罗全球管理公司和贝莱德正在商谈提供新的债务融资，以帮助合并后的公司进行进一步收购。
“此次合并是我们一年多前开始努力寻找合作伙伴的结果，我们希望能够帮助我们推进使命，加快实现目标的进程，并增强我们的资产负债表，正如我们过去所说的那样，”Rymarz 表示。“Branded 是完美的合作伙伴。”
Heyday 和 Branded 的代表没有立即回应置评请求。贝莱德拒绝置评，阿波罗也没有立即回应。
据一位知情人士透露，在此次合并中，Heyday 预计将进行大规模裁员，裁员人数可能高达 70%。由于裁员人数尚未公布，这位知情人士要求匿名。这位知情人士表示，Branded 将吸收 Heyday 的技术团队和几个品牌，包括护肤品系列 ZitSticka 和生产无氟牙膏和其他牙齿护理产品的 Boka。
Heyday 和 Branded 是亚马逊卖家聚合器这一拥挤且动荡的市场的一部分。该领域的公司利用低利率和疫情推动的电子商务增长，从华尔街和硅谷的顶级公司筹集了超过 160 亿美元的资金，意图将独立卖家纳入亚马逊的市场。聚合器吸引了 L Catterton、贝莱德，甚至贾里德·库什纳的 Affinity Partners 等知名投资者的注意。
2022 年，随着烧钱创业公司的风险投资枯竭，以及消费者重返实体店导致电子商务需求降温，裂缝开始显现。聚合商突然难以盈利地运营所收购的品牌。
曾经雄心勃勃的 Thrasio 是信息聚合领域的早期领导者，该公司于 2 月申请破产，并失去了几位关键高管。过去一年，信息聚合领域的整合加速。据 CNBC 此前报道，在与总部位于巴黎的 Branded 达成交易之前，Heyday 曾探讨过与 Dragonfly 合作的可能性，Dragonfly 的支持者包括 L Catterton，但谈判破裂了。
手表： 炒作和数十亿美元收购亚马逊卖家的背后是什么
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