元平台对数字广告的控制力只会越来越强。 Meta 正在对其推荐引擎进行更改。从 12 月 16 日开始，用户与该公司的生成人工智能工具（例如 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 中的聊天机器人，以及独立的 Meta AI 应用程序和网站）进行的对话将用于使广告和内容更加个性化。虽然用户无法选择退出，但 Meta 表示，“更新不适用于”那些不在其平台上与人工智能互动的人。该公司还表示，涉及健康、政治和宗教的人工智能对话将被排除在外。 DA Davidson 技术分析师 Gil Luria 称此次更新为：自 2007 年该公司建立完整的广告平台以来，“Meta 的下一步将继续成为广告领域最大的份额增长者”。通过将 Meta AI（回答问题并生成文本和图像）的见解输入到其推荐系统中，该公司旨在更好地了解每月使用聊天机器人的超过 10 亿人除了点赞、关注、发帖和回复之外还关心什么。这家社交媒体巨头希望人工智能的更广泛使用能够增强其强大的广告引擎，该引擎已经使该公司成为数字广告领域最具主导地位的力量之一。跟踪在线广告业务的 eMarketer 的数据将 Meta 排在第二位，预计 2026 年它将占据美国数字广告支出的近 21%。 Alphabet 旗下的谷歌以近 24% 的份额位居第一，而亚马逊则以超过 17% 的份额稳居第三位。 Luria 告诉 CNBC：“现在，他们（Meta）能够添加从聊天中了解到的消费者信息，这将使他们的广告变得更好。” “我们向聊天机器人询问的很多事情超出了社交媒体的范围。”他补充道，“这为 Meta 提供了极其有价值的信息，可用于提炼和反馈到飞轮中，从而提供更好、更相关的内容，然后提供更好、更相关的广告。” Luria 表示，Meta 数据收集的扩展直接发挥了公司的优势：保持消费者的参与度并提供最相关的广告。 Luria 表示：“Meta 对消费者了解得越多，广告的针对性就越好。如果广告针对性很强，那么广告商获得的回报就会持续增加。”他对该股给予买入评级，目标价为 825 美元，这意味着较周三收盘价还有 15% 的上涨空间。 Meta 对人工智能的大力推动——首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)旨在今年夏天通过人工智能招聘闪电战加速推进——长期以来一直推动着该公司在广告领域的主导地位。甚至在上周的更新之前，Meta 就使用人工智能来根据用户的兴趣和行为来决定用户看到哪些内容以及投放哪些广告。 Meta 还一直在使用人工智能来帮助公司创建和定位广告。 Luria 解释说，通过将人工智能更深入地融入其核心平台，Meta 正在证明其在人工智能建设上的数十亿美元投资如何能够提高其广告业务的精确度和盈利能力，这也为其在虚拟现实护目镜和智能眼镜方面的努力提供了资金。这些举措位于 Meta 亏损的现实实验室部分。 “Meta 投资人工智能基础设施不仅仅是为了提供更好的广告，”卢里亚说。 “他们想要拥有最好的模型”，指的是 OpenAI 的 ChatGPT、Google 的 Gemini 和 Perplexity 的 Claude 等竞争对手的 AI 模型。 “但与此同时，为了支付费用，他们将出售更多广告，这有助于支付基础设施费用，”他补充道。可以肯定的是，投资者对 Meta 人工智能建设的高成本（包括数据中心和定制芯片的支出）以及这些投资能否带来足够的回报表示担忧。这场争论发生之际，一些投资者担心人工智能行业可能形成泡沫，引发了人们的疑问：人工智能驱动的股票已经计入了多少增长。自 8 月 12 日创下历史新高收盘价 790 美元以来，该股已经降温。目前股价约为每股 716 美元，今年迄今上涨 22%，而标准普尔 500 指数 2025 年上涨 14.5%。 META YTD mountain Meta Platforms YTD 在他最近的周日专栏中，吉姆·克莱默 (Jim Cramer) 写道，“我们生活在第四次工业革命中。它基于人工智能，将瓜分整个垂直行业。”对于 Meta 来说，这意味着利用其庞大的现金流和人工智能专业知识来保持其在数字广告领域的领先地位。 Club 继续维持 Meta 股票 825 美元的目标价和 2 级评级，这意味着我们将等待回调后再买入。 （吉姆·克莱默 (Jim Cramer) 的慈善信托基金买入 META、AMZN、MSFT。有关股票的完整列表，请参阅此处。） 作为吉姆·克莱默 (Jim Cramer) 的 CNBC 投资俱乐部的订阅者，您将在吉姆 (Jim Cramer) 进行交易之前收到交易提醒。吉姆在发送交易警报后等待 45 分钟，然后才购买或出售其慈善信托投资组合中的股票。如果吉姆在 CNBC 电视上谈论过一只股票，他会在发出交易警报后等待 72 小时，然后再执行交易。上述投资俱乐部信息须遵守我们的条款和条件以及隐私政策以及我们的免责声明。您收到与投资俱乐部有关的任何信息后，不存在或产生任何信托义务或义务。不保证特定的结果或利润。
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