出售Viator和/或TheFork？将TripAdvisor的名字更改为Viator？回购股票？加快AI时代TripAdvisor用户评论的货币化？
这些是一系列分析师讨论的策略选择之一，即激进投资者右舷价值收取了TripAdvisor的9％股份。
Starboard在财务文件中表示，它认为TripAdvisor的股票被低估了，但尚未公开表示，如果有的话，它可能会在与管理层讨论中进行的迫使公司对公司进行的压力。右舷没有回应置评请求。
TripAdvisor在对Skift的一份声明中说：“我们重视与所有股东的建设性参与，并感谢他们的反馈，因为我们继续发展业务，成为世界上最值得信赖的旅行和经验来源。TripAdvisor董事会和管理团队致力于为我们的股东带来长期价值。”
在几位分析师支持的视图中，Morningstar的Dan Wasiolek在一份投资者指出中写道，Starboard可以推动TripAdvisor出售其体验品牌Viator，Viator在2024年产生了TripAdvisor收入的46％。
他的估计显示，Viator“在1500亿美元的市场中拥有领先的低单位数字预订份额”，以17亿美元至25亿美元的价格出售。这大约是Viator的2024年收入8.4亿美元的2-3倍。
TheFork是欧洲最大的餐饮预订平台，Morningstar认为，基于2024年收入的1.81亿美元，它可以吸引362至5.83亿美元，假设与Viator相同的倍数。
Skift与一名TripAdvisor投资者（不是右舷）进行了交谈，他们拒绝透露姓名，他说Viator和TheFork都有潜在的战略买家。他说，右舷可能会向TripAdvisor施加压力，要出售两者，并利用收益回购股票。
投资者说：“而且我怀疑管理层会务必辩称，如果持有的话，viator比今天出售的价值更高，尽管可以辩论。”
这将使TripAdvisor的传统核心酒店元研究业务的收入和利润下降。 “在AI世界中，我们需要TripAdvisor吗？”投资者问。
他认为TheFork对TripAdvisor来说是非战略的，并且很可能已经在管理议程上，价值在200到4亿美元之间。
他说，Viator的经济价值应该在EBITDA中获得60-7000万美元，在2025年收入中超过9亿美元。
一个问题：对于酒店，航空旅行，汽车租赁和短期租赁，在线旅行社与供应商分开了业务。在体验业务中，相对份额的优势较低，因为大多数流量直接交给供应商。投资者说：“超过80％的经验是分销的供应商领域。”
鉴于TripAdvisor在2014年以1.32亿美元的价格收购了Viator，Viator出售也意味着税收打击。
与激进投资者埃利奥特（Elliott Investment Management）去年推出西南董事长加里·凯利（Gary Kelly）不同，这位投资者表示，他不认为右舷会寻求驱逐TripAdvisor首席执行官Matt Goldberg。
投资者说：“马特在那里只有两年了。” “他显然想专注于增长的viator，同时稳定核心酒店的元元业务。这些似乎是一个好的目标，而且很明显他在处决方面做得不好，或者其他任何人都能做得更好。”
在一份研究报告中，BTIG的杰克·富勒（Jake Fuller）同意Starboard可能主张“在Viator-Theefork上解锁隐藏价值”，并采取更加一致的回购策略。
他补充说，既然它与前任父母Liberty TripAdvisor合并后，TripAdvisor可能对潜在的收购方更具吸引力。
富勒写道，TripAdvisor应该“重新审视战略替代方案”，例如销售或合并。
在运营方面，激进投资者可能会推动TripAdvisor Management，以更加关注其广泛的用户生成的内容进行AI Trip计划。
TripAdvisor还可以扩大其会员计划（目前是免费的），“避免了订阅产品（可疑价值主张）的先前陷阱，” Fuller写道。
激进投资者还可能会促使TripAdvisor再次检查其在其平台上进行酒店预订以增强货币化，但与“失败”即时书籍实验的方式不同。
伯恩斯坦研究在一份投资者中指出，激进投资者可能会吸引TripAdvisor从Priceline Group的2018年战略中借用其名称为预订控股时的商品。
伯恩斯坦写道：“现在，有了Viator TripAdvisor的最大品牌按收入来重命名公司或找到其他方法，以进一步强调品牌TripAdvisor现在是该集团的少数群体业务，这可能导致对多品牌策略的认可。”
另一方面，人们可能会争辩说，TripAdvisor品牌在世界范围内广为人知 – 比Viator更重要。
伯恩斯坦说，右舷可能会推动TripAdvisor寻找“更多的物质方式来获取”其评论，照片和视频在AI频道中，鉴于其处理困惑和Openai“具有有限的增量经济价值”。
伯恩斯坦（Bernstein）写道，右舷可能会谨慎管理对Viator和TheFork的投资，如果有计划的TripAdvisor的周转不成功，则核心TripAdvisor的“管理下降”。
除了向Viator和TheFork的交易开放外，“激进投资者可能希望确保（TripAdvisor）进行任何全额销售，”伯恩斯坦说。
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