苹果依靠运营商推动销售。iPhone 16 有何期待

By Mann On 9 月 11, 2024

苹果的新 AI 功能可能并不是推动 iPhone 升级的唯一因素。美国主要手机运营商提供的优惠也对设备销售产生了影响。AT&T、Verizon 和 T-Mobile 已宣布了各自的优惠，面向希望以旧换新 iPhone 16 的客户。iPhone 16 因能够运行苹果即将推出的一系列人工智能功能而备受关注。这些促销活动于周一在苹果 9 月产品发布会后公布，可以提高这家科技巨头的销量，让旗舰设备对用户来说更实惠，同时向庞大的人群进行营销。AT&T 为新老客户提供的优惠包括：免费获得 iPhone 16 或 iPhone 16 Plus 最高 830 美元的折扣（如果他们满足一些资格要求）。Verizon 和 T-Mobile 的优惠包括，为以旧换新并拥有特定覆盖计划的特定客户提供免费 iPhone 16 Pro。苹果的 Phone 16 和 iPhone 16 Plus 起价分别为 799 美元和 899 美元。高端 Pro 和 Pro Max 型号的起价分别为 999 美元和 1,199 美元。“很明显，（iPhone）的价格将由 T-Mobile、AT&T 和 Verizon 决定，”吉姆·克莱默 (Jim Cramer) 周二表示，他强调了这些运营商在激发设备需求方面发挥的重要作用。原因：iPhone 用户往往从手机提供商而不是直接从 Apple 购买——可能是因为日常消费者更容易接受以旧换新，以避免为新设备支付全额费用。消费者情报研究合作伙伴 (Consumer Intelligence Research Partners) 当时表示，2022 年对 iPhone 买家的一项调查发现，只有 24% 的人直接通过 Apple 购买了他们的设备。Apple 没有透露此信息。T-Mobile、AT&T 和 Verizon 的这些年度优惠和融资交易可以说服那些原本可能没有迫切需要升级的 Apple 用户。这对 Apple 来说是一件好事。 “我认为补贴总是有帮助的，”苹果首席执行官蒂姆·库克在 2020 年推出 iPhone 12 几个月后的财报电话会议上表示，iPhone 12 是首款支持 5G 无线网络的版本。“任何降低客户价格的做法对客户都有好处，显然对提供这项服务的运营商也有好处，对我们也有好处，”库克解释道。“这是全面的胜利。” AAPL YTD 山苹果 (AAPL) 今年迄今的表现瑞银和伯恩斯坦的分析师在给客户的报告中表示，iPhone 16 的促销优惠与去年 iPhone 15 的优惠基本一致。AT&T 首席执行官约翰·斯坦基也表达了同样的看法。“我正在查看昨天宣布后我们行业出现的优惠，”斯坦基周二接受 CNBC 采访时表示。“它们看起来与去年非常相似。”这正是俱乐部预期看到的。现在想想，尽管通货膨胀，但苹果仍将 iPhone 16 的价格与上一代保持一致，同时增加了 AI 功能和更长的电池寿命等。在这种背景下，运营商补贴与去年大致一样诱人，这是一个好消息。当然，如果他们比一年前更积极，我们会很高兴，因为我们知道一些消费者感到拮据，但从大局来看，这并不是一个坏结果。可以肯定的是，一些华尔街分析师并不认为以旧换新会推动升级。KeyBanc Capital Markets 在周二给客户的一份报告中表示：“总的来说，我们认为这些促销活动不足以促使客户以不同于去年的速度升级。”同样，瑞银分析师表示，电信交易“不太可能独自推动需求”。苹果股价周二小幅走低，因为投资者听取了分析师对该公司产品发布会的一些悲观评论。巴克莱分析师在写给客户的信中写道：“鉴于中国的宏观风险以及欧洲和中国的监管障碍，我们认为短期内与人工智能相关的产品不足以推动大量需求，从而限制了 Apple Intelligence 的地理覆盖范围。” 巴克莱对苹果持明显看跌态度，全年对该股的评级为减持。我们对苹果的观点没有改变。我们认为 iPhone 16 是新一轮延长升级周期的开始，部分原因是新的人工智能功能，并辅以设备整体功能的改进，例如更长的电池寿命和相机改进。 Jim 说：“所有这些都将是渐进的，足以最终说服数百万人”升级他们的设备。 “这个周期不会是一个季度或两个季度，”俱乐部投资组合分析主管 Jeff Marks 补充道。 “这将是一个多年的周期，因为人们需要随着时间的推移升级到这些较新的型号。” （吉姆克莱默慈善信托基金做多 AAPL。点击此处查看完整的股票列表。）作为吉姆克莱默 CNBC 投资俱乐部的订阅者，您将在吉姆进行交易之前收到交易警报。吉姆在发出交易警报后等待 45 分钟，才会买入或卖出其慈善信托投资组合中的股票。如果吉姆在 CNBC 电视上谈论过某只股票，他会在发出交易警报后等待 72 小时，再执行交易。上述投资俱乐部信息受我们的条款和条件以及隐私政策以及我们的免责声明的约束。您收到与投资俱乐部有关的任何信息并不构成或产生任何受托责任或义务。不保证任何特定的结果或利润。

2024 年 9 月 9 日，苹果首席执行官蒂姆·库克在加利福尼亚州库比蒂诺苹果总部举行的苹果活动开始前发表讲话。

贾斯汀·沙利文 | 盖蒂图片社

苹果的新的 AI 功能可能不是推动 iPhone 升级的唯一因素。美国主要手机运营商提供的优惠也对设备销售起到了一定作用。

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