为什么品牌不断获得广告如此错误

从 美国鹰 雪橇，最近的品牌似乎正在造成很多失误。

女演员悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）的牛仔裤运动于上个月开幕时，批评家抨击了善良的“牛仔裤”和“基因”的文字，作为邪恶的底色的语气。

最近，瑞士制表厂Swatch的广告引发了反弹，因为它以亚洲模特的形式以进攻性的姿态拉动了他的眼角。

高露洁 – 帕尔莫利在英国禁止使用Sanex淋浴凝胶的广告，以了解有关黑白肤色的问题。消费者嘲笑Cracker Barrel决定抛弃其工作服的角色，以更简单的基于文本的徽标为“无菌”，“ Soulless”和“ Woke”。

同时，最近的产品推出了 阿迪达斯 普拉达（Prada）提出了关于文化占用的指控。

这重新激发了关于广告活动何时有效以及何时简单的攻击性的辩论，因为公司面临消费者的审查。

“每个品牌都有自己的盲点，”品牌专家兼“品牌干预”和“ Rich Brand，Foar Brand”的作者David Brier通过电子邮件告诉CNBC。

但是，他指出，太多的品牌试图用过时的剧本对消费者做出回应。

他继续说：“现代品牌正试图以企业简单性来探讨文化复杂性。他们使用1950年代的董事会思维来解决2025人类问题。”

“这些不是敏感性的失败。它们是同理心失败。他们将文化视为要在周围而不是深刻理解的文化。”

一些公司成功地利用了时代精神，在某些情况下，抓住了其他品牌的缺点。

差距例如，本周试图通过一项竞选活动来反对Sweeney的广告，其中流行乐队Katseye领导了一群在牛仔布上演出的多样化的舞者在白色的背景下。

布里尔说，公司应该考虑如何真正与消费者建立联系并成为代表性，而不是简单地试图避免犯罪。

他补充说：“没有品牌能够负担得起伪造的理解。没有品牌可以'委员会'与联系。没有品牌可以将群体集中在真实性上。2025年，客户可以从一英里外的地方闻到差异。”

然而，广告旨在激发对话，并且在抓住和维持消费者的关注和钱包的关注时，越来越困难，品牌可以保持良好的平衡。

“品牌通过脱颖而出并引起人们的注意来生活和死亡。最重要的是，标志性的和具有文化相关的品牌希望代表某件事并为此得到认可。这是艰难的问。”

威尔逊指出，在社交媒体的时代和越来越分裂的公众意见中，降落一个普遍的信息可能很困难。只要这种情况仍然如此，有些品牌仍可能会看到冒险的价值。

他说：“很难收集一个通用信息，即使您尝试将信息定制给各个团体，其他人也在观看。”

“争议引起了人们的注意，并将您放在人们的脑海中。它会分裂人群并迫使人们在可能不在乎的时候做出决定。这可能导致宣传不成比例，这可能会转变为销售。”