费列罗北美公司计划斥资超过 1 亿美元用于明年与超级碗和世界杯相关的营销活动。
随着这家糖果制造商的母公司通过收购和投资国内生产进一步进军美国，体育运动也随之而来。费列罗创立于意大利，现总部位于卢森堡，近半个世纪前进入北美，但该公司真正开始投资该市场是在过去十年。
7 月，费列罗以 31 亿美元收购了谷物食品制造商 WK Kellogg，这是收购雀巢美国糖果业务和 Halo Top 所有者 Wells Enterprises 的最新一笔交易。
这家能多益 (Nutella) 母公司于 9 月刚刚开始 2026 财年，正在为美国迄今为止最大的一年做准备，它是美国第三大糖果公司，仅落后于美国 好时 和火星。费列罗在其最新财务数据中披露，其私人控股母公司在截至 2024 年 8 月 31 日的财年中营业额（或收入）增长了 8.9%。据该公司称，过去一年，费列罗美国公司的美元销售额增长了 4.5%，超过了更广泛的糖果和饼干类别。
费列罗北美公司首席商务官迈克尔·林赛 (Michael Lindsey) 表示：“我们想做一些大事，将自己重新引入北美。”
费列罗北美公司对体育的押注将于二月份推出，该公司首个超级碗广告将由金德·布埃诺 (Kinder Bueno) 主演。其姊妹公司 Ferrera 此前曾在大型比赛期间播放过广告，包括去年的 Nerds Gummy Clusters 广告。
然后，从六月开始，费列罗北美公司计划围绕世界杯开展一系列促销活动。其产品的广告将在比赛之前或之后播放，该公司计划推出与其大约两打品牌相关的促销活动。
“为什么是体育？它仍然是最大的观众，特别是如果你想向现场消费者提供他们实际上会坐在电视机前观看的东西，”林赛说。 “尤其是超级碗比赛，他们看电视的目的是为了看广告，这是当今非常独特的情况，当你试图吸引那些跳过你的广告或起身做三明治的消费者时。”
根据尼尔森媒体研究公司的数据，今年早些时候，超过 1.277 亿观众收看了 NFL 冠军赛，创下了纪录。所有这些眼球都会吸引公司支付高昂的价格在比赛期间播放广告。据报道，广告商支付了高达 800 万美元 康卡斯特在 NBCUniversal 的 2 月份比赛中获得 30 秒的播放时间。 9 月初，NBCUniversal 表示已经出售了所有超级碗广告位。
尽管橄榄球仍然是美国观众最喜爱的运动，但足球已经逐渐普及。据报道，有 2600 万美国观众观看了 2022 年世界杯决赛。
对于超级碗，所有的焦点都将集中在 Kinder Bueno，该产品自 2019 年以来一直在美国销售。
林赛表示，费列罗之所以选择突出这款糖果，是因为该公司将金德视为“相对于其全球成功而言，其产品组合中杠杆率最低的品牌”。林赛表示，很少有美国人会猜到金德是世界上最畅销的巧克力品牌，而不是好时或雀巢。尽管如此，据该公司称，几年之内，金德已成长为费列罗在美国价值超过 5 亿美元的品牌。
此外，去年，费列罗在伊利诺伊州布卢明顿开设了第一家北美巧克力工厂，生产 Kinder 产品。
虽然超级碗广告尚未拍摄，但 Lindsey 表示该广告将重点介绍 Kinder Bueno 的新黑巧克力版本和白巧克力版本。
“（超级碗）是同时进行大量试验的完美工具，”他说。
当超级碗广告播出时，该公司表示这将是费列罗有史以来在全球市场上最大规模的营销活动。但两个月后，费列罗计划通过将于四月在北美拉开帷幕的世界杯促销活动来打破这一纪录。作为该活动的一部分，其产品组合中几乎所有产品的包装都会发生变化。
“我们将全力以赴：我们将进行一次促销活动和一套包装，”林赛说。
客户必须购买整个产品组合中的多种产品才能从促销活动中受益。目的是帮助消费者了解费列罗生产他们购买的各种产品，从 Nutella 到 Ferrero Rocher，再到 Blue Bunny 冰淇淋。
林赛说：“这一切都非常有意识地致力于推动那些喜欢产品组合中某一品牌的人进行试用，让他们成为喜欢整个产品组合的人。”
披露：康卡斯特是 NBCUniversal 的母公司，后者拥有 CNBC。在康卡斯特计划分拆 Versant 后，Versant 将成为 CNBC 的新母公司。
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