耐克将北美妇女业务的负责人输给了运动

差距 田径运动已经窃听了 耐克的 北美妇女业务是下一位首席执行官，在试图赢得更多女性购物者时向这家运动鞋公司造成了打击。

在耐克（Nike）度过了20多年的玛姬·盖格（Maggie Gauger）是过去两年中聘请赫尔姆·田径队（Helm Athleta）的第三位首席执行官，因为女子休闲品牌的销售额下降。她将取代前ALO瑜伽高管克里斯·布莱克斯（Chris Blakeslee），他在2023年被雇用代替玛丽·贝丝·劳顿（Mary Beth Laughton）。

在Blakeslee的指导下，Athleta与游泳运动员Katie Ledecky和WNBA明星Kate Martin等备受瞩目的运动员合作，并赢得了具有不同类型产品的新购物者。但是，该策略尚未与Athleta的现有客户群转化。在过去六个季度中的四个中，该品牌的收入和可比的销售额下降，这拖延了母公司的整体业绩。

GAP首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）在新闻稿中说：“在过去的两年中，克里斯（Chris）领导了运动重置的早期阶段，最近该品牌以创新的性能产品赢得了胜利，并完善了品牌的观点，帮助将Athleta的未来定位为未来。”

“我们很高兴玛姬·盖格（Maggie Gauger）加入Athleta首席执行官，因为我们希望加快该品牌的重新振奋。麦吉（Maggie）融合了经过证明的业务转型能力，深厚的以消费者为中心，产品流利性，以及衷心的承诺，致力于赋予妇女和女孩的能力。这种技能和技能的结合将使她带来下一章的增长。”

盖格（Gauger）决定成为田径（Athleta）的下一位首席执行官的决定是一个非常专注于为女性购物者服务的品牌的巨大胜利，但在运动鞋巨人队的关键时刻，耐克（Nike）的重大损失是重大损失。

自从埃利奥特·希尔（Elliott Hill）去年秋天掌管耐克（Nike）以来，他将妇女的业务成为他的战略的核心部分，因为他努力扭转企业并将其恢复增长。

在几十年来的第一个超级碗广告中，耐克将女运动员瞄准了其“ So Win”运动。后来，它宣布将成为金·卡戴珊（Kim Kardashian）的ActiveSwear系列浏览的合作伙伴，因为它看起来比Athleta，Alo Yoga和Vuori等竞争对手都具有优势。

耐克以前曾表示，大约40％的客户是女性，但是大多数服装品牌比男性更喜欢女性消费者更多，因为他们倾向于购物更多并花费更多的衣服。另外，性别差距使耐克的竞争对手在运动服装业务中立足，这可能是该公司的增长领域。

盖格（Gauger）负责缩小耐克最重要市场的性别差距，但是现在这项工作将落在新的领导者身上，在脆弱的公司时期增加了另一层过渡。

尽管如此，公司的领导板席仍然很堆积。耐克现任总裁艾米·蒙塔恩（Amy Montagne）曾担任该品牌全球妇女部的负责人，并且在零售商工作了20年。

该公司在新闻稿中说，盖格（Gauger）计划于8月1日担任新职务，Blakeslee将继续担任“支持平稳过渡”的顾问。耐克没有回应CNBC的置评请求。