亚马逊允许零售商在商店使用广告工具来扩大广告部门

亚马逊 近年来已成为在线广告巨头，品牌为在零售商网站上的优质展示位置付出了大笔费用。现在，亚马逊允许其他网站在自己的商店中使用其广告技术。

亚马逊周四表示，这项名为“亚马逊零售广告服务”的新产品允许公司在搜索结果、产品页面和网站的其他区域中“在正确的地点和正确的时间展示与上下文相关的广告”。

它最初适用于美国零售商，零售商将根据使用水平支付费用。价格没有透露。

亚马逊于 2022 年开始在季度收益报告中披露广告收入，显示该业务已成为公司营收和利润的重要贡献者。最新季度广告收入为 143 亿美元，排名第三 字母 和 元 在数字广告中。

这仍然远低于亚马逊通过在线商店和云计算产生的销售额，在截至 10 月份的季度中，亚马逊的销售额分别为 614 亿美元和 274 亿美元。

亚马逊的大部分广告收入来自赞助产品广告，这些广告是关键字定位的广告，可让品牌推广某些商品。随着时间的推移，亚马逊将更多的此类赞助商品塞入搜索结果和产品页面。它还通过流媒体产生一些广告收入。

借助亚马逊零售广告服务，用户将能够自定义其网站上显示的广告的设计、位置和数量，以及使用亚马逊的广告衡量和报告工具。

该服务可以为亚马逊提供有价值的数据，用于支持其广告预测和推荐技术。该公司表示，早期客户包括健康和保健零售商 iHerb、亚洲杂货初创公司 Weee!以及销售玩具、派对和工艺用品的东方贸易有限公司。

亚马逊广告衡量副总裁 Paula Despins 表示：“我们的设计初衷是让零售商、广告商和购物者双赢，我们期待看到它如何改善结果、推动销售并增强购物体验。”新闻稿。

该公告是在全国零售联合会年度贸易展前几天发布的。

这并不是亚马逊第一次向第三方出售其内部技术和服务。

亚马逊网络服务最初是作为支持其在线零售业务的云基础设施。该公司于 2006 年推出了 AWS 业务。2022 年，该公司推出了 Buy With Prime，该服务结合了亚马逊为其他零售商提供的支付和履行服务。