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FT的编辑Roula Khalaf在本每周的新闻通讯中选择了她最喜欢的故事。
慢跑并不是使金·卡戴珊（Kim Kardashian）闻名的原因。不管。现实电视促销车的明星 跟上Kardashians 她的脱衣内衣和“运动休闲”品牌与跑步鞋耐克（Nike）合作创建了新品牌的Nikeskims。
这是一个奇怪的举动。耐克的大使是迈克尔·乔丹（Michael Jordan），老虎·伍兹（Tiger Woods）和罗杰·费德勒（Roger Federer）等现代角斗士。但是，脱脂迅速成为一项强大的业务。五年来，它的年收入超过10亿美元。对于所有消费者公司来说，妇女运动是一个增长领域。就像跑步者在比赛中落后一样，新的首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）需要深入挖掘才能赶上比赛。
去年夏天，耐克（Nike）发表了财政年度的成果和预测，这些结果如此糟糕，以至于使其占市值的五分之一。从那以后的两个季度中，该集团的总收入与上一年相比下降了十分之一。它的市值仍然超过1000亿美元，但其股价下跌了一半以上2021年的峰值。
出了什么问题？在2020年至2024年之间耐克首席执行官的管理顾问和技术主管约翰·多纳休（John Donahue）的领导下，该公司试图强调直接面向消费者的销售额，而不是零售合作伙伴的销售。它还缺少“杀手级应用程序”鞋，这种鞋子主导着时代精神。
在街头服装中，趋势是由影响者和社交媒体提供的，而不是使耐克标志性的电视广告。卡戴珊（Kardashian）的30亿或更多社交媒体追随者已经为十亿美元的财富提供了投入，但符合该法案。提供给真人秀明星的商业条款尚未透露，但耐克可以将卡戴珊的业务送入新的联盟，也许是Lululemon的最可信的挑战者。
这仍然使耐克（Nike）始终如一地扭转破碎的消费者和零售业务的速度。在其2025财年第一季度，无售的商品封锁了该公司现金近7亿美元。最终将在季度内发生必要的折扣和注销。而设计，制造，销售和销售的新产品的交货时间可能是数年。
尽管如此，本周宣布其新名人联盟后，该集团的市值跃升了超过60亿美元。除了花钱的手之外，这项交易表明，体育界发生了真正的氛围。耐克的大众市场吸引力是使周末勇士队感觉像金牌得主。它的下一个冲刺可能是为了满足那些只想在穿运动服底部滚动手机的人。
sujeet.indap@ft.com
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