富时 100 指数下跌 陷入困境的英国奢侈品牌

伦敦——英国奢侈时装品牌 博柏利集团 退出英国 富时 100 指数 周三，沃尔玛股价下跌，原因是销售额下滑和一系列管理层变动使这家拥有 168 年历史的零售商面临的压力越来越大。

指数提供商富时罗素 (FTSE Russell) 在一份声明中表示，该公司在 9 月份的季度重新平衡中跌入富时 250 指数，结束了其在英国大型股富时 100 蓝筹指数中 15 年的走势。

该变化将于 9 月 20 日交易结束时实施，并于 9 月 23 日起生效。

此次降级对博柏利来说是一次新的打击，由于奢侈品市场整体放缓，该品牌不再受到消费者的青睐，其股价近几个月来急剧下跌。

今年迄今该股已下跌逾 53%，过去 12 个月内下跌约 70%。

该公司目前的市值为 23.4 亿英镑（30.6 亿美元），远低于富时 100 指数的其他成分股以及富时 250 指数中的一些表现最佳的股票。因此，投资富时 100 指数的基金将退出 Burberry 的持股。

巴宝莉的困境早在近期股价下跌之前就已存在。

Burberry 于 1856 年在英国贝辛斯托克创立，2002 年在伦敦证券交易所上市，凭借其标志性的风衣、手袋和同名格纹印花系列获得了国际认可。

2009 年 9 月，该奢侈品品牌被纳入富时 100 指数，这进一步证明了其在全球金融危机中依然具有持久的吸引力和韧性。

然而，20 世纪 90 年代至 21 世纪初，英国工人阶级逐渐接受了 Burberry 的标志性图案，这对该品牌的高端审美造成了沉重打击，品牌一直在努力恢复。

历任首席执行官都试图重塑公司形象，将其提升为高端品牌，但市场并未信服。高层领导的频繁更替——过去十年间有四位首席执行官出任——也让投资者感到不安。

今年 7 月，约书亚·舒尔曼 (Joshua Schulman) 被任命为首席执行官，这意味着公司方向的改变。

伯恩斯坦董事总经理兼全球奢侈品部门主管卢卡·索尔卡 (Luca Solca) 表示，这位前 Coach 和 Michael Kors 首席执行官可能会尝试通过将重点从品牌提升转移到“英国 Coach”战略来重振公司的命运。这将包括降低成本、增加门店数量以及增加折扣零售商的曝光率。

他在电子邮件中告诉 CNBC：“我们一直倡导‘英国 Coach’战略。任命 MK 和 Coach 前首席执行官乔希·舒尔曼似乎正是朝着这个方向发展。”

据 Berstein 估计，新方法可能会为公司陷入困境的财务状况提供急需的提振。Burberry 7 月份报告第一季度同店销售额下降 21%，促使其在 12 个月内第三次发布盈利预警，并暂停派息

分析师现在警告称，如果不进行重大调整，股价可能会进一步下跌。加拿大皇家银行分析师 Piral Dadhania 和 Richard Chamberlain 在 7 月份的一份报告中写道：“目前的交易趋势表明，Burberry 品牌势头疲软，我们认为需要尽快解决这个问题，以便 Burberry 遏制进一步的市场份额损失。”

索尔卡表示，这可能使该公司成为收购目标。不过，如果领导层变动奏效，股价回升，他说，“收购的可能性就会降低。”

舒尔曼将于 11 月更新其战略，在此之前，高层可能会发生进一步变动。据 Sky News 报道，该时尚品牌目前正在与猎头合作，寻找董事长 Gerry Murphy 的继任者。

Burberry 尚未立即回应 CNBC 对该报道的评论请求。

Smead Capital Management 首席执行官 Cole Smead 建议舒尔曼也可以担任董事长，以便他能够快速实施战略并恢复投资者信心。这种做法在英国公司并不常见，但在美国相对常见

斯米德是博柏利的投资者，他在电子邮件中表示：“董事会出去寻找合适的董事长是浪费时间，因为舒尔曼先生需要真正专注于为股东谋福利。”在另一封信中，他建议对整个董事会进行改组，以安抚投资者。

博柏利并不是唯一一家陷入困境的奢侈品牌。在通胀压力和更广泛的经济不确定性的背景下，整个奢侈品行业都遭遇了消费者支出长期低迷的困扰。中国的奢侈品消费受到的打击尤其严重。

7月， 雨果·波士 该公司报告称销售额下降，尤其是在英国和中国，因此下调了全年业绩预期，而 Gucci 所有者 开云集团 发布了疲软预测，因为“中国经济明显减速”对上半年收入造成压力。 LVMH 由于日本以外亚洲地区的销售疲软，第二季度收入也出现下降。

某些参与者，尤其是超豪华领域的参与者，已经成功度过了这场风暴。卡地亚母公司历峰集团报告称，5 月份全年销售额创下历史新高，而爱马仕第二季度销售额增长了 13%。

斯米德表示，经济放缓表明了奢侈品行业的周期性——这是一个经常被忽视的因素——但也表明了 Burberry 持续复苏的机会。

“俗话说，如果你想落后，就要早点落后。Burberry 很早就落后了，我们相信他们会比其他奢侈品公司更快地解决真正的问题，”他说。

斯米德补充道，他预计该公司最终将重返富时 100 指数，但鉴于对早先派息“缺乏远见”，新领导层不太可能恢复高额股息。

Burberry 的半年财务业绩将于 11 月 14 日公布。