为什么银行转向白标程序化基础设施：作者：Muhammad Qasim

十多年来，金融机构一直依赖一小部分主导平台来接触数字受众。谷歌、Meta、亚马逊和少数大型零售媒体网络不仅控制着库存，还控制着数据、定位逻辑和经济。这些“围墙花园”之所以有效，是因为它们提供了规模和可预测性。但这种模式正在开始破裂——不是因为银行想要扩大影响力，而是因为他们想要更多
所有权。

在零售银行、支付、保险、财富管理和金融科技领域，一种新的基础设施类别正在兴起：程序化广告白标技术。金融品牌不再租用不透明生态系统的访问权限，而是越来越多地选择运营自己的程序化环境——基于白标 DSP、私人市场和受控数据管道构建。

这一转变反映了整个数字金融行业正在发生的更广泛的战略转变：摆脱依赖，走向自主。而且，与金融技术的大多数转变一样，它是由监管、经济和长期信任需求共同推动的。

大型科技公司对金融营销的限制

围墙花园平台曾经提供了一种舒适的权衡。银行放弃了拍卖如何进行以及数据如何使用的可见性，以换取统包覆盖范围和简单的定位。但一些结构性问题使得这种安排在 2025 年的吸引力大大降低：

1.第三方标识符的崩溃。
随着 cookie 的消失以及 MAID 在多个司法管辖区的限制，金融机构不能再依赖外部标识符来实现精确的受众定位。

2.加强监管审查。
金融产品在定位、披露、适用性和数据使用方面受到更严格的规则的约束——通用广告平台并不总是能够适应这些规则。

3. 购置成本上升。
金融科技和银行业的竞争导致主要平台的每千次展示费用和每次点击费用不断上涨，而转化质量往往没有相应的改善。

4.缺乏透明度。
银行需要全面了解出价逻辑、创意交付、投放类别和支出分配。根据设计，围墙花园不提供这种功能。

当市场压力集中在这个水平时，机构开始寻找可以自我管理的基础设施。

程序化所有权的案例

白标程序堆栈允许金融机构运营自有品牌的 DSP（通常还包括生态系统的其他组件），同时减轻内部构建的工程负担。这是金融科技熟悉的模式：控制产品体验，外包底层轨道。

对于营销团队来说，这创造了几个优势：

数据治理协调

银行越来越青睐第一方和零方数据策略。白标签环境允许他们直接激活这些数据集，而无需将客户属性发送到外部平台。

供应链中的合规性

财务合规性是微妙的。除了隐私法规之外，广告商还必须适应：

• 州级营销限制

• 适用性要求

• 产品特定限制（贷款、信贷、保险）

• 跨境数据传输规则

• 所需披露

白标平台允许机构将这些规则直接编码到竞价和定位过程中，而不是依赖于为一般广告商编写的平台级政策。

经济与效率

通过直接连接交易所而不是通过中介机构竞价，银行减少了加价层。对于大规模绩效活动（信用卡、储蓄产品、BNPL 和新银行应用程序），即使拍卖效率的微小改进也可以显着降低 CAC。

金融级标准的品牌安全

银行必须避免：

• 政治敏感库存

• 错误信息环境

• 未经验证的发布者

• 破坏品牌信任的内容类别

白标系统允许完全控制白名单、黑名单、上下文信号和私人市场——使安全成为一种主动策略，而不是被动策略。

为什么这一趋势与更广泛的金融基础设施转变相一致

向程序化自治迈进是金融科技和银行业更大模式的一部分：

• 支付从处理器转移到 API。

• 银行即服务取代了单一的核心系统。

• 风险模型从黑盒评分转向透明的机器学习管道。

• 银行建立了自己的客户参与堆栈，而不是依赖通用的 CRM。

广告也遵循同样的轨迹。

机构不再将营销渠道视为孤立的工具。他们将其视为运营基础设施——与数据策略、合规性、风险和客户终身价值相互关联。根据定义，基础设施必须受到控制。

这就是白标模式的用武之地：不仅作为营销升级，而且作为战略资产。

私人市场：新战场

一个重要的新兴趋势是专门为受监管行业量身定制的私人市场 (PMP) 的兴起。金融机构越来越喜欢精选的库存、预先验证的发布商和透明的拍卖机制。

在这些受控环境中，他们可以优化：

白标 DSP 充当这些市场的操作系统，为银行提供广告供应和客户需求之间最接近的直接联系。

未来之路：金融重拾数字化影响力

一刀切的广告时代正在结束。金融业是世界上监管最严格、风险最敏感的行业之一，它正在走向一种由自主权和责任定义下一代客户获取的模式。

白标程序化为机构提供：

• 对数据的控制

• 拍卖机制清晰

• 合规灵活性

• 支出效率

• 独立于围墙花园

在一个利润率受到严格审查、信任脆弱、监管日益收紧的市场中，所有权不仅仅是一种竞争优势，它正在成为一项要求。

银行不再需要租用的观众。
他们想要自己的基础设施。
而程序化广告白标解决方案正是实现了这一点。