品牌，来认识一下 Investing.com 价值 10 万亿美元的“逃离经济”

麦肯世界集团真相中心的新全球研究发现 全球 91% 的人寻求逃离日常生活，这为所有品牌提供了进入逃避业务的机会

在消费电子展上发布的“逃避现实的真相”研究表明，技术在这一现实中发挥着至关重要的作用， 二分之一的人上网寻找逃避的时刻

拉斯维加斯, 2025 年 1 月 8 日 /美通社/ — 麦肯世界集团真相中心，全球情报单位 麦肯世界集团，今天发布了“逃避现实的真相”，一项新的全球研究发现，86％的人认为分心是应对日常生活压力的健康方式。整整 60% 的受访者发现自己现在比过去更渴望分散注意力。由于这些和其他调查结果，每个类别的品牌都有巨大的机会利用近乎 10万亿美元 以及不断发展的“逃避经济”。

研究表明，人们定义的“逃避模式”可以包括跑步、听音乐、出去吃午饭、吃零食、购物、在社交媒体平台上滚动视频和玩电子游戏等等。活动。不出所料，旅行和旅游类别在逃生经济中占据最大份额（3.2 万亿美元），奢侈品等类别（4600 亿美元）， 酒精 （1.8万亿美元), 健康与保健 (2200亿美元), 赌场 & 赌博 （3,720 亿美元), 游戏 (1060 亿美元), 主题公园 （500 亿美元）和美丽（660 亿美元）都在人们从日常生活中休息的方法中发挥着重要作用。逃亡经济预计将增长至 13.9 万亿美元 到 2028 年，即使是传统上未作为这个新世界一部分进行营销的品牌也必须迅速融入其中。

麦肯世界集团 麦肯世界集团真相中心首席情报官兼总裁 劳拉·辛普森 说道：“每个品牌都必须从事逃避现实的业务，即使他们还不知道。从身临其境的旅行体验到转瞬即逝的日常干扰，逃避现实提供了一系列缓解、更新和重塑的机会。因此从很多方面来说，技术在人们如何从日常生活中获得必要的休息方面发挥着关键作用，这就是我们在消费电子展上发起这项研究的原因，尽管需要找到平衡“技术也是其中之一”。我们发现人们想要逃避的事情保持这种平衡并进入这个巨大市场的品牌将与受众建立更深层次的情感联系，培养品牌忠诚度，并在不断变化的消费环境中释放新的可能性。”

《逃避现实的真相》是一项全球性研究，结合了稳健的研究方法，包括对 16 个市场的 16,000 多名受访者进行的定量调查 2024 年 4 月，具有 50 多个学术文献综述来源的定性深度，并对 10 个学科（涵盖心理学、游戏、旅游等）的 15 名专家进行了采访。它还具有 GlobalData 提供的行业估值。

该研究通过以下四个领域探索了逃避经济，每个领域都对品牌如何在这一人类基本需求中发挥关键作用产生影响：

1. 逃脱模式：逃避现实不再局限于年假或重大活动；理想的逃离可以是沉浸式旅行体验等大型场合，也可以是渗透到日常生活中的日常时刻。
2. 转义解码：研究揭示了世界各地人们对逃避现实的看法存在显着差异。例如，虽然人们在 我们 经常寻求逃离“世界现状”的人 法国 更有可能脱离“新闻”。在 中国，焦点转移到逃避“父母和年长的亲戚”，而在 印度，这是关于远离“社交媒体”。
3. 逃离边境：虽然技术仍然是关键驱动力，但新形式的逃避现实正在出现，例如“睡眠旅游”，提供奢华的睡眠增强体验； “日间宾客”，在酒店和水疗中心提供快速、当地的休息；和“迷幻重塑”，利用迷幻药进行个人成长和身份探索，正在重新定义我们如何断开联系。对于年轻一代来说，主流奇幻“通过角色扮演、奇幻小说和白日梦”以及其他富有想象力的活动“越来越受欢迎。
4. 逃生设计：该研究详细介绍了品牌需要参与的逃避现实的新格局以及实现完美逃避的三个要素：

• 提高预期：利用计划的兴奋感和期待逃离的感觉”因为有时，积累的过程与体验本身一样有价值。
• 转变观点：帮助人们走出常规并获得新的观点。无论是身体上还是情感上，环境的变化都可以重新定义他们对生活的看法。
• 选择自由： 在“机场规则”适用的情况下，提供一种带来欢乐解放感的体验，让人们可以自由地打破常规并拥抱自发性。

杰西·弗朗西斯麦肯世界集团真相中心研究总监补充道，“对于在逃避现实方面具有可信度的品牌来说，问题是：‘你做得足够吗？’对于传统上不从事逃避业务的品牌来说，问题是：“你会从哪里开始？”在压力日益增加的现代世界，品牌是否应该成为人们摆脱压力的各种方式的一部分，这是毫无疑问的，因为如果人们不是用你的品牌来逃避，他们就是用别人的品牌来逃避。 ”。

在众多违反直觉的发现中，该研究显示，82% 的人表示，有时期待某种体验比体验本身更令人愉快。此外，人们也承认在财务上有一点不负责任，三分之二的受访者表示“给自己买东西，即使我不应该让自己开心。”

包含来自该研究的更多关键发现和见解的执行摘要可以在此处找到。

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