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千禧一代的 Linkedin 副业帮助她支付抵押贷款

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杰德·鲍威尔 (Jayde Powell) 十多年前开始了她的社交媒体职业生涯,曾为健康品牌和达美航空等知名公司工作。她从未想过自己能通过自己创建内容来赚钱——尤其是在 LinkedIn 上。

2022 年底,鲍威尔注意到其他创作者正在放弃 X.com(以前称为 Twitter)后,开始在求职平台上发布她在美国企业界的经历的观察结果。一年之内,这些帖子开始受到关注,吸引过去客户的注意力。

她说,当社交媒体管理平台 Sprout Social 出价 1,000 美元让鲍威尔在她的个人 LinkedIn 页面上撰写赞助帖子宣传他们即将举行的活动时,那是一个灵光一现的时刻。鲍威尔的日常工作是运营位于亚特兰大的社交媒体策略机构 The Em Dash Co.。她意识到,她可以利用自己为企业撰写文章的技能。

这种顿悟帮助她发展了自己的事业,并以意想不到的方式赚到了钱。根据 CNBC Make It 查阅的文件,今年,她以 Jayde I. Powell 的身份在 LinkedIn 上发布内容,赚取了 27,000 美元。

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作为个体企业主,这笔现金派上了用场。她说,她从 LinkedIn 赚到的钱可以帮助她支付抵押贷款和水电费,并抵消每月的业务开支,同时发展自己的公司。今年到目前为止,鲍威尔已经通过 The Em Dash Co. 赚了 32,700 美元,还从其他社交媒体内容赚了 2,750 美元。

她说,她在健康饮料公司 Sunwink 的上一份全职工作的年薪合计还没有超过 95,000 美元,但已经超过了她去年仅从 The Em Dash Co. 获得的 52,100 美元。它还略高于美国社交媒体经理的年薪中位数(根据招聘网站 Glassdoor 的数据,每年 60,000 美元)。

31 岁的鲍威尔告诉 CNBC Make It,“(在 LinkedIn 上)建立品牌合作伙伴关系确实拯救了我,让我能够支付账单。” “有时我无法吸引新客户(在 Em Dash Co.)。”

以下是鲍威尔如何在社交媒体上发展自己的声音,并将其转化为利润丰厚的 LinkedIn 副业。

“影响者营销非常热门”,因为“人们信任的是人,而不是品牌”

鲍威尔表示,在 LinkedIn 上拥有超过 19,000 名粉丝之前,她的专长是为 X.com 制作内容。

她的帖子经常反映她的个人工作经历并引发其他用户之间的对话,经常吸引数十万的点赞和转发。

为了寻求比传统企业工作更大的灵活性,鲍威尔开始全职自由职业,并于 2022 年 10 月成立了 The Em Dash Co.。

鲍威尔说,她走红的秘诀在于掌握一项技能:将企业内容与对话语气结合起来。

关键是注入足够的个性,让人们感觉他们正在和一个真人交谈。 “消费者比以往任何时候都更加精明;他们知道什么时候向他们推销,”鲍威尔说。 “当品牌一遍又一遍地说‘买这个产品’时,感觉不真实。信息变得无聊。”

她补充道,这就是“影响者营销现在非常热门”的一个重要原因。

据 eMarketer 估计,广告商今年在影响者营销上的支出预计将超过 81 亿美元,比 2023 年增长 16%。

“人们信任的是人,而不是品牌,”鲍威尔说。 “创作者提供了品牌无法达到的个性、舒适度和熟悉度。”

公关公司 Matter Communications 2023 年的一项调查显示,超过三分之二的美国消费者表示,他们更有可能相信有影响力的人、朋友或家人的推荐,而不是直接来自品牌的内容所影响。

鲍威尔努力将她个人的声音从 X 转移到 LinkedIn,她说,LinkedIn 的语气仍然“不严肃”。她调整内容以适应年轻专业人士经历的趋势和问题。

成为 LinkedIn 影响者

在 Sprout Social 上发表第一篇 LinkedIn 帖子后,鲍威尔开始为她的个人页面寻找客户。她的做法与为 The Em Dash Co. 寻找企业客户的方式相同:她列出了自己作为影响者所使用的工具清单,比如她在 Teachable 上举办的网络研讨会系列,然后进入了平台的私信,她说。

鲍威尔说,企业知道他们的客户希望听到真实的人的声音。这就是为什么她相信她在 LinkedIn 上的副业收入很快就会超过她的个人经纪公司。

与此同时,鲍威尔(现在每周在 The Em Dash Co. 工作约 25 小时,在 LinkedIn 工作 10 小时)表示,独自经营企业和副业有利有弊。

“传统的朝九晚五、每周 40 小时的工作模式对我来说有点难以接受,”鲍威尔说。 “我喜欢有更大的灵活性和自由度来调整我的日程安排……但当你想‘我的下一张薪水什么时候到?我的下一张发票什么时候处理?’的时候,这可能会很可怕。”

鲍威尔在亚特兰大的家中远程工作

迪安德拉·汤普森

尽管如此,在 LinkedIn 上以自己的身份宣传品牌取得了意想不到的成功后,鲍威尔正在强烈考虑将重点转移到个人内容上。

她的下一个目标是:到 2025 年底,平台上的粉丝数量达到 10 万。

“我真的非常认真地对待这个平台,所以我希望以这种方式看到我的劳动成果,”鲍威尔说。 “我也很想最终能找到一个可以全职做这件事的地方,(并且)成为 LinkedIn 的影响者。”

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