品牌和广告商正在寻求灵活的术语，因为他们面临着即将来临的美国关税将如何影响其业务的不确定性。
据接近讨论的人们称，促进更宽容的协议，公司可以根据关税的打击方式来快速预算或将重点转移到不同类型的营销上，这是最近几周媒体公司与广告商之间对话的重点。
唐纳德·特朗普总统将在周三晚些时候向美国宣布对进口商品的新关税的细节。人们说，最近几周的细节稀缺，有时甚至来自白宫的信息，引发了有关首席营销官和媒体高管之间灵活性的对话。
“在这一不确定性时期，我们看到了朝着更灵活的，基于性能的广告模型的重大转变，该模型使品牌能够在情况发生变化时迅速调整支出，”人工智能的程序化视频 – 每个地方广告平台Adomni的首席执行官Jonathan Gudai说。以编程方式或通过数字平台购买广告已经占用了广告支出的大部分，并且使用AI工具通常是该过程的一部分。
经济中的不稳定通常意味着公司在广告和营销上的支出退缩。广告市场的潜在命中强调了关税对不直接与产品成本提高的公司的连锁反应。
WPP媒体投资集团GroupM商业智能总裁Kate Scott-Dawkins说，关税并不是引起广告商重新考虑预算的唯一因素。
斯科特·戴金斯（Scott-Dawkins）说：“我们在12月对美国（广告支出）增长的预测中非常看好，我认为我们可能最终会根据影响的汇率来遏制这一预测。” “从上升的通货膨胀加上裁员和失业以及关税的影响。我认为，所有这些事情都会导致我们对年度的期望降低。”
根据最近的一份报告，GroupM预测在美国广告市场上的支出将在2025年增长7％，在2024年总计3790亿美元的广告收入之后，不包括政治广告。
对于媒体公司而言，不确定性也出现在他们争夺大流行期间的广告预算收紧预算之后。
在某些方面，自大流行以来，广告已经稳定在许多媒体公司中，尤其是对于流媒体平台和具有现场体育权利的人。但是，随着消费者从标准的有线频道，数字平台和流式传输吞噬广告预算的更大份额，传统的电视网络仍然面临较低的广告收入。
人们说，一些广告类别（例如汽车）尚未反弹，公司不确定关税对支出意味着什么。他们补充说，与汽车制造商的首席营销官进行对话。特朗普宣布了25％的汽车关税和美国未制定的汽车零件
关税还提前几周，媒体公司每年向广告商宣传。
专门从事数字媒体投资的Integrated Media首席执行官乔纳森·米勒（Jonathan Miller）表示：“我听到的有关前期和广告界整体交易状态的所有信息都是谨慎。” “对灵活性的需求更多，虽然不是衰退，但有一个轻微的阻碍……这意味着总体增长的几个百分比。这已经足够了。”
Adomni的Gudai补充说，传统电视将是最容易削减广告预算的领域之一，但是在与可能面临更高价格的客户竞争时，品牌也必须扩大其专注力。
古迪说：“关税可能会产生双重影响 – 增加了可能挤压广告预算的成本，但随着品牌竞争价格以外的因素，对有针对性的广告的需求也更高。”
人们说，尽管媒体高管愿意提供灵活性，但他们还提醒品牌，在艰难的经济时期做广告可以建立品牌知名度并长期帮助企业。
更好地为某些品牌服务也不会减少广告支出，尤其是如果它们没有实体店或营销以外的方式来迎接潜在客户的方式。斯科特·戴金斯（Scott-Dawkins）表示，对于某些公司来说，仍然值得在电视广告点上支出，因为它仍然被认为是吸引消费者的最有效方法。
营销和战略咨询公司Newworld的创始人兼首席执行官Andre Banks表示：“当品牌不仅要销售不仅要销售。要驱动的营销不再是'好'；这是品牌赚取信任并建立持久关系的方式。” “在不确定的时期，消费者倾向于代表真实事物的公司。广告商认识到这将是那些不仅能在衰退中幸存下来，而是在另一端变得更强壮的公司。”
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