控制市场占34％的大公司在过去四个季度中的销售量在城市地区增加了2-3％，而与较早的时期相比。英国通信公司WPP拥有的研究公司说，同时，占剩余的剩余市场剩余市场近三分之二的较小品牌（FMCG）增长了5-7％。
“对于某些（大）FMCG的公司来说，有两组挑战。首先，在顶部，直接面对消费者（D2C）品牌已经享有一份份额。在最下端，许多小区域参与者都占有一定份额。
坎塔尔（Kantar）监视包括未包装的大量商品在内的品牌和无组织产品，将大公司定义为那些占印度2.5亿户家庭中三分之一以上的公司。它们包括大多数上市公司，这些公司在过去一年中发布了温和的收入增长。较低的较小公司，有些仅限于一个州，包括新时代的品牌以及本地或地区的品牌。在过去的一年中，通货膨胀压力，低工资增长和住房租赁的增加使城市居民的购买力产生了影响，从而影响了对日常杂货和主食的需求。但是，这种影响与小型和大型玩家的销量形成了鲜明的对比。
“我们看到，在城市地区的压力下，大规模定价的细分市场似乎已经降低了价格低价的品牌。对于较小的公司来说，它们的分销成本相对较低，因为他们遵循非正式的批发方式，并将额外的保证金传递给了交易或最终员工，” Parle产品的副总裁Mayank Shah表示。”
其他大型公司还承认，造成小玩家的偏低交易。
Godrej Consumer Products董事总经理Sudhir Sitapati在上个月的收入电话会议上对投资者表示：“我们可能看到了诸如家用杀虫剂等类别中往来的一些迹象。” “我要说的是，我们必须在城市消费方面仔细观察空间，并随之而来。但这无疑是引起人们关注的原因。”
可以肯定的是，整个市场（城市和农村）从2023年日历年的6.3％放缓至2024年的4.8％。而大型参与者的增长率从2024年的6.5％下降到4.4％，其较小的竞争对手的速度也降低了，从6.2％开始放缓至5.0％。
尽管较大的公司在城市地区的放缓贡献下，但小型公司在村庄的增长率在2024年减少到3％。但是，大公司在腹地的增长率为6％。
“这些数字并不表示保费的程度，因为高级品牌存在于大小品牌范围内。但是，这确实表明，大牌制造商并不总是挥舞FMCG趋势，”南亚，坎塔尔（Kantar）的世界帕纳尔（Worldpanel）部门K Ramakrishnan，MD，MD，医学博士K Ramakrishnan说。
Ramakrishnan说：“随着通货膨胀的持续以及与全球贸易相关的不确定性，这些较小的公司似乎也越来越有可能成为今年城市的增长引擎，因为较大的重量级人物使他们缓慢但稳定的增长重返增长，” Ramakrishnan说。
HUL，ITC，Marico，Parle和Britannia等公司在收入评论中强调了区域品牌对其销售和市场份额的影响。在12月季度的收益电话会议上，ITC表示，竞争强度继续保持很高，包括某些类别的当地玩家，例如面条，小吃，饼干和受欢迎的肥皂。
在过去的十年中，当地品牌稳步削弱了大型消费品公司的市场份额，这在19日期大流行期间加剧了。例如，当地玩家在诸如咸零食，茶和香料等细分市场中控制着超过40％的市场。
Bikikanervala Foods首席执行官Suresh Goel说：“尽管与精通的国家玩家相比，鉴于他们的卫生间，零食仍然是本地的。而且，较小的公司也从核心领土上出来到附近的州，而渗透到新的地区的步伐将始终更高。”
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