中国黄金周假期表明消费者持续谨慎

北京——中国的黄金周假期证实了消费更加谨慎的趋势，同时消费者更加注重体验。

高盛周二发布的分析显示，周一结束的 7 天公共假期中，每次国内旅行的支出比大流行前的水平减少了约 2%。

分析师表示：“人均旅游支出较低，服务价格低迷，突显内需依然疲弱，消费仍在持续下降。”

高盛报告称，这一跌幅较春季假期期间超过 10% 的差距有所改善。

10月1日是中国的黄金周假期，纪念中华人民共和国的成立。这是该国一年中的最后一个公众假期。

该公司表示，Trip.com 上近五分之一的假期预订来自 20 至 25 岁的用户，使他们成为主要的消费群体。节日期间举办音乐会90多场，演出、展览订单日均增长80%以上。

然而，据官方媒体援引中国电影局的消息称，大片的缺乏导致今年票房收入从去年的 27 亿元人民币下降至 21 亿元人民币（合 3 亿美元）。

消费者也更加自发。

Trip.com表示，近30%的旅行者在当天或提前一天预订旅行，比去年增加了6个百分点。该公司表示，今年客户提前预订的平均天数从去年的 6.8 天降至 6 天。

今年的假期之前，一系列政策公告和承诺以及股市飙升。自疫情爆发以来，由于未来收入和经济增长的不确定性，中国的消费者支出一直低迷。

奥纬咨询 (Oliver Wyman) 负责人肯尼思·周 (Kenneth Chow) 周三对 CNBC 表示：“人们在消费方面变得更加谨慎。他们还选择更实惠的旅行选择和价格实惠的地点。”

“人们更感兴趣的是花钱购买他们可以谈论的事情，他们可以在社交媒体上发布的事情，而不仅仅是大件物品，”他说。他表示，这种转变意味着包括奢侈品牌在内的品牌需要更多地关注向潜在的中国消费者传达其好处。

“当人们变得更加成熟时，主张就必须改变，谁能够首先适应新趋势，谁就能获胜，”周说。 “这不仅仅是关于中国品牌。这不仅仅是关于海外品牌。这是关于谁将首先做出反应，谁将首先吸引中国消费者的注意力。”

瑞银大中华区消费部门主管彭丽媛周三指出，黄金周数据表明消费复苏与家电以旧换新政策密切相关。

据官方媒体援引税务部门的数据称，节日期间零售额增长9%，而家用电器销售额猛增149.1%。它没有提供花费的金额。

彭说：“我们认为，由于地方政府发放的以旧换新补贴（家电和汽车）和消费券，黄金周消费仍可能比 8 月份小幅复苏。” “例如，上海零售额增长 3%，较今年 8 月的同比-3%有所复苏。”

据文化和旅游部数据，黄金周期间，中国大陆国内旅游人数达7.65亿人次，较去年和疫情前均有所增加。

然而，根据旅游部的另一项统计数据，2019年中国接待了7.82亿国内游客。目前尚不清楚这些数字是否具有可比性。

根据 CNBC 对官方数据的计算，今年假期期间，中国大陆居民平均每天过境人数从 2019 年的每天 101 万人次增至 108 万人次。

根据预订网站 Trip.com 的数据，日本、泰国和英国是最受欢迎的目的地之一。

阿里巴巴旗下蚂蚁集团旗下的移动支付运营商支付宝表示，假期前四天，中国支付宝用户的海外交易量较去年同期激增 60%。

支付宝表示，从交易量增长来看，马来西亚、韩国、泰国、香港和新加坡是中国游客的首选目的地。报告指出，除了购物之外，中国游客还在娱乐、餐饮、服务和交通方面花费了大量资金。

该公司表示，使用支付宝前往中国大陆的外国游客在假期前四天的消费额是一年前的两倍多。中国已对更多国家实行免签证旅行，而支付宝和微信支付——中国两大主要移动支付应用程序——在过去两年里让外国人更容易使用这些应用程序。

香港方面表示，假期期间平均每天有17万人次来自中国大陆的游客，比去年同期增加了27%。 10月1日，香港表示接待了22万名来自内地的游客，这是自Covid-19边境管制结束以来的最高水平。

奥纬咨询的 Chow 指出，酒店，尤其是香港的酒店，如何通过销售更多食品或其他体验来适应每晚较低的价格。