中国消费放缓再次令美国盈利承压

从 苹果 到 星巴克美国消费品牌报告称，中国销售额又一个季度出现下滑。

由于中国消费者支出不温不火以及本土品牌的竞争日益激烈，这个一直是美国公司主要市场的收入下降。

苹果公司上周报告称，截至 9 月 28 日的三个月，大中华区销售额小幅下降至 150.3 亿美元，低于去年同期的 150.8 亿美元。这些数字包括中国大陆、香港、澳门和台湾地区的销售额。

首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上将业绩“持平”归因于外汇改善，并指出凯度数据显示，苹果拥有中国城市最畅销的两款智能手机。

季度销售额下降使苹果公司在中国的收入占总净销售额的比例从去年同期的 16.9% 降至 15.8%。

由于华为在中国智能手机市场的复苏，这家 iPhone 制造商的销售面临压力。

星巴克面临着更大的压力，因为越来越多的中外品牌争夺当地市场，通常以半价出售咖啡。

这家美国咖啡连锁店表示，截至 9 月 29 日的三个月内，其在中国的同店销售额下降了 14%，消费者每份订单的平均支出减少了 8%。

根据 FactSet 的记录，首席执行官布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 在上周的财报电话会议上表示，销售“受到竞争加剧和影响消费者支出的疲软宏观环境的拖累”。

他表示，他需要在中国花更多的时间来了解当地的业务。 “所有迹象都表明，竞争环境是极端的，宏观环境很艰难，我们需要弄清楚我们现在和未来如何在市场上成长，”尼科尔说。 “与此同时，我们将继续探索可以帮助我们长期发展的战略合作伙伴关系。”

最近一个季度，中国在星巴克收入中所占的份额从去年同期的 9% 降至 8.6%。

美国运动服装巨头 耐克 表示，截至8月31日的季度大中华区营收同比下降4%至16.7亿美元。

根据 FactSet 的记录，耐克首席财务官马修·弗兰德 (Matthew Friend) 在 10 月 1 日的电话会议上对分析师表示：“耐克无法幸免于当今大中华区消费者面临的挑战。”他表示，零售额未达到公司预期，耐克下调了今年剩余时间的中国业务预测。

然而，耐克对中国收入的依赖有所增加。本季度该地区占总收入的份额从去年同期的 13.4% 上升至 14.4%。

在欧洲，奢侈品巨头 路威酩轩集团 也感受到了来自中国市场的拖累。第三季度亚洲（日本除外）收入同比下降 16%。这远高于整体收入 3% 的降幅。

根据路孚特 (Refinitiv) 的记录，首席财务官 Jean-Jacques Guiony 于 10 月 16 日表示，“今天中国大陆的消费者信心已恢复到新冠疫情期间达到的历史最低水平。”

今年前三季度，除日本外的亚洲销售额占 LVMH 总收入的比例降至 29%，低于 2023 年同期的 32%。

与大流行之前的 2019 年相比，苹果、星巴克和耐克都发现中国市场占总收入的份额有所下降。

美国咨询公司 Strategy Risks 的创始人兼首席执行官艾萨克·斯通·菲什 (Isaac Stone Fish) 表示：“中国相对独特的是合作伙伴关系和政治，以及它们的重要性以及公司与中国的联系。”

该公司9月下旬发布了一份对中国业务影响最大的美国公司的分析报告：福特、开利、苹果、特斯拉、可口可乐、康明斯、RTX公司、霍尼韦尔、华特迪士尼和卡特彼勒。

菲什说：“这取决于投资者规避风险的程度，但人们需要明白，美国和中国之间的紧张关系确实有可能加剧，甚至中国可能入侵台湾或实施封锁，从而颠覆全球供应。”链并真正扭曲了当今的市场。”

埃隆·马斯克的 特斯拉 超过五分之一的收入仍依赖中国。截至 9 月 30 日的季度，该份额增长至 22.5%，这家电动汽车公司在中国的销售额同比增长近 13% 至 56.7 亿美元。

尽管来自本土汽车制造商的竞争日益激烈，特斯拉的 Model Y 仍是 9 月份中国最畅销的电动汽车。

阿迪达斯大中华区销售额增长 8.7%，达到 9.46 亿欧元（10.3 亿美元）。该业务占阿迪达斯本季度 64.4 亿欧元总收入的 14.7%。

在 10 月 29 日的财报电话会议上，首席执行官 Bjørn Gulden 将第三季度强于预期的增长部分归功于“大中华区强劲的潜在增长”，并表示阿迪达斯正在开发中国开发和采购的产品以在当地竞争。这是根据路孚特的文字记录得出的。

露露柠檬下一个将于 12 月 5 日公布财报的公司也逆势而上，今年夏天其报告称，截至 7 月 28 日的季度中国大陆收入猛增 34%。首席财务官梅根·弗兰克 (Meghan Frank) 在 8 月表示，该公司计划开设大部分业务。今年在中国大陆开设了新店。