2023 年 12 月 4 日，杰克逊维尔美洲虎队与辛辛那提猛虎队在佛罗里达州杰克逊维尔 EverBank 体育场举行的比赛期间，ESPN 摄影师的镜头。
大卫·罗森布鲁姆 | Icon Sportswire | 盖蒂图片社
2021 年，美国国家橄榄球联盟 (National Football League) 签署了一份为期 11 年、价值 1110 亿美元的媒体版权协议。7 月，美国国家篮球协会 (National Basketball Association) 也签署了一份为期 11 年、价值 770 亿美元的协议。
接下来是什么？嗯，近期不会有太多消息。
虽然终极格斗冠军赛和一级方程式赛车的合约将于 2025 年到期，但绝大多数主要的大学和职业体育赛事最近都与美国电视网络和流媒体签署了长期媒体版权合约。
欢迎来到体育媒体版权低迷期。或者说，暴风雨前的宁静。
NFL 可以选择退出与所有媒体合作伙伴的现有协议——但 迪士尼，其交易结构略有不同——在 2028-29 赛季之后。到那时，在大型媒体公司变革步伐的推动下，整个格局可能会与今天大不相同，联盟的收入数额和付费方将发生巨大变化。
Octagon 全球媒体权利咨询执行副总裁丹尼尔·科恩 (Daniel Cohen) 表示：“任何人以任何程度的确定性告诉你 NFL 是否会选择退出都是疯子。很多事情你甚至无法预测，甚至两年后也是如此，更别说六年后了。”
虽然 NFL 的退出决定还需要几年时间，但它可能是影响媒体权力平衡的下一个潜在结构性转变。NFL 可能会选择终止与长期的周日下午媒体提供商的协议，例如 狐狸 和 派拉蒙全球 CBS 支持流媒体，例如 苹果， 亚马逊， 谷歌的 YouTube 甚至 Netflix。
这也将成为未来 NFL 球队估值的重要推动因素。周四，CNBC 将公布其 2024 年 NFL 球队估值官方名单，对全部 32 支职业球队进行排名。
媒体转型
鉴于当前的媒体状况， 派拉蒙全球 同意在 2025 年中期与 Skydance Media 合并， 华纳兄弟探索频道 积极寻找合作伙伴扩大规模并分担内容成本，以及 Netflix 随着 NFL 收购圣诞节 NFL 比赛，它开始涉足体育直播领域，四到五年后比赛的潜在竞标者可能与今天截然不同。这将决定 NFL 在其下一次转播权交易中能获得多少增幅。
“可能会有一些目前尚不存在的公司合并，形成新的竞争性竞标者，”前 CBS 体育总裁、体育媒体咨询公司 Pilson Communications 创始人尼尔·皮尔森 (Neal Pilson) 表示。“其他交易，比如 NBA，是一个数据点，但 NFL 有自己的市场。节目制作才是关键。这一切都是由 NFL 的受欢迎程度推动的。”
未来体育媒体版权交易升级程度的另一个决定因素是付费电视套餐的萎缩情况。根据 MoffettNathanson 最近的一份报告，今年迄今为止，付费电视用户流失人数已达 400 万，“短短六个月内流失的人数令人难以置信”。
长期以来，现场体育赛事一直是维系各个节目的纽带，大多数观众仍然来自传统电视而不是流媒体。
捆绑销售的经济效益——仍然是迪士尼和 康卡斯特 NBCUniversal——几十年来一直在推动版权增长。与此同时，流媒体尚未为大多数媒体公司带来盈利。
传统上，广播网络的覆盖范围，特别是在仍未拥有稳定高速互联网的农村地区，使得 NFL 看重福克斯、迪士尼、NBCUniversal 和 CBS——所有这些公司都拥有自己的广播网络。大多数 NFL 比赛都在国家广播公司播出。
NBA 还将其合作伙伴关系改为 华纳兄弟探索频道，它没有自己的广播网络，而 NBCUniversal 却拥有自己的广播网络。
但四年后，流媒体的持续转变，加上大型科技公司的雄厚财力，可能会让 NFL 认为广播是不合时宜的，而不是必不可少。
另一方面，如果流媒体成为体育赛事的独家分销商，他们将拥有所有的市场力量，这可能会抑制估值。
帕金斯科伊律师事务所体育产业集团联席主席希琳·马尔卡尼 (Shirin Malkani) 表示：“如果你把所有鸡蛋都放在流媒体的篮子里，而传统媒体又陷入困境，无法再支付媒体版权费用，那么你就给了流媒体很大的市场权力。”
权利被锁定
美国银行最近整理了一份近期媒体版权交易及其估值的图表。其中一些数字与报告的数字略有不同。
国家冰球联盟与其媒体合作伙伴的协议将持续到 2027-28 赛季。
美国职业棒球大联盟的合约将于 2028 年到期——而这很可能更多地取决于球员集体谈判协议于 2026 年到期，而不是媒体行业的现状。不过，除了传统的电视格局之外，区域体育业务的巨大变化可能会使美国职业棒球大联盟成为随后的版权交易的试金石。
PGA 巡回赛的媒体合同将持续到 2030 年。NBCUniversal 拥有冬季奥运会的转播权直到 2030 年，拥有夏季奥运会的转播权直到 2032 年。NASCAR 去年年底与媒体运营商签署了一份合同，合同有效期至 2031 年。ESPN 锁定了大学橄榄球季后赛的转播权直到 2031 年。苹果与美国职业足球大联盟签署了一份合同，合同有效期至 2032 年。
这些交易的长期性为当前的媒体生态系统提供了一定的确定性。这对联盟、媒体公司和付费电视提供商来说是一个好处，因为他们都依赖于现金流的稳定性。
“我给客户的建议是，如果你现在觉得交易很公平，或者从分析来看交易很公平甚至不错，就不要再去寻找什么好东西了，”Octagon 的科恩说，他代表几个职业体育联盟进行媒体交易。“未来六年，情况会不断变化，所以最好是把握住好交易。”
披露：康卡斯特的 NBCUniversal 是 CNBC 的母公司。
关注：CNBC 将于 9 月 5 日星期四通过电视和网络公布 2024 年 NFL 球队官方估值。
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