高端品牌希望反弹，“大声的奢侈品”又回来了

“大声的奢侈品”有望卷土重来，因为生病的时装屋试图将新颖和新颖的感觉注入他们的设计中，以赢得疲倦的购物者。

Gucci，Chanel和Versace等品牌的一系列新创意总监以及New的到来 凯林 首席执行官卢卡·德·梅（Luca de Meo）被认为逐步淘汰了“安静的奢侈品”微妙的措施，以支持陈述风格，而分析师说，这可能是该行业的转折点。

巴克莱欧洲奢侈品研究负责人Carole Madjo上个月对CNBC的“ Squawk Box Europe”说：“目前我们正在看到更明显的奢侈品。”

“奢侈品时尚是一个循环。现在，随着安静的奢侈品已经有几岁，您想要其他东西。回到我的新颖性，新论文：我认为这是现在的重点。”

随着奢侈品的努力，豪华行业努力克服一系列的逆风，从贸易关税到软消费者情绪之后，豪华行业努力克服了一系列的逆风。

Ultra-Luxe品牌 Brunello Cucinelli，，，， 爱马仕 和 LVMH洛罗钢琴（Loro Piano）导航，由于他们的超级富裕客户继续花在低调的高低时装羊绒和高端手袋上，他们的经济大部分都毫发无损。

但是对于许多品牌而言，安静的豪华离散的富裕，在2022年在HBO的“继任”之类的节目的受欢迎程度上脱颖而出，不再削减它。这可以预示着大型徽标，大胆的品牌和独特设计的新时代，将走秀统治到大街上。

第三桥分析师Yanmei Tang通过电子邮件表示：“对整个市场上许多产品的渴望不再相同，促使所有主要品牌改变创意方向以寻求相关性。”

一个拥有这种转变的品牌是 Burberry。在首席执行官乔什·舒尔曼（Josh Schulman）的领导下，该公司在经过多年的管理变更，销售和仿制骗子苏装协会下降，并与其同名的支票印刷和签名沟槽相连，再次拥抱其英国遗产形象。

首席财务官凯特·费里（Kate Ferry）在第二季度的收益召集中说，该公司的声明遗产收藏（包括完整的方格两件件）是“重新点燃品牌欲望”，并将Burberry定位在广泛的消费基础中，为“具有广泛普遍吸引力的奢侈品牌”。

看到古奇（Gucci）的新艺术总监Demna Gvasalia的目标是针对相同的改装，他的边界推销设计在母公司Kering的小型Balenciaga Label中引起了争议。

凯林副首席执行官兼品牌发展负责人Francesca Bellettini上周表示，“（Demna）对Gucci的愿景的第一个暗示”将于9月推出，并在2026年初将其全部推出。

时尚达人和投资者长期以来一直在等待催化剂扭转Gucci的命运，因为销售遭受了损失，特别是由于中国需求较弱。下个月，前雷诺首席卢卡·德·梅（Luca de Meo）的到来也将注入局外人的观点和品牌专业知识。

Madjo说：“关键是要带回一些品牌的需求。” “带来新颖性 – 以前从未见过的新鲜事物 – 我认为是什么可以使古奇再次出色。”

还可以看到新的创意和艺术主角在香奈儿（Chanel），波特加·威尼塔（Bottega Venetta）和著名的范思哲（Versace）摇晃。 蒙克勒同时，已经选择通过其天才收藏来尝试旋转设计师，Prada最近在品牌的美德中引用了图像适应性。

集团首席执行官Andrea Guerra在上个月的收入电话会议上说：“ Prada的美丽是它可以运动，它可能会很迷人。这是少数可以同时玩三到四场比赛的品牌之一。”

时尚屋将希望大修的形象能够激发消费者的兴趣，而消费者在大量流行时代的价格上涨未能反映出产品创新后被品牌幻灭了。

根据瑞银（UBS）的证据实验室的说法，奢侈品的价格在2022年平均上涨了8％，远高于预期的1％，今年截至5月的3％。

只有高端品牌爱马仕，劳力士和 里奇蒙特– 拥有的卡地亚（Cartier）能够在2025年维持大幅上涨 – 尽管还有更多的人警告说，关税可能会强迫他们的手。同时，Gucci，Burberry和Prada提高了价格，但程度较小。

这可能会推动安静的超豪华品牌和相对负担得起的标签之间的进一步分歧。

欧盟伯恩斯坦（Alliance Bernstein）欧洲和全球增长股票的投资组合经理马库斯·莫里斯（Marcus Morris）上周对CNBC表示，现在只有“正确的品牌，正确的品牌管理以及这些品牌的正确营销”才能证明更高的价格。

然而，对于寻求恢复市场份额并强迫更广泛的消费基础的陷入困境的品牌可能需要的更为适中的定价策略。

伯恩斯坦全球奢侈品行业负责人卢卡·索卡（Luca Solca）告诉CNBC：“高端软奢侈品牌的价格大大提高了。” “具有更为温和的定价方法的品牌表现良好……有可能从这个中间立场受益。”

确实，在一个巨大的奢侈时代，它可以对他们有利。

Madjo说：“炫耀该产品可能不是一个问题，因为与其他一些品牌相比，它仍然更实惠。”