耐克度过了艰难的一年——这就是为什么卷土重来需要时间

耐克， 全球最大的运动服装品牌，在经历了充满挑战的一年后，肩负着重振旗鼓的使命。

分析师表示，长达数年的一系列战略错误导致该公司在夏季遭遇有史以来最糟糕的交易日，股价下跌 20%，耐克市值蒸发 280 亿美元。

上周，该公司发布了新任首席执行官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)领导下的第一份收益报告，分析师表示，这可能标志着该品牌长期转型的开始。

SW Retail Advisors 总裁史黛西·维德利茨 (Stacey Widlitz) 表示：“当耐克将创新置于其产品背后时，他们就能恢复增长。” “但这将是一个长期、痛苦的过程。”

该公司的挑战始于 2020 年，当时零售商开始限制与批发合作伙伴的关系，例如 足柜 和 迪克的体育用品， 努力提高自有平台和商店的销售额。该计划最初带来了直接销售的增长，但随着 2021 年新冠疫情封锁的解除，耐克来自直接渠道的收入开始停滞。

分析人士表示，耐克缺乏产品创新和缺乏批发商也让 Hoka 和 On Running 等新竞争对手获得了市场份额。

“那是一个错误，”维德利茨说。 “当你从那个渠道撤退并保留一些最好和最新的产品时，其他人就会进来并填满这些货架。”

今年 4 月，时任首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 向 CNBC 表示，该公司已经过度转向数字化，正在努力纠正这一问题。

随着消费者转向其他品牌的新款款式，耐克目前正面临销售放缓带来的库存过剩问题。耐克在最新的财报中表示，将把重点放在回归创新上，将营销重点放在体育上，并通过促销来清理旧库存。

现在，所有人的目光都集中在该公司新任首席执行官、拥有 32 岁耐克经验的希尔身上，他将带领这家运动服装巨头扭转局面。

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