作者：Juveria Tabassum 和 Aishwarya Venugopal
(路透社)——耐克新任首席执行官预计将加倍努力，修复与零售商的关系，以促进销售，扭转即将离任的首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 领导下的专注于通过商店和网站直接销售的战略。
这家运动服装巨头周四任命公司资深人士埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 为首席执行官，此举让投资者对这家因战略失误和激烈竞争而陷入困境的公司能够扭亏为盈充满信心。
该公司股价今年已下跌四分之一，但在周五早盘交易中飙升 8%。
“ 耐克 (纽约证券交易所代码：) 的董事会（包括控股股东 Knight 家族）希望一位对公司有广泛了解的领导者来解决其近期的问题，其中最紧迫的是 Donahoe 致力于优先考虑直销而不是产品开发和零售关系，”晨星分析师 David Swartz 表示。
前 eBay (纳斯达克股票代码：) 高管多纳霍于 2020 年执掌耐克，旨在拓展其电子商务业务并推动其直接面向消费者 (DTC) 部门的发展。
这意味着要尝试通过耐克自己的商店、应用程序和网站以全价销售更多产品，减少对其他零售商的依赖，例如 富乐客 (纽约证券交易所代码：) 和梅西百货 (纽约证券交易所代码：)。
这一战略转变并未成功，导致罗杰·费德勒 (Roger Federer) 支持的 On Holding 和 Deckers 旗下的 Hoka 等新品牌从耐克手中抢走了一些货架空间和市场份额。
今年早些时候，耐克高管承认，DTC 战略并未像预期的那样推动增长，而且正在失去市场，尤其是在跑步类别。
B. Riley Wealth 首席市场策略师阿特·霍根 (Art Hogan) 表示：“多纳霍来到这里转变商业模式，他是这份工作的合适人选。”
“(但)疫情过后，世界发生了变化，消费者希望走出去，看到货架上的品牌产品。不幸的是，2020 年他们的转变太过激烈，很难再轻易实现转变。”
耐克希望在奥运年推出 Alphafly 3 跑鞋和 Pegasus 跑鞋等高性能产品，从而重新赢得部分市场份额。
该公司还计划推出售价 100 美元以下的新款运动鞋，以吸引注重价格的购物者。
希尔的战略将在 11 月份的公司投资者日上更加清晰地展现出来。
奥本海默分析师布莱恩·纳格尔 (Brian Nagel) 表示：“虽然我们并不认为耐克会完全放弃进军直接面向消费者的市场，但我们认为，任命埃利奥特·希尔为首席执行官清楚地表明，耐克正在重新关注产品创新。”
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