每月有 1.57 亿活跃用户观看广告支持的内容

迪士尼 该公司周三表示，估计全球每月有 1.57 亿活跃用户通过其流媒体平台——Disney+、Hulu 和 ESPN+ 观看广告支持的内容。

该数字包括 1.12 亿国内用户，是过去六个月的平均月度数字。

虽然传统电视媒体有衡量收视率和收视率的标准方法，但仍然没有衡量全球流媒体广告受众规模的行业标准方法。

该公司表示，其迪士尼广告部门已“着手定义全球一致的方法和方法来估计广告支持的受众数量”。该公司在拉斯维加斯举行的年度 CES 技术会议上提供了对其广告支持的流媒体业务的最新信息和进一步的见解，这是广告和媒体行业的首选活动。

迪士尼全球广告总裁丽塔·费罗 (Rita Ferro) 在新闻稿中表示：“迪士尼处于世界级体育和娱乐内容的交汇点，在广告支持的全球流媒体中拥有最具价值的受众。” “我们希望成为第一个为我们的行业提供更大透明度的方法，用于估算我们参与的全球广告支持的每月活跃用户数。”

该公司在解释该方法时表示，该指标源自迪士尼三项流媒体服务的活跃账户，这些账户连续观看广告支持的节目和电影超过 10 秒。 “然后将每个活跃帐户乘以每个帐户的估计用户数……以估计用户总数，”它说。估计的活跃用户是在不进行重复数据删除的情况下在各个应用程序中添加的，这意味着订阅多个平台的用户可能会被多次计数。

媒体公司特别注重从流媒体业务中获取利润，而广告已成为实现这一目标的关键方式。虽然许多平台最初都是没有广告的订阅服务，但近年来流媒体平台为消费者推出了更便宜、有广告支持的套餐。

迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格表示，该公司正在努力引导其客户转向其广告支持的层级。自 2022 年底推出带广告的 Disney+ 以来，该公司提高了无广告选项的价格。

迪士尼的 Hulu 是最早提供广告支持选项的流媒体平台之一。最近，Disney+ 推出了广告支持层。

11月，迪士尼表示其拥有1.227亿迪士尼+核心订阅用户，其中不包括印度和该地区其他国家的迪士尼+ Hotstar。 Hulu 拥有 5200 万订阅用户，而 ESPN+ 拥有 2560 万付费订阅用户。

该公司历来没有报告每个平台上有多少订阅者为广告支持的选项付费，但高管在 11 月份的财报电话会议上表示，超过一半的美国 Disney+ 新订阅者选择了更便宜的广告支持选项，并补充道这“预示着未来的好兆头”。

迪士尼在电话会议中指出，国内 Disney+ 客户的每位用户平均收入从 7.74 美元下降到 7.70 美元，原因是其更便宜、有广告支持的层级和批发产品的客户比例更高。

高管们还在 11 月表示，他们相信流媒体将“成为公司的一个重要增长领域”。

当时，该公司报告称，其合并的流媒体业务（包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+）9 月份营业收入为 3.21 亿美元，而上年同期亏损 3.87 亿美元。

迪士尼将于 2 月 5 日盘前公布第一财季收益。