2025 年 9 月 9 日，苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在加利福尼亚州库比蒂诺苹果总部举行的苹果特别活动中手持新款 iPhone 17 Pro。
贾斯汀·沙利文 |盖蒂图片社
苹果 Counterpoint Research 在周三的一份报告中表示，到 2025 年，三星智能手机出货量将超过三星，这是该公司 14 年来首次实现这一目标。
Counterpoint 向 CNBC 表示，苹果今年 iPhone 的出货量约为 2.43 亿部，而三星的出货量为 2.35 亿部。苹果最终可能会占据全球智能手机市场 19.4% 的份额，而三星的份额将为 18.7%。
出货量是指供应商运送到零售渠道的设备数量，并不直接等于销售额。然而，它们提供了有关智能手机制造商的需求和销售预期的见解。
苹果的成功得益于 9 月份推出的 iPhone 17 系列，据 Counterpoint 称，该系列经历了“丰收”的假日销售季。
该研究公司表示，iPhone 17 系列（包括 iPhone Air）在推出后的前 4 周内在美国的销量比 iPhone 16 系列（不包括 iPhone 16e）高出 12%。在苹果的关键市场中国，iPhone 17系列同期销量比上一代增长了18%。
Counterpoint Research高级分析师Yang Wang在报告中表示：“除了iPhone 17系列受到高度积极的市场欢迎之外，出货前景升级的关键驱动力在于更换周期达到拐点。在COVID-19热潮期间购买智能手机的消费者现在正进入升级阶段。”
Counterpoint 表示，与此同时，三星可能在中低端智能手机市场面临来自中国厂商的挑战，这可能会阻碍这家韩国巨头重新夺回冠军宝座的能力。
苹果的长期提振
Counterpoint Research 预测，到 2029 年，苹果将占据全球智能手机市场的头把交椅。分析师列出了几个原因。
首先，2023年至2025年第二季度二手iPhone销量为3.58亿部。
Counterpoint Research 表示：“这些用户也有可能在未来几年升级到新 iPhone。这些因素将形成相当大的需求基础，预计将在未来几个季度维持 iPhone 出货量的增长。”
鉴于中美贸易休战，苹果受益于低于预期的关税影响。这有助于苹果更广泛的供应链和某些地区（例如新兴市场）的增长。这家科技巨头还受益于美元疲软和“有弹性的经济前景”提振了消费者信心。
Wang 表示：“凭借这些结构性有利因素，苹果完全有能力在 2025 年的年度出货量上超越三星。”
与此同时，Counterpoint 预测，苹果预计将于明年推出入门级 iPhone 17e 以及可折叠智能手机。该研究公司表示，预计之前宣布的苹果虚拟助手 Siri 的改进以及 2027 年的“iPhone 设计重大改进”也将巩固苹果在未来几年的主导地位。
Counterpoint 表示：“通过扩大其在多个价格级别的产品阵容，包括不断增长的‘e’系列，以及对 Pro 和 Base 发布周期的潜在调整，苹果正在战略性地定位自己，以抓住有抱负的消费者不断增长的需求，特别是在新兴市场，并加强其在低端高端市场的影响力，预计该市场的增长速度将快于整体市场。”
“鉴于人们对 iOS 生态系统的偏好日益增加，设备之间的兼容性以及苹果安装基础中大量需要更新的旧型号，苹果将在本世纪末保持对其他智能手机 OEM 厂商的领先地位。”
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