美国国家橄榄球联盟对流媒体的押注正在获得回报——并帮助扩大其在美国和全球的粉丝群。
美国职业橄榄球大联盟媒体发行执行副总裁汉斯·施罗德 (Hans Schroeder) 周二在 CNBC x Boardroom 的 Game Plan 体育商业活动上表示，联盟最近与媒体公司达成的一系列独家流媒体协议展示了其扩大观众群的努力。
当 NFL 于 2021 年签署一份为期 11 年、价值 1110 亿美元的媒体版权协议时，流媒体已经是其中的一部分。《周四橄榄球之夜》在 亚马逊根据该协议，Netflix 获得了 Prime Video 的许可，而其他传统媒体广播合作伙伴也获得了在其服务上开始播放流媒体游戏的许可。
而这仅仅是个开始。第二年，NFL 推出了“周日门票”套餐，允许观众观看非本地比赛。 谷歌的 YouTube 电视。 康卡斯特旗下 NBCUniversal 开始在 Peacock 上播放“周日橄榄球之夜”比赛，同时播放常规广播，后来还推出了一款独家外卡赛，只在其流媒体服务上播放。流媒体巨头 Netflix 然后与对方达成协议，从今年开始在圣诞节当天播放比赛。
“我认为这些最新举措是大约 15 年前我们与史蒂夫·乔布斯和我们一小群人会面的最新一步，”施罗德说，指的是前任 苹果 CEO 向大家展示了 iPhone 的早期版本，并描述了它将如何影响消费者。“这在一定程度上促使我们保留了在手机上直播游戏的权利。”
施罗德表示，这是 NFL 为实现今天的目标而采取的多项措施中的第一步，目前其大部分媒体版权策略都集中在流媒体上。
今年早些时候在 Peacock 独家播出的 NFL 外卡赛表明这一策略正在取得成效。据尼尔森称，该赛事被认为是历史上直播次数最多的赛事，共有 2760 万观众观看。
“我认为对于我们来说，这可能是过去几年中最具变革性的时刻，我们可以将外卡赛，年度真正价值最高、收视率最高的比赛之一（放到孔雀球场上），”施罗德说。
本赛季，NFL 还在流媒体领域继续扩张。上周，NFL 在巴西的首场比赛在 Peacock 上独家播出，平均有 1400 万观众观看。
NBC 体育总裁里克·科尔德拉 (Rick Cordella) 在比赛计划活动上表示：“我非常赞赏 NFL 穿上白大褂与我们一起进行实验的做法。”
他指出，Peacock 的体育战略始于 2020 年推出的英超联赛，以及 NFL 等其他体育赛事，并将在 2025-26 赛季随着 NBA 比赛继续增长。
同样，YouTube 电视、电影和体育合作全球主管洛里·康克林 (Lori Conkling) 在周二的会议上表示，该公司在其各个平台上的数据显示体育节目收视率很高，并强调了为什么“周日门票”作为一种产品是有意义的。
NFL 的大部分媒体版权交易都是与传统广播合作伙伴达成的。即使消费者纷纷放弃有线电视，转而使用流媒体服务，现场体育直播仍然在传统电视上拥有大量观众。根据收视率数据，大多数观众仍然来自传统电视。
施罗德周二表示，NFL 的战略既适用于传统电视，也适用于流媒体。不过，NFL 表示希望扩大粉丝群，并与消费者一起向流媒体方向发展。NFL 还一直在努力拓展其在美国以外的市场，在海外举办比赛只是其中的一部分。
“Netflix 的交易可能是此类交易中第一个真正意义上的全球性交易，”施罗德说。“而对于我们来说，我认为人们预计我们的全球观众数量将与美国窗口的影响力相媲美。”
Netflix 将在未来三年内直播 NFL 比赛，今年该平台将直播两场比赛，2025 年和 2026 年将分别直播至少一场比赛。
披露：康卡斯特的 NBCUniversal 是 CNBC 的母公司。
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