乐高 2024 年上半年收入增长 13%

2024 年上半年，通货膨胀引发的销售下滑重创了玩具行业，但有一家公司正在一点一点地抢占市场份额。

乐高周三宣布，今年上半年营收增长 13%，达到 310 亿丹麦克朗，约合 46.5 亿美元。

这家丹麦私营玩具制造商的首席执行官尼尔斯克里斯蒂安森 (Niels Christiansen) 向 CNBC 表示，该公司的整个产品组合都表现强劲，尤其是 Lego Icons 和 Lego Creator，以及与 Epic Games 的 Fortnite 的合作。

去年，乐高发现消费者“降级消费”或选择低价套装的趋势，但购买量仍与前一年持平。克里斯蒂安森表示，今年的销量有所上升。

“去年他们的交易量有所下降，但目前并没有进一步下降，”他说。“所以情况已经稳定下来。而且我们看到几乎所有的增长实际上都是销量的增长。”

与此同时，上市竞争对手美泰在 2024 年上半年的净销售额下降了 1%，孩之宝报告称，其 1 月至 6 月底的净收入下降了 21%。美泰在 2023 年面临着由“芭比娃娃”推动的玩具销售的严峻考验，而孩之宝仍在因剥离 eOne 而受到影响。

乐高继续在疫情期间保持增长势头，推出了一系列适合儿童和成人的多样化产品。除了与《哈利·波特》和《星球大战》等热门系列相关的套装外，乐高还为消费者提供创新的设计选择，让他们可以拼砌花朵和多肉植物、著名艺术品和动物。

克里斯蒂安森指出，美国和欧洲的销售依然强劲，而中国销售则持平。他表示，该地区消费者在高价商品上的支出减少，购买频率也下降了。

然而，乐高并未放弃在中国的扩张。克里斯蒂安森表示，该地区仍有“长期潜力”。

今年第一季度新开的40家乐高专卖店中，有20家在中国。同样，今年下半年计划新开的60家乐高专卖店中，也有20家在中国。

克里斯蒂安森还大力赞扬乐高的可持续发展努力。今年到目前为止，该公司在积木中使用的可再生和可回收材料的数量与 2023 年全年相比几乎增加了一倍。

“这是一个很好的里程碑，”他说。“这是向前迈出的一大步。（我们）在这方面投入了相当多的资金，主要是购买更昂贵的材料，因为质量平衡材料比标准材料更贵。”

克里斯蒂安森指出，乐高不会将这笔成本转嫁给消费者。

“通过愿意支付溢价来获得这种产品，我们也为供应商创造了一种激励，让他们真正开发这种产品，并为这种产品建立更多的生产能力。我们正努力作为一个行业，努力加快整个过程的速度。”

未来几年，乐高希望从可持续来源获取一半的原材料。