Z 世代对 2016 年的怀旧情绪如何重振 Abercrombie & Fitch

如果您过去一个月上网，您可能至少遇到过一篇超饱和的霓虹色复古帖子，其标题大致如下：“2026 年是新的 2016 年。”最初作为社交媒体模因的东西可能会点燃文化时代精神更广泛的转变，这也可能会推动与这个时代同义的零售品牌的发展。

过去几周，这一趋势主导了社交媒体周期。 1 月 16 日，一个与 Spotify 相关的 Instagram 账户显示，自 1 月 1 日以来，用户生成的“2016”播放列表飙升了 790% 以上，新增热门曲目包括扎拉·拉尔森 (Zara Larsson) 的“Lush Life”和贾斯汀·比伯 (Justin Bieber) 的“Sorry”。该帖子的标题是：“2026 年是新的 2016 年。”一天前，Abercrombie & Fitch 旗下品牌 Hollister 的 Instagram 账户发布了一个经过严格过滤的轮播图，描绘了 2016 年的标志，包括宝丽莱相机和那个时代典型的紧身牛仔裤。

与此同时，谷歌上“2016美学”的全球相对搜索量最近飙升至历史新高，凸显了这一趋势日益增长的吸引力。

虽然 2016 年的复苏正在网上展开，但投资者脑海中浮现的问题是，这种怀旧情绪的重置是否会转化为曾经定义 2010 年代中期品牌的零售复兴。怀旧浪潮正在转化为现实世界的消费行为的一个迹象是，在电子商务占据主导地位多年后，年轻人正在重新发现实体购物的吸引力。

零售顾问 J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises 的首席执行官简·尼芬 (Jan Kniffen) 在接受 CNBC 采访时表示：“并不是说他们不在网上购买大部分商品，而是他们喜欢在商店里购买。”

这种转变反映了更深层次的文化暗流，年轻消费者越来越渴望 2010 年代中期无忧无虑、熟悉的舒适感。

当今经济不稳定造成的重置

社交媒体策略师兼 Coldest Creative 所有者 Joel Marlinarson 在去年 7 月的 TikTok 帖子中首次指出了 2016 年的怀旧趋势，该帖子的浏览量已达 110 万次。马里纳森告诉 CNBC，许多 Z 世代回顾那个时代，他们认为那个时代的表演性更少，更真实，尤其是在社交媒体方面。

“我认为人们将这个时代视为世界变得更加光明的普遍感觉，”他说。

数字文化专家、纽约皇后学院媒体研究助理教授杰米·科恩 (Jamie Cohen) 向 CNBC 表示，这种“一贯的复古怀旧情绪”符合年轻人对社交媒体“ensh*ttiification”之前最后一段时光的回忆。

“人们对那个时期的简约审美的向往，当然，这也导致了时尚，”他说。

Joanne Hsu 指出了一个更具结构性的问题——早期的特点是金融危机后强劲的经济，并受到低利率和通胀的支撑。相比之下，密歇根大学消费者调查主任许认为，今天的复苏是对高物价波动和不稳定政治的负面反应。

她对 CNBC 表示：“消费者正在考虑当前的经济状况与大流行前几年的情况相比。” “在大流行之前，情况感觉好多了。”

许补充说，价格压力往往会促使消费者减少大件购买，同时继续选择性地购买较小的、感觉良好的商品。她还指出，从历史上看，年轻人往往比老年人更乐观。但过去几年，随着年轻人对经济的看法同样消极，情况出现了趋同。

克尼芬在给 CNBC 的电子邮件中写道：“现在更清楚的是，这不仅仅是怀旧，也是一种规避风险的形式。” “当消费者感到社会不稳定时，他们就不会在审美上进行创新。他们会回到过去感觉‘易于管理’的时代。”

Kniffen 告诉 CNBC，零售趋势通常会持续 18 个月左右。他预计 2016 年的怀旧周期至少会持续到今年的中期选举，并怀疑此后它可能会再持续九个月。

“‘2026 年就是 2016 年’不仅仅是一个趋势周期，”克尼芬说。 “也许这也是一种应对机制。但是，无论它是什么，它都是真实的。”

将怀旧转化为零售复兴

媒体研究教授科恩表示，能够受益的品牌不仅包括那些能够唤起玫瑰色时代的品牌，还包括那些成功体现“以氛围为基础的 Z 世代”所追求的理想的品牌——更多的真实性和更少的故意性。

Marlinarson 认为，最有可能获胜的品牌是那些具有高知名度但在 2016 年失去了文化相关性的品牌。

这位社交媒体策略师表示：“那些没有保持文化相关性的品牌正在利用这一机会进行提醒。” “人们与 10 岁、15 岁时所穿的品牌之间的情感纽带——这永远是品牌可以抓住的东西。”

随着时间的推移，之前遭受过公关灾难的品牌，例如 阿伯克龙比&菲奇，现在有机会与过去的争议保持距离。

Kniffen 认为 Abercrombie & Fitch 是一家能够驾驭 2016 年怀旧浪潮的公司，该旗舰品牌和 Hollister 都在“正确的地点、正确的时间”利用 2016 年风格的“巅峰休闲但热门时尚”。

科恩表示，只要公司能够成功地“剔除所有不好的部分”，管理层就可能有东山再起的机会。 “过去的事情太多了，现在不受欢迎，”他补充道。

尼芬看到 列维·施特劳斯 受益于紧身和修身直筒牛仔裤的回归，对最近成功复兴旧廓形剪裁的合作和系列表示赞赏。沿着同样的路线， 美国鹰服饰公司 也可以通过专注于“经典牛仔规范核心”来获得收益。 Kniffen 表示，尽管该公司最近陷入困境，但鉴于其 2016 年的主导地位，仍有扭转的空间。

克尼芬也喜欢 维多利亚的秘密2016 年，该品牌可以说正处于其文化受欢迎程度的顶峰。该品牌为夺回市场地位做出了坚实的努力，例如将战略转变为更加注重包容性，并在中断多年后于 2024 年恢复时装秀。

城市服装店 Kniffen 强调该品牌是一个潜在受益者，该品牌最近表现良好，并且在 2016 年具有重要的文化意义，其 Anthropologie 和 Free People 品牌也是如此。 SW Retail Advisors 总裁 Stacey Widlitz 对 Urban 新上任的北美区总裁 Shea Jensen 表示赞赏，认为他是公司成功确定未来趋势能力的驱动因素。

维德利茨在接受 CNBC 采访时表示：“他们确实能够更多地接触最酷的事物、最流行的事物，并利用这些优势，而在过去的很多年里，这个品牌有点迷失了。” “如果有复古怀旧剧，那可能是最有可能的。”

科蒂和凯莉

另一家可能引领潮流的公司是美容公司 科蒂，该公司拥有凯莉化妆品的控股权。该品牌的唇妆套装由凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 创立，是 2016 年日常彩妆的重要组成部分。社交媒体策略师兼 Marketing with M 所有者 Malissa Tiwari 表示，公司在迎接这个时代的回归方面做得非常出色。作为证据，Tiwari 指出 Jenner 最近在 Snapchat 上推出的系列，在那里她恢复了 2016 年席卷社交媒体的极简主义“凯莉王”形象。

“作为当时最具文化相关性的美容品牌之一，凯莉以此为契机，真正将自己定位为名人美容品牌剧本的元老，”马里纳森补充道。

詹纳 (Jenner) 是在自己的 Instagram 上分享 2016 年复古风的名人之一。 1 月 15 日发布的一条标题为“你必须在场”的帖子已获得 500 万个赞。

化妆品制造商同行 精灵美女 Tiwari 认为另一家公司会迎合 2016 年的潮流，该品牌邀请 Nina Dobrev 在最近的一场宣传活动中担任主角。杜波夫于2009年至2017年主演CW节目《吸血鬼日记》。

Kniffen 认为，随着 2016 年运动鞋文化再次兴起，Foot Locker 被收购 迪克的体育用品 到 2025 年，将会有所收获。他在给 CNBC 的信中写道：“每当‘复古核心’周期重振死气沉沉的运动鞋库存时，这些零售商都会受益。”

克尼芬也看到了机会 拉尔夫·劳伦 和 Tommy Hilfiger，现归 PVH，随着“年轻人中的老年人”加入这一趋势，利用“经典规范核心”的回归。 TD Cowen 零售分析师 Oliver Chen 强调，Coach 的所有者是 挂毯，作为一个能够凭借怀旧、品质和营销赢得 Z 世代青睐的品牌。

其他社交媒体讨论强调了上市公司 快照，以其在 2010 年代中期兴起的花冠过滤器而闻名，以及 威富公司拥有 Vans 的公司和其他可能带头重返 2016 年的公司一样。除了零售业之外，Marlinarson 认为 可口可乐 该公司去年“为新一代”重新推出“分享可乐”活动后，可能会获胜。