Google可能会在反托拉斯试验中失去260亿美元的搜索交易

现在，有一天，一名联邦法官有望发表具有里程碑意义的裁决，该裁决可能会推动硅谷中一些最有利可图的交易：Google的默认搜索合同。

危险为每年超过260亿美元，其中200亿美元用于 苹果。这是字母运营收入的近四分之一。

几十年来，Apple-Google PACT已帮助确定了谁控制了互联网，这正是为什么它在十字准线中的原因。

美国地方法院法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）去年裁定Google在搜索和广告方面举行了垄断。自5月份试验的最后阶段以来，他就一直在称重补救措施，在下个月的另一名法官的领导下，Google的广告业务案件单独开始。

分析师表示，虽然Google有可能失去一些搜索流量和可预测性，但苹果可能会受到更大的财务打击。影响将取决于苹果是否将新交易排队以及该裁决的应用多大。

Jefferies分析师说，法官可能会阻止独家合同，但仍允许一些付款。即便如此，苹果的税前利润可能会下降多达7％。

一些经济学家和华尔街分析师认为，从长远来看，Google可能会取得成功 – 摆脱了不再推动需求的昂贵交易。

巴克莱 分析师在8月5日指出，如果Google要放松付款和合同，那么小同龄人的竞争仍然是“几乎不可能的”。

大型竞争对手 微软 已经为Bing投入了1000亿美元，但无法捕获Google的Chrome。

Apple Services Services Cue高级副总裁在反托拉斯审判期间作证说，Microsoft无法提供的价格足以证明切换到Bing的合理性，因为Google取得了更强的结果和更好的货币化引擎。

Cue说：“我不认为微软可以为我们提供的价格。他们愿意免费提供Bing。他们可以为我们提供整个公司。”

Apple高管认为，用户可以轻松切换搜索引擎。目前，苹果允许美国人切换到Yahoo，Bing，Duckduckgo或Ecosia作为默认搜索引擎，但很少有人。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在2018年对Google表示：“我认为他们的搜索引擎是最好的。”

经济学家洛恩斯·史密斯（Lones Smith）对人们如何决定使用哪种搜索引擎进行了建模，他将这种现象描述为自然垄断，在该垄断中，量表会繁殖质量和质量增强规模。

“我不明白与苹果公司达成的这笔交易，因为如果他们不支付苹果200亿美元，他们认为人们真的会使用另一个搜索引擎吗？我看不到。”史密斯告诉CNBC。

史密斯将Google比作一个公用事业：将其分解几乎没有经济意义。

他说：“我们如何获取水，电气等？我们有一个受监管的垄断。我们不会去破坏它。” “我们了解到社会有有效的结果，我们只是不希望水公司利用我们。”

从纯粹的经济学角度来看，华尔街上的一些人认为，这些付款看起来像是不必要的保险，而没有它们，Google的统治地位就足够了。

数据表明，即使有选择，用户也选择了Google。

在欧洲，监管机构迫使用户在欧洲委员会对Google的一项裁决后，迫使用户选择自己的违约，该公司的市场份额几乎没有。

StatCounter数据显示，其市场份额仍然徘徊在90％左右。

尼尔斯投资管理公司（Niles Investment Management）的创始人丹·尼尔斯（Dan Niles）告诉CNBC，尽管欧洲证明了Google可以在没有这些付款的情况下蓬勃发展，但美国市场的移动速度更快，接下来的事情比丢失的更重要。

尼尔斯说：“老实说，谷歌对我来说，一旦完成……明年，如果他们继续走这条路，那可能是表现最好的股票之一。”

即使是Google提出的补救点朝着该方向发展，允许较短的默认合同和多个提供商而不是毯子排他性，同时警告说，更大的风险来自司法部搜索数据共享的推动。

FTC前主席威廉·科瓦奇奇（William Kovacic）告诉CNBC，司法部实质上是在押注，限制Google的排他性交易将为新竞争对手的出现打开大门。

他说：“在某种程度上，这是一种信仰行为。”

Kovacic警告说，镀铬剥离（一种更极端的补救措施之一）可能比有效的更象征性。

他说：“重大分手一直是反托拉斯的迷恋。” “但是，您可能会想知道，这是否会分散您与解决您今天确定的竞争问题有关的解决方案。”

Kovacic称可能的铬剥离为“一个浮华，闪亮的物体”，可能无法解决真正的问题。

反托拉斯和大型技术学者丽贝卡·艾伦斯沃思（Rebecca Allensworth）强调，这不是零和游戏。

她说：“您可以做出非常强大的反托拉斯补救措施……然后十年后的两，五，五年，该公司实际上做得非常好。” “这些不是对公司的生存威胁。”

艾伦斯沃思（Allensworth）表示，这些付款不一定是使人们使用Google并将其比作“创新保险”的原因，冻结了生态系统，因此竞争对手没有机会竞争。

范德比尔特（Vanderbilt）的法学教授艾伦斯沃思（Allensworth）说：“ Google确实非常非常困难。” “它在某种程度上使行业的创新能力变得更加防创新。或者至少，如果要创新，它将成为Google的利益。”

司法部担心Google可以通过其人工智能平台Gemini重复其剧本，他们正在推动对独家AI分销交易的限制，甚至提出了数据共享的授权。

这些将迫使Google使竞争对手访问有关用户搜索的匿名数据以及他们单击的结果。

自2003年以来 – 在iPhone或Chrome存在之前 – Google与Apple的默认搜索交易帮助塑造了Internet。 2017年，Pichai和Cook在帕洛阿尔托（Palo Alto）的一家高档越南餐厅（Tamarine）发现了饮红酒，而他们的团队最终确定了技术中最有利可图的安排之一：将Google保留在Apple设备上。

八年后，同一两位首席执行官仍在掌控中 – 但动态已经改变。搜索的新时代正在出现，不是由合同驱动，而是由生成AI驱动。

如果Google停止写苹果一笔200亿美元的支票，并将这笔钱重定向到AI和Cloud，从而提高利润，同时保持其主导地位完好无损，则华尔街分析师考虑了一个好处。

“然后，假设Google不受支付搜索分配交易的限制，而其他人则可以利用Google的搜索技术堆栈，那么Google还可以将哪些其他属性优先考虑在这些情况范围之内？”四月份沉思着伯恩斯坦分析师。 “双子座。”

尼尔斯说，有了双子座，该公司有机会从被视为落后于人工智能的转变转变为潜在地提供市场上最强的产品，这一变化已经在基准测试中显示出来

Alphabet首席执行官Sundar Pichai在审判中说，他与Cook谈了关于将双子座添加到苹果设备中的。 6月，苹果在WWDC宣布了Openai的Chatgpt的整合。

苹果提示作证说，其他AI服务（例如困惑和人类）也可以将其添加到Safari中。

但是都无法触摸Google的规模。

据报道，困惑每天处理1500万个查询，而Google的100亿则查询。

皮希说，Google并没有静止，在4月作证说，AI将“深入转变”搜索。

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