迪士尼乐园的利润创下历史新高——甚至在大规模扩张之前

魔法王国里一切都很好。

迪士尼的 主题公园部门公布了 2024 财年创纪录的收入和利润，全年收入增长 5% 至 341.5 亿美元，营业收入增长 4% 至 92.7 亿美元。

包括公园、度假村、游轮和消费品在内的体验是迪士尼娱乐部门之后的第二大收入驱动因素，该部门在 2024 财年达到 411.8 亿美元。不过，娱乐部门的营业利润较小，仅为 39.2 亿美元。

体验方面的收入增长是迪士尼所有部门中最强劲的，公司高管预计美好时光将持续下去。

迪士尼预计 2025 财年的体验利润将增长 6% 至 8%，而这还是在一系列计划中的土地扩张、新游乐设施和重新主题景点破土动工之前。

作为迪士尼为期 10 年、耗资 600 亿美元投资的一部分，游客最终将能够在魔法王国看到大雷山之外的世界，在迪士尼乐园与《寻梦环游记》的演员们一起参观死亡之地，并与灭霸国王战斗位于加州冒险乐园的复仇者园区内。

其中许多计划已在该公司 8 月份的 D23 博览会期间公布，不过，迪士尼乐园的游客要过几年才有机会探索新增内容。

与此同时，该公司正在通过提高门票价格以及公园内娱乐和限时服务来增加收入，以吸引游客再次光临。

迪士尼乐园的游客种类繁多，既有全年常来的当地人，也有千载难逢的远道而来的游客。

MickeyVisit.com 创始人加文·多伊尔 (Gavin Doyle) 表示：“这里有不同类型的游客，他们都对在迪士尼乐园度过美好的一天感兴趣，但他们的动机却不同。”

对于那些不太频繁去公园的人来说，新的大型景点和园区可以成为预订门票和酒店住宿的动力。

在过去的五年里，迪士尼增加了两个星球大战主题乐园和一个漫威乐园，并开设了新的游乐设施，例如艾波卡特的宇宙倒带（以《银河护卫队》中的角色为主角）和万智牌的“创”过山车王国。迪士尼最近还用《公主与青蛙》中的角色重新设计了标志性的飞溅山景点。

另一方面，那些每年或一年中多次访问的人只需要“最小的推动”，多伊尔说。这可以以新的现场表演、人物见面会、节日特色美食、季节性节日以及游行和夜间表演的形式出现。

“一年四季都会发生一些事情，让一年中的每一天都变得不同，”多伊尔说。 “一年四季都有节日……限时游行和烟花庆祝活动。这与迪士尼金库策略有关，在那里你有一些超级令人兴奋的东西，它有一个计时器和一个滴答作响的时钟，驱使人们前来享受我认为这对他们来说非常重要，这会促使人们更多地来到公园。”

尽管迪士尼预计将因飓风海伦和米尔顿的影响而遭受 1.3 亿美元的损失，但正是这些常客对迪士尼在 2025 财年实现预计的 6% 至 8% 的利润增长至关重要。第一财季邮轮发射前成本影响达 9,000 万美元。

随着迪士尼致力于更大、更长期的项目，例如将位于佛罗里达州的 Frontier Land 改造为“汽车总动员”主题，以及在加利福尼亚州新建一个以阿凡达为主题的园区等项目，这些项目不仅拥有日常现场娱乐选择，还提供独特的体验。 ，季节性菜单项目可以帮助增加收入。

迪士尼现场娱乐公司高级副总裁戴维·莱特博迪 (David Lightbody) 表示：“小事加起来就是大事。”

该公司还希望利用竞争对手即将开业的机会 通用的 佛罗里达州新的史诗宇宙主题公园预计将带动该地区的旅游业，并带动迪士尼当地公园的发展。

更频繁访问的游客对公园有最强烈的情感依恋，并且在商品和优惠方面有更多的购买机会。

迪士尼没有公布其乐园内的食品和商品销售情况，但表示，最近一个季度，游客在其国内乐园的消费增加了。

多伊尔说，许多客人会利用季节性产品，例如限时假日食品和饮料，作为去公园进行寻宝游戏以尝试所有新美食的借口。

这也延伸到了迪士尼的节日，这些节日通常提供在一年中任何其他时间都无法获得的独特菜单项目。

这些公园游客更有可能购买限时商品，例如独家爆米花桶、烈酒球衣、马克杯和别针，这些商品已成为该公司最大粉丝的热门收藏品。

同样，这群人中也有一些客人只是为了迪士尼的度假体验而来——比如加州冒险乐园的 Oogie Boogie Bash 或华特迪士尼世界的米奇圣诞派对——除了每日门票外还需支付额外费用。

迪士尼全年为游客提供各种现场娱乐节目，包括音乐表演、角色见面会、游行和夜间烟花表演。

这些活动可以随季节变化，角色服装、音乐或色彩主题迎合一年中的不同时间，满足公园新惊喜的要求，同时保持其标志性的怀旧气息。

“游行和夜间奇观在迪士尼日中发挥着极其重要的作用，”莱特博迪说。 “因为这是每个人聚集在一起的两次时间，是一天中的一种集体经历，并且它们在某种程度上为这一天打上了标记。”

为了庆祝明年迪士尼乐园成立 70 周年，该公司将重新推出备受喜爱的夜间游行“Paint the Night”。该游行于 2014 年在香港首次亮相，并于 2015 年在美国迪士尼乐园成立 60 周年之际在美国举办，并在 2018 年断断续续地进行。游行采用了超过 150 万盏 LED 灯，向长期举办的大街电力游行 (Main Street Electrical Parade) 致敬。粉丝最喜欢的奇观。

“这次游行是迪士尼乐园有史以来举办过的最好的游行之一，受到很多人的喜爱，”MickeyVisit.com 的内容总监林赛·布鲁克希尔 (Lindsay Brookshier) 写道，当时迪士尼在 10 月份首次预告了游行的回归。

迪士尼尚未确认游行的开始日期，但社交媒体上挤满了热切等待游行回归的游客。

夜间现场活动的另一个主要好处是可以让游客在公园停留的时间更长，这意味着将饮料、小吃和其他商品的销售时间延长到晚上。

莱特博迪将迪士尼的夜间表演称为“晚安之吻”，这是结束一天并向客人提供夸张表演的一种方式。

对于大多数国内公园游客来说，庆祝烟花通常仅限于国庆节和新年等假期。因此，在迪士尼度过这些时刻凸显了这次旅行的特殊性，他说。

多伊尔说：“当游行或特别活动表现良好时，它会引起你对上次访问的怀念，或者对你可能拥有的童年的怀念，或者甚至没有拥有但只是想象的童年。” “它也会倾向于那个特定的时刻，为你的家人创造一个时刻……所以它在发挥怀旧情绪的同时，也在那个时刻创造了一种新的体验。它既是一个特殊时刻的背景，也是一个特殊时刻的反映。”

披露：康卡斯特是 NBCUniversal 和 CNBC 的母公司。 NBCUniversal 将于明年开设 Epic Universe 主题公园。