Megan Lieu 是一位有影响力的人，她制作有关科技的内容并在社交媒体上提供职业建议。
科技公司喜欢 微软 和 谷歌 正在为他们的人工智能服务吸引新用户，就像任何营销人员试图让他们的产品看起来很酷一样：通过社交媒体影响者。
其他人工智能参与者，包括 OpenAI、Anthropic 和 元，还聘请社交媒体创作者在 Facebook、Instagram、YouTube 甚至 LinkedIn 等应用程序上发布赞助内容。据行业专家称，这些促销活动的支出可达数十万美元。
过去一年里，人工智能公司大幅增加了广告投放。据 Sensor Tower 称，到 2025 年，美国生成式 AI 平台在数字广告上的支出将超过 10 亿美元，比上年增长 126%。影响力营销现在正在成为人工智能热潮中用户的下一个战场之一。
这场广告竞赛正在美国今年最大的体育赛事中展开。Anthropic 花费数百万美元在周日的超级碗期间播放 60 秒的赛前广告和 30 秒的比赛中广告，旨在针对 OpenAI 最近决定开始在 ChatGPT 内展示广告的决定。
在新兴的创作者领域，有影响力的人通过科技公司获得报酬，向社交媒体用户推广他们各自的人工智能工具。这可以通过在 LinkedIn 上写一篇关于如何使用 Anthropic 的 Claude Code 的帖子，或者发布一段关于使用 Microsoft Copilot 或 Perplexity 的 Comet 助手做的有趣事情的 Instagram 视频来实现。
自从 OpenAI 在 2022 年底推出 ChatGPT 开创生成式 AI 时代以来，这些服务已经取得了长足的进步。谷歌在 11 月份发布了最新型号 Gemini 3，巩固了其市场地位，而 Anthropic、微软和 Meta 则继续推出更新。
据一位不愿透露姓名的知情人士透露，微软和谷歌已向创作者支付了 40 万至 60 万美元的费用，以建立为期数月的长期合作关系。
Creator Match 的创始人兼首席执行官 AJ Eckstein 表示：“我们看到这些人工智能品牌的创作者支出大幅增加。”Creator Match 是一家将品牌与创作者联系起来的机构。该公司与多个专注于人工智能的品牌合作，包括 Anthropic、HeyGen 和 Notion。
他说：“每个月，我们都会从人工智能品牌那里得到越来越多的兴趣。”他补充说，人工智能公司正在寻找方法来营销他们的工具，并以更真实的方式与用户建立更牢固的联系。
微软和谷歌的代表拒绝置评。
Anthropic 已成为创作者营销领域最积极进取的人工智能公司之一。 3 月份，该公司聘请了此前在 Notion 工作的 Lexie Barnhorn， 领导其跨社交媒体和播客的影响者营销。人工智能实验室已与内容创作者签署了多个品牌协议。
Megan Lieu 就是其中一位创作者，她制作有关人工智能和科技的内容。 Lieu 告诉 CNBC，她的数据科学家背景帮助她吸引了人工智能品牌，并于 2025 年中期达成了第一笔此类交易。
“这些品牌真的希望他们的客户知道我们与人工智能息息相关，”在各个平台上拥有近 40 万粉丝的刘说。
Lieu 表示，她迄今为止最重要的品牌交易是与 Anthropic 合作推广其 Claude 产品。 Lieu 拒绝透露 Anthropic 向她支付了多少钱，但她表示，她的赞助内容交易通常在 5,000 美元到 30,000 美元之间，具体取决于活动。
“如果你想将你的编程提升到一个新的水平，Claude Code 可以利用代理人工智能的力量来帮助你做到这一点，”Lieu 在 Anthropic 赞助的 LinkedIn 帖子中写道。
Anthropic 没有对这个故事发表评论。
“要花这么多钱”
埃克斯坦表示，人工智能公司愿意比其他公司投入更多的资金。有很多钱可以到处走。 Anthropic 最近筹集了超过 100 亿美元，估值为 3500 亿美元，而 OpenAI 去年年底的估值为 5000 亿美元。微软、Alphabet 和 Meta 的市值达数万亿美元。
埃克斯坦说，创作者对每个帖子的收费最高可达 10 万美元。
“其中一些大公司有很多钱可以花，”他说，“他们不愿意谈判。”
Sensor Tower 的数据显示，上个月谷歌和微软用于推广其人工智能产品的数字广告支出与去年同期相比增长了约 495%。 2025 年，OpenAI 的数字广告支出也增加了 10 倍以上。
除了赞助帖子之外，人工智能公司还向创作者投入巨资，邀请他们参加活动、提供新工具的早期使用权以及支付旅行和住宿费用。
OpenAI 发言人在一份声明中向 CNBC 表示：“我们与各类创作者合作，包括艺术家、电影制作人、设计师和文化合作伙伴，让他们尽早使用我们的工具，并最终让他们自由地向我们展示人工智能的创造性潜力。”
但并非所有创作者都愿意接受与人工智能产品相关的品牌交易。
Jack Lepiarz 在社交媒体上向他的 700 万粉丝发布了他在文艺复兴博览会上的表演。
G莱皮亚兹
一些人表示，出于道德、环境和创意方面的考虑，他们拒绝了与人工智能公司的交易。其他人则表示，他们的观众可能对人工智能赞助持敌意，担心遭到强烈反对或被“取消”。
“人工智能很蹩脚，没有订阅，”创作者史蒂维·塞尔斯 (Stevie Sells) 在推广谷歌人工智能视频生成工具 Veo 的赞助帖子上评论道。他没有回应评论。
皮尤研究中心 10 月份发布的数据显示，大约一半的美国成年人表示，他们对人工智能的担忧多于兴奋。
一些创作者告诉 CNBC，他们将放弃与人工智能相关的潜在数万美元的赞助交易。创作者机构专家表示，对生成图像或视频的工具的强烈反对往往最为强烈，许多创作者认为这些工具直接取代了他们的艺术劳动。
内容创作者 Jack Lepiarz（绰号 Jack the Whiipper）在各个平台上拥有超过 700 万粉丝，他告诉 CNBC，他立即拒绝任何涉及人工智能的品牌交易。
“凭良心来说，我不能支持那些会让普通人谋生变得更加困难的事情，”莱皮亚兹说，他的内容往往集中在他在文艺复兴博览会上的表演。
Lepiarz 表示，他之前拒绝了一项价值 20,000 美元的品牌交易，以推销一款推广生成图像工具的人工智能产品。
“即使他们带着 10 万或 50 万美元回来，我也不认为自己会答应，”莱皮亚兹说。 “这对我来说太遥远了。这是一座太远的桥，无法跨越。”
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